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【内容】
本系列丛书由网组织编写，将网本网店运营专才教程化整为零，得出网店运营细分门类：美工、客服、推广、数据化营销、流程化管理等，以满足日新月异的电子商务人才发展需求，也给各培训机构，职业院校作为教材使用，同时满足部分学员自学的需求。本系列丛书出版后受到读者的热烈欢迎。本书深度讲解网店推广知识，主要包括准确定位、内页设计、活动策划、免费流量、数据分析等内容，其间穿插实用的案例。希望读者经过学习，迅速掌握以较低成本提升网店竞争力的方法和技巧。本书适合电子商务从业人员和网店一线推广人员。
【目录】
章 精准定位，洞察市场，确定方向1
11 市场定位3
111 定位的概念 3
112 行业定位 4
113 大众化定位 4
114 差异化定位 6
115 细分化定位 8
116 渠道定位 12
12 店铺定位 13
121 店铺类型的定位 13
122 赢利模式的定位 13
123 风格文化的定位 14
124 目标客户群的定位 15
125 如何调整店铺定位 19
126 价格定位 20
127 店铺风格的定位 23
13 定位方法 24
131 空降法 25
132 跟随法 25
133 维度法 26
134 定价法 27
135 冲击法 28
14 战略定位 29
141 什么是战略定位 29
142 战略定位的意义 30
143 吨位与地位 30
144 品牌影响力的定位 32
145 产品定位是本质 32
146 团队与资金的配合 33
15 定位对于电商的影响 34
第2章 打造完美网店页面 35
21 网店页面功能 40
22 页面组成元素 44
221 放大欲望 45
222 提升竞争力 54
223 刺激决心 61
224 打消疑虑 67
225 通道建设 72
226 基础信息 77
227 功能延伸 79
23 页面元素布局及优化 82
231 顾客行走路径 82
232 信息接触点 85
233 页面功能元素分配 87
234 页面元素布局优化 92
24 页面定位和误区 94
第3章 活动策划与执行101
31 为什么要做店内促销活动 102
311 店内促销活动的目的 102
312 节日、话题促销活动 104
313 配合官方活动 106
314 配合大流量涌入活动 108
315 特殊需求营销活动 109
32 活动策划与方案 110
321 确定活动目标人群 110
322 确定活动时间 111
323 确定活动类型 112
324 确定活动内容 116
325 如何做好预热与推广 116
326 如何做好店内活动展示 119
33 活动执行与跟进 126
331 店内活动流程干扰度分析 126
332 确定项目组成员 126
333 制定项目推进表及推进表的内容 127
334 某金冠女装店铺双十二活动项目推进表 131
335 根据项目推进表跟踪执行 133
34 活动格调和店铺格调完美统一 133
341 格调的提炼与定位 133
342 文案、设计格调与店铺格调完美统一 134
343 格调统一的部分案例 135
35 常见的活动工具软件 138
351 限时打折 138
352 满就送 140
353 店铺优惠券 142
354 会员折扣 143
355 搭配套餐 144
356 第三方活动工具软件 146
357 活动案例——打地鼠活动分析 146
358 平台折扣方式的解析 147
36 活动评估与总结 148
361 活动预估与目标制定 148
362 活动效果分析与总结 149
363 活动资料归档 150
第4章 免费流量提升技巧151
41 网流量 152
411 流量入口 152
412 流量解读 159
42 站内免费流量 161
421 自然搜索流量 161
422 活动流量 195
423 客流量 201
424 关卡流量 204
43 站外免费流量 205
431 SNS 205
432 专业社区论坛流量 207
433 专业博客流量 207
434 微博营销 208
435 购物社区流量 210
第5章 店铺数据解读与分析 213
51 数据时代 214
511 紧抓店铺核心数据 214
512 用数据指导网店运营 214
52 流量数据：店铺健康晴雨表 215
521 流量比例 216
522 平均访问深度 217
523 停留时间 223
524 浏览回头率 225
525 店铺跟踪统计表 227
53 服务与退款 227
531 DSR 动态评分 228
532 退款率 229
54 数据打造无敌单品 234
541 跳失率 235
542 收藏率 237
543 转化率 238
544 单品跟踪统计表 240
11 市场定位3
111 定位的概念 3
112 行业定位 4
113 大众化定位 4
114 差异化定位 6
115 细分化定位 8
116 渠道定位 12
12 店铺定位 13
121 店铺类型的定位 13
122 赢利模式的定位 13
123 风格文化的定位 14
124 目标客户群的定位 15
125 如何调整店铺定位 19
126 价格定位 20
127 店铺风格的定位 23
13 定位方法 24
131 空降法 25
132 跟随法 25
133 维度法 26
134 定价法 27
135 冲击法 28
14 战略定位 29
141 什么是战略定位 29
142 战略定位的意义 30
143 吨位与地位 30
144 品牌影响力的定位 32
145 产品定位是本质 32
146 团队与资金的配合 33
15 定位对于电商的影响 34
第2章 打造完美网店页面 35
21 网店页面功能 40
22 页面组成元素 44
221 放大欲望 45
222 提升竞争力 54
223 刺激决心 61
224 打消疑虑 67
225 通道建设 72
226 基础信息 77
227 功能延伸 79
23 页面元素布局及优化 82
231 顾客行走路径 82
232 信息接触点 85
233 页面功能元素分配 87
234 页面元素布局优化 92
24 页面定位和误区 94
第3章 活动策划与执行101
31 为什么要做店内促销活动 102
311 店内促销活动的目的 102
312 节日、话题促销活动 104
313 配合官方活动 106
314 配合大流量涌入活动 108
315 特殊需求营销活动 109
32 活动策划与方案 110
321 确定活动目标人群 110
322 确定活动时间 111
323 确定活动类型 112
324 确定活动内容 116
325 如何做好预热与推广 116
326 如何做好店内活动展示 119
33 活动执行与跟进 126
331 店内活动流程干扰度分析 126
332 确定项目组成员 126
333 制定项目推进表及推进表的内容 127
334 某金冠女装店铺双十二活动项目推进表 131
335 根据项目推进表跟踪执行 133
34 活动格调和店铺格调完美统一 133
341 格调的提炼与定位 133
342 文案、设计格调与店铺格调完美统一 134
343 格调统一的部分案例 135
35 常见的活动工具软件 138
351 限时打折 138
352 满就送 140
353 店铺优惠券 142
354 会员折扣 143
355 搭配套餐 144
356 第三方活动工具软件 146
357 活动案例——打地鼠活动分析 146
358 平台折扣方式的解析 147
36 活动评估与总结 148
361 活动预估与目标制定 148
362 活动效果分析与总结 149
363 活动资料归档 150
第4章 免费流量提升技巧151
41 网流量 152
411 流量入口 152
412 流量解读 159
42 站内免费流量 161
421 自然搜索流量 161
422 活动流量 195
423 客流量 201
424 关卡流量 204
43 站外免费流量 205
431 SNS 205
432 专业社区论坛流量 207
433 专业博客流量 207
434 微博营销 208
435 购物社区流量 210
第5章 店铺数据解读与分析 213
51 数据时代 214
511 紧抓店铺核心数据 214
512 用数据指导网店运营 214
52 流量数据：店铺健康晴雨表 215
521 流量比例 216
522 平均访问深度 217
523 停留时间 223
524 浏览回头率 225
525 店铺跟踪统计表 227
53 服务与退款 227
531 DSR 动态评分 228
532 退款率 229
54 数据打造无敌单品 234
541 跳失率 235
542 收藏率 237
543 转化率 238
544 单品跟踪统计表 240
