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【内容】
《广播电视广告》讲述了：深圳大学的广告学专业，是靠前高校中开办得比较早的本科专业。在课程建设和培养模式上做过不少探索，取得了一些经验。早期大量的广告学教学材料，除了吸收唐忠朴先生主持编译的部分资料以外，大多就近取自港台出版物。后来有一些教师陆续出版过《现代广告营销》、《广告学》、《广告创意学》、《广告案例》、《广告效果测定》等教材。很近这几年，广告专业的教学改革有更加深入的推进。专业方向分为策略和设计两个主要分支，必修课程形成通识教育和专业教育协调搭配、分层递进的结构，实践教学平台大力投入，形成了课程实践、社会实践、专业实践、创新实践、毕业设计等五位一体的实践教学体系，教学方式开始打通市场、传媒、创意表现三个维度，准许学生大幅度跨系跨专业选修，在学生中积极鼓励创建各类工作室，与日本电通等跨国广告公司开展比较深入的交流与合作，与深圳市工商局合作，开创靠前大城市数字化多方面广告监测中心，如是等等。这几年，广告专业的师资队伍也发生了很大的变化，一批学有所长的新人成为广告专业的教学骨干力量。他们一边进入广告业界前沿，吸收新的经验，一边将新的知识、新的视角带入广告教学和研究之牛。在此基础上，深圳大学传播学院广告系制定了“广告学特色专业系列教材”编写计划。在中南大学出版社的大力支持下，这套教材得以完成出版。我们期望，新的教材能够整合新的教学经验和新的知识发展，对于当今广告专业人才培养起到推动作用，同时，也作为我们自己发展和成长的一串足迹，接受我们的学生和读者的检验。
【目录】
第一章承接项目
第一节寻找项目合作伙伴
第二节竞标说明会
第二章组建项目团队
第一节广告公司的组织架构
第二节广告公司各职位及其职责
第三章影视镜头语言
第一节影视构成的基本单位
第二节影视画面的构成元素
第三节景别和镜头
第四节影视构图
第五节影视叙事
第四章影视广播中的声音
第一节声音的基本分类
第二节广播中的声音
第三节广播广告语言的人声的运用
第四节音响
第五节音乐
第六节影视中的声画关系
第五章镜头语言的分析技巧
第一节分析静态构图的基本技巧
第二节动态的内部构图的分析技巧
第三节分析动态外部构图的基本步骤
第四节镜头中声音的基本分析步骤
第六章创意及其训练
第一节关于创意的诸多说法
第二节广告创意的目标制定与信息收集
第三节消费者洞察
第四节创意的组织
第五节创意的技巧
第六节影视广告创意的呈现方式
第七节广播广告创意的呈现方式
第八节广告创意能力的训练
第七章电视广告脚本
第一节电视广告脚本的类型
第二节电视广告脚本的制作
第八章提案
第一节广告公司内部提案
……
第九章影视广告拍摄器材的选择
第十章广告摄制报价
第十一章拍摄前的准备
第十二章影视广告片的拍摄
第十三章广告的后期制作
第十四章广播广告的录音合成
第十五章媒介融合时代的广播电视广告
第十六章广播广播广告管理
附录
参考文献
后记
第一节寻找项目合作伙伴
第二节竞标说明会
第二章组建项目团队
第一节广告公司的组织架构
第二节广告公司各职位及其职责
第三章影视镜头语言
第一节影视构成的基本单位
第二节影视画面的构成元素
第三节景别和镜头
第四节影视构图
第五节影视叙事
第四章影视广播中的声音
第一节声音的基本分类
第二节广播中的声音
第三节广播广告语言的人声的运用
第四节音响
第五节音乐
第六节影视中的声画关系
第五章镜头语言的分析技巧
第一节分析静态构图的基本技巧
第二节动态的内部构图的分析技巧
第三节分析动态外部构图的基本步骤
第四节镜头中声音的基本分析步骤
第六章创意及其训练
第一节关于创意的诸多说法
第二节广告创意的目标制定与信息收集
第三节消费者洞察
第四节创意的组织
第五节创意的技巧
第六节影视广告创意的呈现方式
第七节广播广告创意的呈现方式
第八节广告创意能力的训练
第七章电视广告脚本
第一节电视广告脚本的类型
第二节电视广告脚本的制作
第八章提案
第一节广告公司内部提案
……
第九章影视广告拍摄器材的选择
第十章广告摄制报价
第十一章拍摄前的准备
第十二章影视广告片的拍摄
第十三章广告的后期制作
第十四章广播广告的录音合成
第十五章媒介融合时代的广播电视广告
第十六章广播广播广告管理
附录
参考文献
后记
