【内容】
基本信息
商品名称： 抖音小店从入门到精通-开店入驻+装修设计+视频营销+直播带货
出版社： 清华大学出版社
出版时间：2022-10-01
作者：赵厚池
译者：
开本： 无
定价： 69.80
页数：243
印次： 1
ISBN号：9787302614289
商品类型：图书
版次： 1 内容提要
如何快速入驻抖音小店
平台？怎么给抖音小店做装
修设计？如何利用视频营销
进行带货？怎样通过直播卖
货提升销量？
全书通过4大篇幅、10章
专题、150多个技巧、近
400张图片，向读者介绍了
抖音小店从开店入驻、装修
设计、视频营销到直播带货
的基础知识和操作方法，帮
助读者从零开始，快速精通
抖音小店的运营方式。具体
内容安排如下：
开店入驻篇：主要介绍
了小店入驻和店铺运营的技
巧。
装修设计篇：主要介绍
了视觉设计和店铺装修的相
关技巧。
视频营销篇：主要介绍
了账号运营、视频拍摄剪辑
和带货技巧的相关内容。
直播带货篇：主要介绍
了主播培养、直播运营和卖
货技巧的相关内容。
本书不仅适合普通抖音
运营者快速成长为带货达人
，通过为抖音小店中的商品
带货获得可观的收益；还适
合广大商家高效运营抖音小
店，有效地提升小店商品的
销量；同时也适合普通大众
增加对抖音小店的了解，快
速入门抖音小店运营。
商品名称： 抖音小店从入门到精通-开店入驻+装修设计+视频营销+直播带货
出版社： 清华大学出版社
出版时间：2022-10-01
作者：赵厚池
译者：
开本： 无
定价： 69.80
页数：243
印次： 1
ISBN号：9787302614289
商品类型：图书
版次： 1 内容提要
如何快速入驻抖音小店
平台？怎么给抖音小店做装
修设计？如何利用视频营销
进行带货？怎样通过直播卖
货提升销量？
全书通过4大篇幅、10章
专题、150多个技巧、近
400张图片，向读者介绍了
抖音小店从开店入驻、装修
设计、视频营销到直播带货
的基础知识和操作方法，帮
助读者从零开始，快速精通
抖音小店的运营方式。具体
内容安排如下：
开店入驻篇：主要介绍
了小店入驻和店铺运营的技
巧。
装修设计篇：主要介绍
了视觉设计和店铺装修的相
关技巧。
视频营销篇：主要介绍
了账号运营、视频拍摄剪辑
和带货技巧的相关内容。
直播带货篇：主要介绍
了主播培养、直播运营和卖
货技巧的相关内容。
本书不仅适合普通抖音
运营者快速成长为带货达人
，通过为抖音小店中的商品
带货获得可观的收益；还适
合广大商家高效运营抖音小
店，有效地提升小店商品的
销量；同时也适合普通大众
增加对抖音小店的了解，快
速入门抖音小店运营。
【目录】
目录
01 开店入驻篇
第1章 入驻开店：快速开通你的抖音小店
1.1 从零开始了解抖音小店
1.1.1 什么是抖音小店
1.1.2 为何要开抖音小店
1.1.3 如何查看抖店平台的公告
1.1.4 抖音小店有哪些招商标准
1.1.5 如何参加官网的招商活动
1.1.6 如何参加官网的营销活动
1.1.7 如何解决运营中遇到的问题
1.1.8 运营抖音小店的注意事项
1.2 通过电脑端入驻抖音小店
1.2.1 第1 步：了解入驻资料
1.2.2 第2 步：使用账号登录
1.2.3 第3 步：选择主体类型
1.2.4 第4 步：填写主体信息
1.2.5 第5步：填写店铺信息
1.2.6 第6步：进行资质审核
1.2.7 第7步：进行账户验证
1.2.8 第8步：缴纳保证金
1.3 抖音小店的其他入驻方式
1.3.1 通过移动端入驻抖音小店
1.3.2 全球购商家入驻的操作方法
第2章 运营管理：简化工作流程提升效率
2.1 抖店账号管理技巧
2.1.1 快速切换抖店账号
2.1.2 认证抖店官方账号
2.1.3 为抖店绑定渠道号
2.1.4 管理抖店的子账号
2.1.5 开通抖店在线支付功能
2.2 抖店运营操作技巧
2.2.1 创建抖店单个商品
2.2.2 设置商品运费模板
2.2.3 完成抖店新手任务
2.2.4 开通抖店会员通功能
2.3 抖店客服售后技巧
2.3.1 抖店的客服服务
2.3.2 抖店的发货履约
2.3.3 抖店的售后处理
2.4 抖店结算分析技巧
2.4.1 抖店的资产结算
2.4.2 抖店的数据分析
02 装修设计篇
