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【内容】
本书在写作过程中突出了广告学的前瞻性、综合性与实操性，在行文布局上力争做到提纲挈领、要言不繁。本书共分十章，体例新颖实用，为方便教师教学和读者自学，每章开头都有一个内容翔实的“开篇案例”，并在文中穿插经典创意、参考资料与案例讨论等内容，每章末尾设置了本章小结与测试题。
【目录】
章广告导论
1.1广告概述
1.2广告的起源与发展
小结
思考题
[案例讨论]
第2章广告学原理
2.1巿场营销与广告
2.2广告与消费者行为
2.3广告与传播
2.4广告文化
小结
思考题
[案例讨论]
第3章广告调查
3.1广告调查的定义和作用
3.2广告调查的原则、程序、方法
3.3广告调查的分析与调查报告的撰写
……
1.1广告概述
1.2广告的起源与发展
小结
思考题
[案例讨论]
第2章广告学原理
2.1巿场营销与广告
2.2广告与消费者行为
2.3广告与传播
2.4广告文化
小结
思考题
[案例讨论]
第3章广告调查
3.1广告调查的定义和作用
3.2广告调查的原则、程序、方法
3.3广告调查的分析与调查报告的撰写
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