【推荐语】
; ;本书详细解读了娱乐营销的多元化价值、本质、销售策略以及存在的问题与改善方法等内容。从概念解释到案例阐述，既有理论研究的深度，又有战略谋划的高度，还有多行业剖析的广度，更有彩案例的鲜度，集教材启智与实战悟道于一身，对本领域从业人员判断、选择和操作提供专业的指导和帮助，同时对塑造企业和品牌形象、销售并实现赢利目标有着重要的作用。;
【目录】
目录
章 娱乐营销正在为企业创造多元化的价值
节 娱乐营销的本质是感营销
节 娱乐营销的两大特点
第三节 提升企业知名度，打造美誉度
第四节 快速推广新产品，宣传新概念
第五节 提升企业竞争力，加强对客户的吸引力
第六节 让客户更加容易满意，更加忠诚
第七节 为企业创造利润，战胜竞争对手
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章 娱乐品牌营销从云端落地体现在五个方面
节 把握目标受众心理特点
节 以创新的娱乐方式满足大众娱乐化心理
第三节 引发消费者的积极参与、互动与扩散
第四节 深刻把握大众的好奇心理
第五节 把握舆论制高点，注重媒体传播
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第三章 解读娱乐品牌营销本质的四大核心
节 娱乐品牌营销要强调创新
节 树立“全员娱乐营销”理念重要
第三节 娱乐品牌营销离不开娱乐元素的整合
第四节 个化，让消费者感受到轻松快乐的产品体验
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第四章 让消费者“潜移默化”地接受品牌信息
节 病毒营销：一种常用的网络营销方法
节 口碑营销：带来更多潜在客户
第三节 文化营销：以人为本
第四节 活动营销：整合有效的资源
第五节 植入营销：策略植入影视剧或电视节目
第六节 话题营销：运用媒体的力量以及消费者的口碑
第七节 体验营销：渗透到销售市场的任一角落
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第五章 娱乐品牌营销的四大策略
节 锁定策略：定义所期望的客户群
节 扩展策略：拓展体验，给客户创造更多的机会
第三节 重复策略：创造一种客户和员工都想重复的体验
第四节 升级策略：让客户在购买了产品后，继续投入更多的钱
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第六章 娱乐品牌营销存在的问题及改善方法
节 娱乐品牌营销缺乏新意，仿效成分居多
节 方式不能有效触及目标人群
第三节 缺乏连续
第四节 生搬硬套，文化内涵不够
第五节 恶意炒作，破坏公平公正
第六节 洞察娱乐需求
第七节 打造娱乐新平台
第八节 避免营销误区
第九节 制定营销策略的目的
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第七章 在娱乐中享受快乐，创造奇迹
节 明星代言引爆“凡客体”
节 冠名/赞助：吸引眼球的娱乐品牌营销
第三节 活动营销：具有和差异文化的营销
第四节 内容植入：挑战的娱乐品牌营销
第五节 将品行娱乐化延伸和增加附加值
第六节 话题营销：考验创意的娱乐品牌营销
第七节 微电影：风头正劲的娱乐品牌营销
第八节 明星体引发造句热潮
章 娱乐营销正在为企业创造多元化的价值
节 娱乐营销的本质是感营销
节 娱乐营销的两大特点
第三节 提升企业知名度，打造美誉度
第四节 快速推广新产品，宣传新概念
第五节 提升企业竞争力，加强对客户的吸引力
第六节 让客户更加容易满意，更加忠诚
第七节 为企业创造利润，战胜竞争对手
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章 娱乐品牌营销从云端落地体现在五个方面
节 把握目标受众心理特点
节 以创新的娱乐方式满足大众娱乐化心理
第三节 引发消费者的积极参与、互动与扩散
第四节 深刻把握大众的好奇心理
第五节 把握舆论制高点，注重媒体传播
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第三章 解读娱乐品牌营销本质的四大核心
节 娱乐品牌营销要强调创新
节 树立“全员娱乐营销”理念重要
第三节 娱乐品牌营销离不开娱乐元素的整合
第四节 个化，让消费者感受到轻松快乐的产品体验
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第四章 让消费者“潜移默化”地接受品牌信息
节 病毒营销：一种常用的网络营销方法
节 口碑营销：带来更多潜在客户
第三节 文化营销：以人为本
第四节 活动营销：整合有效的资源
第五节 植入营销：策略植入影视剧或电视节目
第六节 话题营销：运用媒体的力量以及消费者的口碑
第七节 体验营销：渗透到销售市场的任一角落
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第五章 娱乐品牌营销的四大策略
节 锁定策略：定义所期望的客户群
节 扩展策略：拓展体验，给客户创造更多的机会
第三节 重复策略：创造一种客户和员工都想重复的体验
第四节 升级策略：让客户在购买了产品后，继续投入更多的钱
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第六章 娱乐品牌营销存在的问题及改善方法
节 娱乐品牌营销缺乏新意，仿效成分居多
节 方式不能有效触及目标人群
第三节 缺乏连续
第四节 生搬硬套，文化内涵不够
第五节 恶意炒作，破坏公平公正
第六节 洞察娱乐需求
第七节 打造娱乐新平台
第八节 避免营销误区
第九节 制定营销策略的目的
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第七章 在娱乐中享受快乐，创造奇迹
节 明星代言引爆“凡客体”
节 冠名/赞助：吸引眼球的娱乐品牌营销
第三节 活动营销：具有和差异文化的营销
第四节 内容植入：挑战的娱乐品牌营销
第五节 将品行娱乐化延伸和增加附加值
第六节 话题营销：考验创意的娱乐品牌营销
第七节 微电影：风头正劲的娱乐品牌营销
第八节 明星体引发造句热潮
