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【推荐语】
这是一本给投资新手的启蒙读物，投资老手也能从中收获新知。作者提倡以证据主义为中心，坚持有效系统、控制成本和长期坚持三项基本投资原则，来应对投资中最易犯的三大错误。提供了投资者急需的投资理论与最实际的资产配置策略，全面搭建了适合个人投资者的知识架构，旨在提高普通投资者的投资水平和金融教育程度，帮助投资者学会如何理性决策，做出对自己最有利的选择，在投资赛道中以弱胜强、稳健长赢。
【作者】
伍治坚特许金融分析师（CFA持证人），本科毕业于复旦大学管理学院，研究生毕业于新加坡国立大学商学院。著有China 88: The Real China and How to Deal with it和“小乌龟投资智慧”系列书籍，经常在FT中文网等知名媒体上发表文章和接受采访。2010年，伍治坚在新加坡创建五福资本管理有限公司（Woodsford Capital Management Pte Ltd）。五福资本以证据主义投资哲学为指导原则，专注海外美元资产配置。伍治坚在公司中的研究兴趣主要集中于全球资产配置、风险因子投资和行为金融学。
【内容】
本书作者秉持“以证据主义为中心，坚持有效系统、控制成本和长期坚持三大基本原则”的投资哲学，深入剖析了投资中的常见误区和关键因素。从投资者易犯的三大错误到投资者急需的投资理论，从各类资产介绍到资产配置组合，作者用大量案例及数据加以佐证，用通俗易懂的语言加以诠释，全面搭建了适合中国投资者的知识架构。本书分析投资本质、解读投资常识、提供投资策略。无论你是正待启蒙的投资新手，还是经验丰富的投资老手，这本书都将给你带来全新的视角和启发，帮助你在瞬息万变的金融市场中避免冲动决策，减少风险暴露，在投资的道路上获得真正持久的财富。
【目录】
第1部分投资者易犯的三大错误
第1章错误一：对自己的非理性认识不足
投资者的不理性/003
过度自信/005
可利用性偏见/009
处置效应/011
后视镜偏见/013
锚定偏见/015
代表性偏差/016
克服自己的非理性偏见/018
第2章错误二：对投资成本的重要性认识不足
梅西的老板不好当/020
基金经理和投资者的关系/023
基金经理的收费结构/025
真正的赢家/028
第3章错误三：对长期坚持的重要性认识不足
长期投资，回报更加稳定/034
聪明的投资者放弃择时/039
坚持长期投资的关键：多元分散/048
第2部分投资者必须要了解的投资理论
第4章市场有效性理论
什么是市场有效性/063
众人的智慧/066
市场有效性的两条推论/068
有效市场假说的实践应用/069
第5章主动投资和被动投资
主动投资/073
被动投资/075
主动投资和被动投资的区别/076
情绪的作用/078
区分主动投资和被动投资的重要性/079
如何实现被动投资/081
阿尔法和贝塔/082
第6章聪明贝塔理论
聪明贝塔/087
因子指数和因子指数基金/096
对于因子投资的批评/100
第3部分大类资产的投资策略
第7章股票投资很好策略
明白为什么要买股票/105
客观认识自己的选股能力/109
通过指数投资股票/114
市值加权指数/116
股票投资总结/118
第8章债券投资策略
世界债券市场/119
无风险回报/122
期限溢酬/125
信用利差/128
通货膨胀/129
多资产组合配置中的公司债券/131
债券投资总结/139
第9章基金投资策略
主动型基金面临的挑战/141
基金公司小秘密/146
用统计学方法分析基金经理的技能/157
聪明的投资者不选主动型基金/164
分级基金/171
第10章指数基金和ETF投资策略
指数基金简介/175
指数基金的特点/176
指数基金和ETF的异同/177
ETF的结构/179
ETF和股票的区别/180
ETF特许经营商也有出错的时候/182
指数基金和股票如何选择/182
如何筛选指数基金或ETF/185
第11章大宗商品投资策略
大宗商品简介/190
投资和投机的区别/193
大宗商品不是投资/194
大宗商品是投资/197
第12章对冲基金投资策略
为什么要投资对冲基金/204
对冲基金有哪些策略/205
对冲基金的回报究竟好不好/210
第4部分资产配置策略详解
第13章大类资产的特点和风险
现金/223
股票/224
债券/226
防通货膨胀债券/228
房地产/231
股票和债券组合/234
第14章如何自己动手做资产配置
不同资产的优缺点/237
哪些家庭资产可以投资/241
长期坚持的重要性/242
如何确定资产比例/244
如何通过支付宝实现资产配置/247
再平衡/252
增仓和减仓/255
海外资产配置/256
致谢/272
第1章错误一：对自己的非理性认识不足
投资者的不理性/003
过度自信/005
可利用性偏见/009
处置效应/011
后视镜偏见/013
锚定偏见/015
代表性偏差/016
克服自己的非理性偏见/018
第2章错误二：对投资成本的重要性认识不足
梅西的老板不好当/020
基金经理和投资者的关系/023
基金经理的收费结构/025
真正的赢家/028
第3章错误三：对长期坚持的重要性认识不足
长期投资，回报更加稳定/034
聪明的投资者放弃择时/039
坚持长期投资的关键：多元分散/048
第2部分投资者必须要了解的投资理论
第4章市场有效性理论
什么是市场有效性/063
众人的智慧/066
市场有效性的两条推论/068
有效市场假说的实践应用/069
第5章主动投资和被动投资
主动投资/073
被动投资/075
主动投资和被动投资的区别/076
情绪的作用/078
区分主动投资和被动投资的重要性/079
如何实现被动投资/081
阿尔法和贝塔/082
第6章聪明贝塔理论
聪明贝塔/087
因子指数和因子指数基金/096
对于因子投资的批评/100
第3部分大类资产的投资策略
第7章股票投资很好策略
明白为什么要买股票/105
客观认识自己的选股能力/109
通过指数投资股票/114
市值加权指数/116
股票投资总结/118
第8章债券投资策略
世界债券市场/119
无风险回报/122
期限溢酬/125
信用利差/128
通货膨胀/129
多资产组合配置中的公司债券/131
债券投资总结/139
第9章基金投资策略
主动型基金面临的挑战/141
基金公司小秘密/146
用统计学方法分析基金经理的技能/157
聪明的投资者不选主动型基金/164
分级基金/171
第10章指数基金和ETF投资策略
指数基金简介/175
指数基金的特点/176
指数基金和ETF的异同/177
ETF的结构/179
ETF和股票的区别/180
ETF特许经营商也有出错的时候/182
指数基金和股票如何选择/182
如何筛选指数基金或ETF/185
第11章大宗商品投资策略
大宗商品简介/190
投资和投机的区别/193
大宗商品不是投资/194
大宗商品是投资/197
第12章对冲基金投资策略
为什么要投资对冲基金/204
对冲基金有哪些策略/205
对冲基金的回报究竟好不好/210
第4部分资产配置策略详解
第13章大类资产的特点和风险
现金/223
股票/224
债券/226
防通货膨胀债券/228
房地产/231
股票和债券组合/234
第14章如何自己动手做资产配置
不同资产的优缺点/237
哪些家庭资产可以投资/241
长期坚持的重要性/242
如何确定资产比例/244
如何通过支付宝实现资产配置/247
再平衡/252
增仓和减仓/255
海外资产配置/256
致谢/272
