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【内容】
本书系统地介绍了旅游市场营销的基础知识和基本理论，对当代旅游市场分析与定位、消费者购买行为、市场营销环境及新发展、产品营销、服务营销、市场营销渠道及管理进行了全面分析和研究。书中注重探索旅游市场营销研究方面的新观点，精辟论述了旅游市场营销的成熟理论、方法和应用。本书语言简洁凝练、结构明了、知识点丰富新颖，是一本值得学习研究的著作。
【目录】
旅游市场营销概述
旅游市场营销的基本认知
第二节旅游业独特的营销问题
第三节全球化、知识化时代的中国旅游市场营销
第二章当代旅游市场分析与定位研究
旅游市场的基本分析
第二节旅游目标市场的选择及其定位
第三节当代旅游景区市场营销的基本特征
第三章当代旅游消费者购买行为研究
旅游消费者购买行为概述
第二节旅游消费者购买行为的影响因素
第三节营销手段对旅游消费者的影响
第四章当代旅游市场营销环境研究
旅游市场营销环境的内涵
第二节旅游市场营销的宏观环境
第三节旅游市场营销的微观环境
……
参考文献
旅游市场营销的基本认知
第二节旅游业独特的营销问题
第三节全球化、知识化时代的中国旅游市场营销
第二章当代旅游市场分析与定位研究
旅游市场的基本分析
第二节旅游目标市场的选择及其定位
第三节当代旅游景区市场营销的基本特征
第三章当代旅游消费者购买行为研究
旅游消费者购买行为概述
第二节旅游消费者购买行为的影响因素
第三节营销手段对旅游消费者的影响
第四章当代旅游市场营销环境研究
旅游市场营销环境的内涵
第二节旅游市场营销的宏观环境
第三节旅游市场营销的微观环境
……
参考文献
【书摘插画】
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