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【作者】
罗雪，传播研究院副研究员，硕士生导师，研究方向为智能传播、群体传播；中国传媒大学和美国天普大学联合培养博士、加拿大西蒙菲沙大学访学学者；国家社科基金、外交部和浙江省等多项国家与部级课题的主持人和参与人，曾在《现代传播》《电视研究》等期刊发表十余篇论文，出版学术专著《知识传播：有效性理论与路径》。
【内容】
一部经济学的“十万个为什么”。
为什么女孩子一般都矜持、任性？
为什么焦大不会爱上林妹妹？
为什么古人重男轻女，今天人们又不了呢？
为什么出租车一般选择在下午五六点下班高峰期交接班？
为什么好马会配好鞍？
为什么外地人到了北京，总要尽可能地去看看长城，而好些北京本地人却不急于去看？
为什么在股票市场上人们总说趋势为王？
西湖景区免门票后，周围商家收入增长可以理解，为什么景区和政府的收入也不减反增呢？
股市大跌，街道还是那街道、房子还是那房子、工厂还是那工厂为什么说财富少了几万亿元？
教育肯定比电影重要，为什么教师的工资远远不如电影明星呢？
诸多的为什么，一定会从本书中找到答案！
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为什么好马会配好鞍？
为什么外地人到了北京，总要尽可能地去看看长城，而好些北京本地人却不急于去看？
为什么在股票市场上人们总说趋势为王？
西湖景区免门票后，周围商家收入增长可以理解，为什么景区和政府的收入也不减反增呢？
股市大跌，街道还是那街道、房子还是那房子、工厂还是那工厂为什么说财富少了几万亿元？
教育肯定比电影重要，为什么教师的工资远远不如电影明星呢？
诸多的为什么，一定会从本书中找到答案！
【目录】
第一讲 人人都要学点经济学
一、经济学是什么
二、学与不学经济学，两个世界，两种境界
三、经济学：一门学以致用的学问
第二讲 理性人假设
一、利己假设
二、好问题方有好答案
三、利他与利己的统一性
第三讲 从约束看世界
一、只从约束角度看世界
二、存在即合理
三、好老师教你从一个角度看问题
第四讲 选择与成本
一、成本是放弃的优选代价
二、“历史成本”不是成本
三、有时要用“历史成本”
第五讲 历史与现实
一、“沉没成本”的错误
二、历史如何影响当下
三、暴利无从说起
第六讲 价格决定成本
一、时间与成本
二、预期成本才影响价格
三、成本、收益与约束条件
第七讲 科斯定理
一、到底谁伤害了谁
二、产权清晰重要，给谁不重要
三、科斯反定理不成立
第八讲 市场的前提
一、竞争无时不在
二、产权至关重要
三、麻烦的公共域
第九讲 供求原理
一、需求曲线
二、供给曲线及供求定理
三、需求越大，价格越低
第十讲 税负分担
一、弹性的概念
二、税负由谁承担
三、房产税能够降房价吗
第十一讲 价格管制
一、价格是什么
二、非货币价格替代
三、公地悲剧：张五常的贡献
第十二讲 企业理论
一、为什么是资本雇用劳动
二、企业家精神及其前提条件
三、企业因何而存在
第十三讲 生产理论
一、边际产量递减规律
二、利润是无主的孤魂
三、超边际决策更重要
第十四讲 产品定价
一、产品定价的核心问题
二、产品定价的延伸讨论
三、出口产品质量会更高
第十五讲 利息、收入与财富
一、利率的决定
二、现值与未来值
三、收入、资本与财富
第十六讲 资产价格决定
一、资产价格超前变动
二、资产价格过度波动
三、套利与无差异原理
第十七讲 垄断与反垄断
一、关于垄断的两个误解
二、垄断不同于行政垄断
三、反垄断没有客观标准
第十八讲 外部性与公共物品
一、外部性问题的本质
二、传统外部性分析搞错了方向
三、公共物品
第十九讲 信息不对称、逆向选择与道德风险
一、逆向选择与市场失灵
二、信号发送与信息甄别
三、委托代理与道德风险
第二十讲 效率的真实含义
一、效率的条件依存性和一般均衡性
二、边际等式不成立可能反而有效率
三、没有帕累托改进这回事
第二十一讲 学问是层纸，但要走对路
一、那个否定理性假设的“经典实验”不成立
二、“囚犯难题”错在哪里
三、“合成谬误”之谬
后记
一、经济学是什么
二、学与不学经济学，两个世界，两种境界
三、经济学：一门学以致用的学问
第二讲 理性人假设
一、利己假设
二、好问题方有好答案
三、利他与利己的统一性
第三讲 从约束看世界
一、只从约束角度看世界
二、存在即合理
三、好老师教你从一个角度看问题
第四讲 选择与成本
一、成本是放弃的优选代价
二、“历史成本”不是成本
三、有时要用“历史成本”
第五讲 历史与现实
一、“沉没成本”的错误
二、历史如何影响当下
三、暴利无从说起
第六讲 价格决定成本
一、时间与成本
二、预期成本才影响价格
三、成本、收益与约束条件
第七讲 科斯定理
一、到底谁伤害了谁
二、产权清晰重要，给谁不重要
三、科斯反定理不成立
第八讲 市场的前提
一、竞争无时不在
二、产权至关重要
三、麻烦的公共域
第九讲 供求原理
一、需求曲线
二、供给曲线及供求定理
三、需求越大，价格越低
第十讲 税负分担
一、弹性的概念
二、税负由谁承担
三、房产税能够降房价吗
第十一讲 价格管制
一、价格是什么
二、非货币价格替代
三、公地悲剧：张五常的贡献
第十二讲 企业理论
一、为什么是资本雇用劳动
二、企业家精神及其前提条件
三、企业因何而存在
第十三讲 生产理论
一、边际产量递减规律
二、利润是无主的孤魂
三、超边际决策更重要
第十四讲 产品定价
一、产品定价的核心问题
二、产品定价的延伸讨论
三、出口产品质量会更高
第十五讲 利息、收入与财富
一、利率的决定
二、现值与未来值
三、收入、资本与财富
第十六讲 资产价格决定
一、资产价格超前变动
二、资产价格过度波动
三、套利与无差异原理
第十七讲 垄断与反垄断
一、关于垄断的两个误解
二、垄断不同于行政垄断
三、反垄断没有客观标准
第十八讲 外部性与公共物品
一、外部性问题的本质
二、传统外部性分析搞错了方向
三、公共物品
第十九讲 信息不对称、逆向选择与道德风险
一、逆向选择与市场失灵
二、信号发送与信息甄别
三、委托代理与道德风险
第二十讲 效率的真实含义
一、效率的条件依存性和一般均衡性
二、边际等式不成立可能反而有效率
三、没有帕累托改进这回事
第二十一讲 学问是层纸，但要走对路
一、那个否定理性假设的“经典实验”不成立
二、“囚犯难题”错在哪里
三、“合成谬误”之谬
后记
