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【作者】
商玮，教授，就职于浙江经贸职业技术学院，现任信息技术系党总支书记／系主任。毕业于浙江大学计算机科学系软件专业，学士学位，浙江大学经济学院 贸易专业，硕士学位。学院电子商务国双高专业群负责人，浙江省电子商务优势专业建设项目负责人，电子商务省级教学团队负责人，多次获省、厅级 教师、 工作者等荣誉。
【内容】
本书以“基于工作过程”的课程改革思想为指导，按照工学结合、能力本位、校企合作的要求构建教材体系，改变了传统教材以理论体系构建教材内容的方法。本书以一位初学者认识和实践电子商务活动的过程构建体例与内容，同时结合当前行业发展热点和趋势，将相关内容划分为六大项目，以引导读者养成电子商务从业必需的基本职业素质和职业技能。全书包括电子商务认知、网络零售市场、网上贸易市场、互联网行业应用、电子商务细分行业应用、电子商务支撑服务六大项目。在内容的设计上，本书着重强调了项目的具体实施，以翔实的语言描述了各类创新和典型电子商务活动的实施过程，以帮助读者全面了解电子商务的基本知识和前沿技术，掌握电子商务的基本实践技能。 本书既可作为高职高专院校的电子商务、工商管理、 贸易及相关专业学生的专业用书，也可以作为电子商务爱好者和相关从业人员的参考书。
【目录】
项目一 电子商务认知
导入案例2
任务一 认识电子商务3
一、任务描述：调研认识电子商务3
二、相关知识3
三、任务实施14
四、任务拓展15
任务二 互联网与“互联网+”15
一、任务描述：调研认识互联网与“互联网+”15
二、相关知识16
三、任务实施28
四、任务拓展29
任务三 认识新经济30
一、任务描述：调研认识新经济30
二、相关知识30
三、任务实施36
四、任务拓展37
项目小结37
项目二 网络零售市场
导入案例40
任务一 C2C电子商务42
一、任务描述：C2C模式分析42
二、相关知识42
三、任务实施55
四、任务拓展56
任务二 B2C电子商务56
一、任务描述：B2C模式分析56
二、相关知识57
三、任务实施64
四、任务拓展65
任务三 C2B电子商务65
一、任务描述：C2B模式分析65
二、相关知识66
三、任务实施75
四、任务拓展76
项目小结76
项目三 网上贸易市场
导入案例79
任务一 传统企业经营模式79
一、任务描述：传统企业经营模式分析79
二、相关知识80
三、任务实施85
四、任务拓展85
任务二 互联网+传统企业86
一、任务描述：互联网环境下传统企业生产经营模式变革86
二、相关知识86
三、任务实施99
四、任务拓展99
任务三 B2B电子商务100
一、任务描述：B2B模式分析100
二、相关知识100
三、任务实施108
四、任务拓展109
项目小结109
项目四 互联网行业应用
导入案例112
任务一 在线旅游113
一、任务描述：体验在线旅游服务113
二、相关知识114
三、任务实施124
四、任务拓展124
任务二 社会化媒体125
一、任务描述：体验网络社交125
二、相关知识125
三、任务实施133
四、任务拓展134
任务三 在线教育134
一、任务描述：体验在线教育134
二、相关知识135
三、任务实施142
四、任务拓展143
任务四 直播和短视频营销143
一、任务描述：体验直播和短视频营销143
二、相关知识144
三、任务实施150
四、任务拓展152
项目小结152
项目五 电子商务细分行业应用
导入案例155
任务一 跨境电子商务156
一、任务描述：认识跨境电子商务156
二、相关知识156
三、任务实施168
四、任务拓展168
任务二 移动电子商务170
一、任务描述：认识移动电子商务170
二、相关知识170
三、任务实施180
四、任务拓展180
任务三 农村电子商务181
一、任务描述：认识农村电子商务181
二、相关知识182
三、任务实施186
四、任务拓展187
项目小结187