第3章 视觉设计：吸引关注带来大量流量
3.1 视觉设计的3个关键元素
3.1.1 点元素
3.1.2 线元素
3.1.3 面元素
3.2 视觉传达的“两性四感”
3.2.1 视觉时效性
3.2.2 视觉利益性
3.2.3 视觉认同感
3.2.4 视觉信任感
3.2.5 视觉价值感
3.2.6 视觉细节感
3.3 商品信息的视觉设计技巧
3.3.1 文字要易于理解和识别
3.3.2 文字的层次感要清晰
3.3.3 把握好文字的间距
3.3.4 视觉设计要富有创意
3.3.5 使用多种颜色的文字
3.3.6 场景与视觉带入要契合
3.3.7 色彩设计要绚丽夺目
3.4 商品信息的创意优化技巧
3.4.1 用一秒法则传达信息
3.4.2 抓住用户的需求痛点
3.4.3 把握文案优化的关键点
3.4.4 提炼出商品的核心卖点
第4章 抖店装修：提高用户进店转化效果
4.1 快速了解抖店装修
4.1.1 什么是抖店装修
4.1.2 抖店装修的主要内容
4.1.3 抖店装修的常见问题
4.2 抖音端抖店装修技巧
4.2.1 抖店装修的主要条件
4.2.2 页面版本的操作方法
4.2.3 精选页的装修方法
4.2.4 分类页的装修方法
4.2.5 自定义页的装修方法
4.2.6 大促活动页的装修方法
4.2.7 装修版本的保存和生效设置
4.3 非抖音端抖店装修技巧
4.3.1 抖店装修的主要类别
4.3.2 设置抖店公告的方法
4.3.3 设置商品橱窗信息的方法
4.3.4 设置商家推荐的方法
4.3.5 添加banner的方法
4.3.6 设置商品列表的方法
4.3.7 设置抖店商品排序的方法
03 视频营销篇
第5章 账号运营：打造垂直类视频达人IP
5.1 账号的常见定位方法
5.1.1 行业定位法
5.1.2 内容定位法
5.1.3 商品定位法
5.1.4 用户定位法
5.1.5 人设定位法
5.2 通过爆款内容“引爆”商品
5.2.1 让用户一见钟情
5.2.2 博得用户一笑
5.2.3 治愈用户的心灵
5.2.4 融入独特的创意
5.2.5 设计反转的剧情
5.3 了解抖音号的运营要点
5.3.1 遵守平台的规则
5.3.2 选择发布的时间
5.3.3 不要随意删除视频
5.3.4 充分发挥团队的力量
5.3.5 做好数据的分析复盘
5.3.6 规避运营的各种误区
第6章 拍摄剪辑：轻松打造爆款带货视频
6.1 掌握短视频的主要拍摄技巧
6.1.1 准备好各种基本拍摄设备
6.1.2 选择合适的摄影灯光和附件
6.1.3 学会短视频的镜头表达技巧
6.1.4 掌握带货短视频的拍摄技法
6.1.5 掌握带货短视频的构图技巧
6.1.6 根据商品卖点策划拍摄脚本
6.1.7 带货短视频的拍摄注意事项
6.2 了解短视频的后期剪辑技巧
6.2.1 带货短视频的剪辑处理
6.2.2 带货短视频的调色处理
6.2.3 带货短视频的特效处理
6.2.4 带货短视频的音频剪辑
第7章 带货技巧：短视频营销让销量倍增
7.1 通过视频带货技巧增加销量
7.1.1 刺激目标用户的需求
7.1.2 利用异性相吸原则带货
7.1.3 指出商品的核心用户群体
7.1.4 提前做好商品的预售种草
7.1.5 通过开箱测评展示使用体验
7.1.6 借助抖音盒子将短视频同步
7.2 借助实用带货功能增加曝光
7.2.1 上热门功能
7.2.2 话题功能
7.2.3 分享功能
7.2.4 评论功能
04 直播卖货篇
第8章 主播培养：新手也能成为带货达人
8.1 培养主播的各项素养
8.1.1 专业能力
8.1.2 语言能力
8.1.3 心理素质
8.2 积J做好互动交流
8.2.1 做好控场避免冷场
8.2.2 回答各种热点问题
8.2.3 幽默作答活跃气氛
8.3 打造你的专属直播
8.3.1 打造独特造型
8.3.2 用好特色装饰
8.3.3 留下个人口头禅
8.3.4 树立主播的人设
8.4 掌握直播表达技巧
8.4.1 欢迎用户的表达技巧
8.4.2 商品促销的表达技巧
8.4.3 回答问题的表达技巧
第9章 直播运营：从零搭建抖音直播体系
9.1 直播间的核心搭建要素
9.1.1 直播间的常用设备
9.1.2 直播团队的人员角色
