【目录】
章 市场营销学导论
【引例】希尔顿的成功之道
节 市场与市场营销
第二节 市场营销管理哲学
第三节 市场营销组合理论创新演变
第四节 市场营销学与其相关学科
本章小结
复习思考题
案例分析海尔洗衣机“无所不洗”
第二章 从企业战略到营销管理
【引例】苹果公司的发展
节 企业战略与企业战略规划
第二节 规划总体战略
第三节 规划经营战略
第四节 规划和实施市场营销管理
本章小结
复习思考题
案例分析武广高速铁路客运专线
第三章 市场营销环境分析
【引例】我国LED照明企业发展现状的PEsT分析
节 市场营销环境概述
第二节 微观营销环境分析
第三节 宏观营销环境分析
第四节 环境分析与营销对策
本章小结
复习思考题
案例分析 温州老板“逃亡潮”背后的因局
第四章 市场行为购买分析
【引例】大宝护肤品：面对工薪阶层
节 消费者购买行为分析
第二节 组织市场购买行为
第三节 非营利组织与政府市场
本章小结
复习思考题
案例分析1 阿雯选车的故事
第五章 市场营销调研与预测
【引例】报喜鸟西装的市场调查研究
节 市场营销调研
第二节 市场需求的测定与预测
本章小结
复习思考题
案例分析可口可乐新配方饮料的失败
实践环节一：选择合适的行业创业
第六章 市场竞争能力分析
【引例】老二战略：能屈能伸
节 竞争者分析
第二节 市场 者的竞争战略
第三节 市场挑战者的竞争战略
第四节 市场追随者与市场利基者战略
本章小结
复习思考题
案例分析娃哈哈与乐百氏的竞争战略
第七章 目标市场选择与市场定位
【引例】欧莱雅的市场细分策略
节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位战略
本章小结
复习思考题
案例分析掘金空气市场
实践环节二：STP战略
第八章 产品策略
【引例】芭比娃娃成功的背后
节 产品整体概念
第二节 产品组合及决策
第三节 产品生命周期
第四节 新产品的开发决策
第五节 品牌与包装策略
本章小结
复习思考题
案例分析柯达陷“破产门”百年 此刻难分享
实践环节三：市场营销策略(一)——产品策略
第九章 价格策略
【引例】“没有不好的产品，只有不好的定价!”
节 价格综述
第二节 定价方法
第三节 定价策略与技巧
第四节 价格调整及变动策略
本章小结
复习思考题
案例分析 宝洁公司洗发水的市场定价
第十章 分销策略
【引例】格力与国美之争
节 分销渠道的含义及类型
第二节 分销渠道的设计与管理
第三节 中间商
本章小结
复习思考题
案例分析李宁分销渠道的变革分析
第十一章 促销策略
【引例】戈尔德曼的促销之道
节 沟通与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告促销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
本章小结
复习思考题
案例分析精准营销
实践环节四：市场营销策略(：)——市场推广策略
第十二章 市场营销管理
【引例】温州豪宅价格现腰斩
节 市场营销计划
第二节 市场营销组织设计
第三节 市场营销控制
本章小结
复习思考题
案例分析雕牌的营销控制
综合练习1
综合练习2
主要参考文献
【引例】希尔顿的成功之道
节 市场与市场营销
第二节 市场营销管理哲学
第三节 市场营销组合理论创新演变
第四节 市场营销学与其相关学科
本章小结
复习思考题
案例分析海尔洗衣机“无所不洗”
第二章 从企业战略到营销管理
【引例】苹果公司的发展
节 企业战略与企业战略规划
第二节 规划总体战略
第三节 规划经营战略
第四节 规划和实施市场营销管理
本章小结
复习思考题
案例分析武广高速铁路客运专线
第三章 市场营销环境分析
【引例】我国LED照明企业发展现状的PEsT分析
节 市场营销环境概述
第二节 微观营销环境分析
第三节 宏观营销环境分析
第四节 环境分析与营销对策
本章小结
复习思考题
案例分析 温州老板“逃亡潮”背后的因局
第四章 市场行为购买分析
【引例】大宝护肤品：面对工薪阶层
节 消费者购买行为分析
第二节 组织市场购买行为
第三节 非营利组织与政府市场
本章小结
复习思考题
案例分析1 阿雯选车的故事
第五章 市场营销调研与预测
【引例】报喜鸟西装的市场调查研究
节 市场营销调研
第二节 市场需求的测定与预测
本章小结
复习思考题
案例分析可口可乐新配方饮料的失败
实践环节一：选择合适的行业创业
第六章 市场竞争能力分析
【引例】老二战略：能屈能伸
节 竞争者分析
第二节 市场 者的竞争战略
第三节 市场挑战者的竞争战略
第四节 市场追随者与市场利基者战略
本章小结
复习思考题
案例分析娃哈哈与乐百氏的竞争战略
第七章 目标市场选择与市场定位
【引例】欧莱雅的市场细分策略
节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位战略
本章小结
复习思考题
案例分析掘金空气市场
实践环节二：STP战略
第八章 产品策略
【引例】芭比娃娃成功的背后
节 产品整体概念
第二节 产品组合及决策
第三节 产品生命周期
第四节 新产品的开发决策
第五节 品牌与包装策略
本章小结
复习思考题
案例分析柯达陷“破产门”百年 此刻难分享
实践环节三：市场营销策略(一)——产品策略
第九章 价格策略
【引例】“没有不好的产品，只有不好的定价!”
节 价格综述
第二节 定价方法
第三节 定价策略与技巧
第四节 价格调整及变动策略
本章小结
复习思考题
案例分析 宝洁公司洗发水的市场定价
第十章 分销策略
【引例】格力与国美之争
节 分销渠道的含义及类型
第二节 分销渠道的设计与管理
第三节 中间商
本章小结
复习思考题
案例分析李宁分销渠道的变革分析
第十一章 促销策略
【引例】戈尔德曼的促销之道
节 沟通与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告促销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
本章小结
复习思考题
案例分析精准营销
实践环节四：市场营销策略(：)——市场推广策略
第十二章 市场营销管理
【引例】温州豪宅价格现腰斩
节 市场营销计划
第二节 市场营销组织设计
第三节 市场营销控制
本章小结
复习思考题
案例分析雕牌的营销控制
综合练习1
综合练习2
主要参考文献
