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【推荐语】
本教材基于研究方法的多层次性和学习的循序渐进性考虑，从入门到进阶，力求突出“以研带教、以辨明理、以诚沟通、以用为先”16字特征，尽量避免过于晦涩的理论原理和过于精细的数学推导，将内容分为入门、基础、提升和选读四篇进行讲解。同时配套精美课件、试题库、案例库和教学大纲，方便老师们教学使用。
【作者】
邹光勇，旅游管理博士，上海商学院副教授，长期负责旅游酒店研究方法、旅游经济学、旅游学概论等教学任务，主要研究方向为旅游经济、旅游企业战略、旅游基础理论。曾挂职喜达屋集团中国区人力资源经理，担任《管理前沿》杂志编委，《旅游学刊》审稿专家，凤凰网、劲旅网旅游特约评论员。公开发表论文30多篇，其中包括旅游学刊发表学术论文6篇（封面论文4篇），人大报刊复印资料全文转载4篇，入选中国知网双语数据库3篇。在中国旅游报、经济日报、文汇报等多家权威报刊发表评论文章30多篇，媒体曝光度较高。主持编纂《上海服务业分志住宿业卷（1978-2010）》，独著《产业链整合下的我国区域旅游合作发展战略》。
【内容】
本教材基于研究方法的多层次性和学习的循序渐进性考虑，从入门到进阶，力求突出“以研带教、以辨明理、以诚沟通、以用为先”16字特征，尽量避免过于晦涩的理论原理和过于精细的数学推导，将内容分为入门、基础、提升和选读四篇进行讲解。入门篇是本教材主编多年旅游学习与研究经验的总结，对研究概念、结论、摘要与文献综述写法、论文评判标准等最基本的问题进行介绍。基础篇介绍旅游研究的不同范式基础、数据资料来源及科学性判断等内容，重点是问卷调研、信效度以及实验数据的相关介绍。提升篇具体到定性与定量研究及混合方法，尤其侧重对学生毕业论文中常见的访谈、文本分析、回归分析、因子分析以及案例研究方法进行介绍。选读篇拓展到旅游经济学、旅游管理学、旅游地理学等子学科，对相关研究方法，如博弈论、层次分析法、聚类分析法等进行介绍，并增加了数学推导过程。
【目录】
第一篇 入门篇
第一章 研究基本认识
第一节 研究内涵
第二节 研究思维与方法
第三节 研究步骤
第四节 研究目的
第五节 研究质量评定标准
第二篇 基础篇
第二章 旅游研究理论范式
第一节 旅游研究理论与范式
第二节 旅游研究的主要范式
第三节 旅游研究课题选择与确立
第三章 旅游数据收集与调查研究设计
第一节 一手资料与二手资料
第二节 旅游调查问卷设计
第三节 信度与效度
第四节 实验研究
第三篇 提升篇
第四章 定性研究方法与应用
第一节 定性研究的概述
第二节焦点小组法
第三节 深度访谈法
第四节 德尔菲法
第五节 文本分析法
第五章 实证研究样本及描述性分析
第一节 基本的统计概念
第二节 构念、测量与测量指标
第三节 量表开发
第四节 实证论文与描述性统计分析
第五节 因子分析法
第六章 相关分析与回归分析
第一节 研究数据
第二节 相关分析
第三节 回归分析
第四节 旅游研究中的机制分析方法
第七章 旅游研究中的混合研究
第一节 混合研究方法理论
第二节 案例研究混合方法应用
第三节 纵向研究混合方法应用
第四篇 选读篇
第八章 数理分析方法与应用
第一节 数理分析方法的实质
第二节 旅游经济中的博弈论
第三节 层次分析法
第四节 灰色综合评价法
第五节 模糊综合评价法
第九章 聚类分析与主成分分析
第一节 聚类分析的基本原理
第二节 主成分分析
第十章 结构方程模型与人工神经网络方法
第一节 结构方程模型的内涵
第二节 结构方程模型分析步骤与结果解释
第三节 人工神经网络方法
第十一章 旅游地理信息系统和旅游空间分析
第一节 地理信息系统的基本原理
第二节 旅游地理信息系统
第三节 旅游地理信息系统空间分析
参考文献
第一章 研究基本认识
第一节 研究内涵
第二节 研究思维与方法
第三节 研究步骤
第四节 研究目的
第五节 研究质量评定标准
第二篇 基础篇
第二章 旅游研究理论范式
第一节 旅游研究理论与范式
第二节 旅游研究的主要范式
第三节 旅游研究课题选择与确立
第三章 旅游数据收集与调查研究设计
第一节 一手资料与二手资料
第二节 旅游调查问卷设计
第三节 信度与效度
第四节 实验研究
第三篇 提升篇
第四章 定性研究方法与应用
第一节 定性研究的概述
第二节焦点小组法
第三节 深度访谈法
第四节 德尔菲法
第五节 文本分析法
第五章 实证研究样本及描述性分析
第一节 基本的统计概念
第二节 构念、测量与测量指标
第三节 量表开发
第四节 实证论文与描述性统计分析
第五节 因子分析法
第六章 相关分析与回归分析
第一节 研究数据
第二节 相关分析
第三节 回归分析
第四节 旅游研究中的机制分析方法
第七章 旅游研究中的混合研究
第一节 混合研究方法理论
第二节 案例研究混合方法应用
第三节 纵向研究混合方法应用
第四篇 选读篇
第八章 数理分析方法与应用
第一节 数理分析方法的实质
第二节 旅游经济中的博弈论
第三节 层次分析法
第四节 灰色综合评价法
第五节 模糊综合评价法
第九章 聚类分析与主成分分析
第一节 聚类分析的基本原理
第二节 主成分分析
第十章 结构方程模型与人工神经网络方法
第一节 结构方程模型的内涵
第二节 结构方程模型分析步骤与结果解释
第三节 人工神经网络方法
第十一章 旅游地理信息系统和旅游空间分析
第一节 地理信息系统的基本原理
第二节 旅游地理信息系统
第三节 旅游地理信息系统空间分析
参考文献