9.1.3 抖音直播的开播方法
9.2 掌握直播的基本操作技巧
9.2.1 参与平台的相关活动
9.2.2 开播信息的相关设置
9.2.3 直播管理的相关设置
9.2.4 直播间的分享和加热
9.2.5 直播心愿的设置和修改
9.2.6 直播福袋和红包的使用
9.3 做好直播购物车的管理
9.3.1 添加直播商品
9.3.2 删除直播商品
9.3.3 调整商品排序
9.3.4 设置主推商品
9.3.5 设置商品的卖点
9.3.6 设置讲解中的商品
第10章 卖货技巧：成为千万GMV运营者
10.1 掌握直播选品的技巧
10.1.1 根据自身优势选择商品
10.1.2 根据排行榜情况选择商品
10.1.3 根据店铺的评分选择商品
10.1.4 根据用户的评价选择商品
10.2 直播带货五步法
10.2.1 取得用户信任
10.2.2 塑造商品价值
10.2.3 了解用户需求
10.2.4 根据需求推荐
10.2.5 促使用户下单
10.3 掌握直播带货的技巧
10.3.1 借助口碑树立好形象
10.3.2 利用卖点提高成交率
10.3.3 展示商品的使用效果
10.3.4 比较同类商品的差价
10.3.5 增值内容提高获得感
10.3.6 呈现商品的使用场景
10.3.7 做好直播内容的预告
10.3.8 通过短视频进行造势
01 开店入驻篇
第1章 入驻开店：快速开通你的抖音小店
1.1 从零开始了解抖音小店
1.1.1 什么是抖音小店
1.1.2 为何要开抖音小店
1.1.3 如何查看抖店平台的公告
1.1.4 抖音小店有哪些招商标准
1.1.5 如何参加官网的招商活动
1.1.6 如何参加官网的营销活动
1.1.7 如何解决运营中遇到的问题
1.1.8 运营抖音小店的注意事项
1.2 通过电脑端入驻抖音小店
1.2.1 第1 步：了解入驻资料
1.2.2 第2 步：使用账号登录
1.2.3 第3 步：选择主体类型
1.2.4 第4 步：填写主体信息
1.2.5 第5步：填写店铺信息
1.2.6 第6步：进行资质审核
1.2.7 第7步：进行账户验证
1.2.8 第8步：缴纳保证金
1.3 抖音小店的其他入驻方式
1.3.1 通过移动端入驻抖音小店
1.3.2 全球购商家入驻的操作方法
第2章 运营管理：简化工作流程提升效率
2.1 抖店账号管理技巧
2.1.1 快速切换抖店账号
2.1.2 认证抖店官方账号
2.1.3 为抖店绑定渠道号
2.1.4 管理抖店的子账号
2.1.5 开通抖店在线支付功能
2.2 抖店运营操作技巧
2.2.1 创建抖店单个商品
2.2.2 设置商品运费模板
2.2.3 完成抖店新手任务
2.2.4 开通抖店会员通功能
2.3 抖店客服售后技巧
2.3.1 抖店的客服服务
2.3.2 抖店的发货履约
2.3.3 抖店的售后处理
2.4 抖店结算分析技巧
2.4.1 抖店的资产结算
2.4.2 抖店的数据分析
02 装修设计篇
第3章 视觉设计：吸引关注带来大量流量
3.1 视觉设计的3个关键元素
3.1.1 点元素
3.1.2 线元素
3.1.3 面元素
3.2 视觉传达的“两性四感”
3.2.1 视觉时效性
3.2.2 视觉利益性
3.2.3 视觉认同感
3.2.4 视觉信任感
3.2.5 视觉价值感
3.2.6 视觉细节感
3.3 商品信息的视觉设计技巧
3.3.1 文字要易于理解和识别
3.3.2 文字的层次感要清晰
3.3.3 把握好文字的间距
3.3.4 视觉设计要富有创意
3.3.5 使用多种颜色的文字
3.3.6 场景与视觉带入要契合
3.3.7 色彩设计要绚丽夺目
3.4 商品信息的创意优化技巧
3.4.1 用一秒法则传达信息
3.4.2 抓住用户的需求痛点
3.4.3 把握文案优化的关键点
3.4.4 提炼出商品的核心卖点
第4章 抖店装修：提高用户进店转化效果
4.1 快速了解抖店装修
4.1.1 什么是抖店装修
4.1.2 抖店装修的主要内容
4.1.3 抖店装修的常见问题
4.2 抖音端抖店装修技巧
4.2.1 抖店装修的主要条件
4.2.2 页面版本的操作方法
4.2.3 精选页的装修方法
4.2.4 分类页的装修方法
4.2.5 自定义页的装修方法
4.2.6 大促活动页的装修方法
