【作者】
武齐，男，广告学博士，中国广告协会学术委员会委员，是推动“整合营销传播”理论在中
国出版第一人。2012年以资深广告营销专家身份应邀接受“耐克中国30年”电视专访。著译图书有：《什么样的广告最有效益？50个广告文案撰写及设计的经典案例》《大比稿——如何做提案》《品牌资产管理》《增加19倍销售的广告创意法》《耐克营销：中间商品牌策略》等。曾主编《国际广告商务译丛》《强势百年营销从书》。主持及参与“中国企业‘走出去’与品牌资产管理及评估系统：基于大数据的研究”等省部级和加拿大国际事务与贸易部课题，以及企业委托的广告营销类咨询和横向课题多项。
【内容】
这是*本系统研究近代中国广告学术史的专著。
本书*对近代中国广告学术史进行了分期，认为1918年是近代中国广告学术元年，实践基础、理论基础和职业化基础等是中国广告学理论得以产生的基石。在每一章中，先纵向地搜集和罗列了丰富的广告文献资料，整体展现了不同时期的广告学术风貌，接着对各种广告文献资料作了具体的评述，*后是小结部分。本书对我国广告学理论的源流、产生，广告学理论在近代中国的演进做了比较全面的历时性的论述，对近代广告教育、期刊及学术交流平台的情况作了阐述，并对期间发生的热点问题进行了探讨，旨在厘清西学东渐背景下中国近代广告学学术风貌。
本书*对近代中国广告学术史进行了分期，认为1918年是近代中国广告学术元年，实践基础、理论基础和职业化基础等是中国广告学理论得以产生的基石。在每一章中，先纵向地搜集和罗列了丰富的广告文献资料，整体展现了不同时期的广告学术风貌，接着对各种广告文献资料作了具体的评述，*后是小结部分。本书对我国广告学理论的源流、产生，广告学理论在近代中国的演进做了比较全面的历时性的论述，对近代广告教育、期刊及学术交流平台的情况作了阐述，并对期间发生的热点问题进行了探讨，旨在厘清西学东渐背景下中国近代广告学学术风貌。
【目录】
目录
第一篇 引言
第二篇 近代中国广告学滥觞的社会基础
第三篇 前广告时期的历史考察
第四篇 中国近代广告学的建设（1918-1937）
第五篇 中国近代广告学的初步发展（1938-1949）
第六篇 结束语
主要参考文献
附录
第一篇 引言
第二篇 近代中国广告学滥觞的社会基础
第三篇 前广告时期的历史考察
第四篇 中国近代广告学的建设（1918-1937）
第五篇 中国近代广告学的初步发展（1938-1949）
第六篇 结束语
主要参考文献
附录
【书摘插画】