项目六 电子商务支撑服务
导入案例191
任务一 第三方支付和物流192
一、任务描述：认识第三方支付和物流192
二、相关知识193
三、任务实施203
四、任务拓展204
任务二 网络广告206
一、任务描述：认识网络广告206
二、相关知识206
三、任务实施216
四、任务拓展217
任务三 电子商务安全与法律220
一、任务描述：认识电子商务安全与法律220
二、相关知识220
三、任务实施230
四、任务拓展231
任务四 电子商务前沿技术233
一、任务描述：认识电子商务前沿技术233
二、相关知识234
三、任务实施251
四、任务拓展252
项目小结252
参考文献
导入案例2
任务一 认识电子商务3
一、任务描述：调研认识电子商务3
二、相关知识3
三、任务实施14
四、任务拓展15
任务二 互联网与“互联网+”15
一、任务描述：调研认识互联网与“互联网+”15
二、相关知识16
三、任务实施28
四、任务拓展29
任务三 认识新经济30
一、任务描述：调研认识新经济30
二、相关知识30
三、任务实施36
四、任务拓展37
项目小结37
项目二 网络零售市场
导入案例40
任务一 C2C电子商务42
一、任务描述：C2C模式分析42
二、相关知识42
三、任务实施55
四、任务拓展56
任务二 B2C电子商务56
一、任务描述：B2C模式分析56
二、相关知识57
三、任务实施64
四、任务拓展65
任务三 C2B电子商务65
一、任务描述：C2B模式分析65
二、相关知识66
三、任务实施75
四、任务拓展76
项目小结76
项目三 网上贸易市场
导入案例79
任务一 传统企业经营模式79
一、任务描述：传统企业经营模式分析79
二、相关知识80
三、任务实施85
四、任务拓展85
任务二 互联网+传统企业86
一、任务描述：互联网环境下传统企业生产经营模式变革86
二、相关知识86
三、任务实施99
四、任务拓展99
任务三 B2B电子商务100
一、任务描述：B2B模式分析100
二、相关知识100
三、任务实施108
四、任务拓展109
项目小结109
项目四 互联网行业应用
导入案例112
任务一 在线旅游113
一、任务描述：体验在线旅游服务113
二、相关知识114
三、任务实施124
四、任务拓展124
任务二 社会化媒体125
一、任务描述：体验网络社交125
二、相关知识125
三、任务实施133
四、任务拓展134
任务三 在线教育134
一、任务描述：体验在线教育134
二、相关知识135
三、任务实施142
四、任务拓展143
任务四 直播和短视频营销143
一、任务描述：体验直播和短视频营销143
二、相关知识144
三、任务实施150
四、任务拓展152
项目小结152
项目五 电子商务细分行业应用
导入案例155
任务一 跨境电子商务156
一、任务描述：认识跨境电子商务156
二、相关知识156
三、任务实施168
四、任务拓展168
任务二 移动电子商务170
一、任务描述：认识移动电子商务170
二、相关知识170
三、任务实施180
四、任务拓展180
任务三 农村电子商务181
一、任务描述：认识农村电子商务181
二、相关知识182
三、任务实施186
四、任务拓展187
项目小结187
项目六 电子商务支撑服务
导入案例191
任务一 第三方支付和物流192
一、任务描述：认识第三方支付和物流192
二、相关知识193
三、任务实施203
四、任务拓展204
任务二 网络广告206
一、任务描述：认识网络广告206
二、相关知识206
三、任务实施216
四、任务拓展217
任务三 电子商务安全与法律220
一、任务描述：认识电子商务安全与法律220
二、相关知识220
三、任务实施230
四、任务拓展231
任务四 电子商务前沿技术233
一、任务描述：认识电子商务前沿技术233
二、相关知识234
三、任务实施251
四、任务拓展252
项目小结252
参考文献