4.2.7 装修版本的保存和生效设置
4.3 非抖音端抖店装修技巧
4.3.1 抖店装修的主要类别
4.3.2 设置抖店公告的方法
4.3.3 设置商品橱窗信息的方法
4.3.4 设置商家推荐的方法
4.3.5 添加banner的方法
4.3.6 设置商品列表的方法
4.3.7 设置抖店商品排序的方法
03 视频营销篇
第5章 账号运营：打造垂直类视频达人IP
5.1 账号的常见定位方法
5.1.1 行业定位法
5.1.2 内容定位法
5.1.3 商品定位法
5.1.4 用户定位法
5.1.5 人设定位法
5.2 通过爆款内容“引爆”商品
5.2.1 让用户一见钟情
5.2.2 博得用户一笑
5.2.3 治愈用户的心灵
5.2.4 融入独特的创意
5.2.5 设计反转的剧情
5.3 了解抖音号的运营要点
5.3.1 遵守平台的规则
5.3.2 选择发布的时间
5.3.3 不要随意删除视频
5.3.4 充分发挥团队的力量
5.3.5 做好数据的分析复盘
5.3.6 规避运营的各种误区
第6章 拍摄剪辑：轻松打造爆款带货视频
6.1 掌握短视频的主要拍摄技巧
6.1.1 准备好各种基本拍摄设备
6.1.2 选择合适的摄影灯光和附件
6.1.3 学会短视频的镜头表达技巧
6.1.4 掌握带货短视频的拍摄技法
6.1.5 掌握带货短视频的构图技巧
6.1.6 根据商品卖点策划拍摄脚本
6.1.7 带货短视频的拍摄注意事项
6.2 了解短视频的后期剪辑技巧
6.2.1 带货短视频的剪辑处理
6.2.2 带货短视频的调色处理
6.2.3 带货短视频的特效处理
6.2.4 带货短视频的音频剪辑
第7章 带货技巧：短视频营销让销量倍增
7.1 通过视频带货技巧增加销量
7.1.1 刺激目标用户的需求
7.1.2 利用异性相吸原则带货
7.1.3 指出商品的核心用户群体
7.1.4 提前做好商品的预售种草
7.1.5 通过开箱测评展示使用体验
7.1.6 借助抖音盒子将短视频同步
7.2 借助实用带货功能增加曝光
7.2.1 上热门功能
7.2.2 话题功能
7.2.3 分享功能
7.2.4 评论功能
04 直播卖货篇
第8章 主播培养：新手也能成为带货达人
8.1 培养主播的各项素养
8.1.1 专业能力
8.1.2 语言能力
8.1.3 心理素质
8.2 积J做好互动交流
8.2.1 做好控场避免冷场
8.2.2 回答各种热点问题
8.2.3 幽默作答活跃气氛
8.3 打造你的专属直播
8.3.1 打造独特造型
8.3.2 用好特色装饰
8.3.3 留下个人口头禅
8.3.4 树立主播的人设
8.4 掌握直播表达技巧
8.4.1 欢迎用户的表达技巧
8.4.2 商品促销的表达技巧
8.4.3 回答问题的表达技巧
第9章 直播运营：从零搭建抖音直播体系
9.1 直播间的核心搭建要素
9.1.1 直播间的常用设备
9.1.2 直播团队的人员角色
9.1.3 抖音直播的开播方法
9.2 掌握直播的基本操作技巧
9.2.1 参与平台的相关活动
9.2.2 开播信息的相关设置
9.2.3 直播管理的相关设置
9.2.4 直播间的分享和加热
9.2.5 直播心愿的设置和修改
9.2.6 直播福袋和红包的使用
9.3 做好直播购物车的管理
9.3.1 添加直播商品
9.3.2 删除直播商品
9.3.3 调整商品排序
9.3.4 设置主推商品
9.3.5 设置商品的卖点
9.3.6 设置讲解中的商品
第10章 卖货技巧：成为千万GMV运营者
10.1 掌握直播选品的技巧
10.1.1 根据自身优势选择商品
10.1.2 根据排行榜情况选择商品
10.1.3 根据店铺的评分选择商品
10.1.4 根据用户的评价选择商品
10.2 直播带货五步法
10.2.1 取得用户信任
10.2.2 塑造商品价值
10.2.3 了解用户需求
10.2.4 根据需求推荐
10.2.5 促使用户下单
10.3 掌握直播带货的技巧
10.3.1 借助口碑树立好形象
10.3.2 利用卖点提高成交率
10.3.3 展示商品的使用效果
10.3.4 比较同类商品的差价
10.3.5 增值内容提高获得感
10.3.6 呈现商品的使用场景
10.3.7 做好直播内容的预告
10.3.8 通过短视频进行造势
