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【推荐语】
内容需要有3个底层逻辑，即切入用户痛点、打破传统框架、具有情感共鸣。
创作内容需要综合考虑平台特点、用户需求和内容特点，以创造出有价值和有影响力的内容。
对主要的内容创作路径做出详细梳理，通过案例拆解帮助内容创作者们形成完整的内容创作全流程框架。
从短视频、图文、直播三类主要的内容形式出发，进行完整的内容创作解析，提供实用性极强的内容创作技巧。
对抖音、小红书、B站、视频号、快手、微信公众号、知乎等的特性分别进行介绍，读者可以从中找到能使自己的内容快速变现的平台。
从定位和人设出发，为读者解析如何开展内容营销及完成内容商业化。
创作内容需要综合考虑平台特点、用户需求和内容特点，以创造出有价值和有影响力的内容。
对主要的内容创作路径做出详细梳理，通过案例拆解帮助内容创作者们形成完整的内容创作全流程框架。
从短视频、图文、直播三类主要的内容形式出发，进行完整的内容创作解析，提供实用性极强的内容创作技巧。
对抖音、小红书、B站、视频号、快手、微信公众号、知乎等的特性分别进行介绍，读者可以从中找到能使自己的内容快速变现的平台。
从定位和人设出发，为读者解析如何开展内容营销及完成内容商业化。
【作者】
黄盛
前地产私募基金投后项目负责人，深耕营销领域14年，现为短视频商业博主（网名：盛盛姐）、丁嬢嬢火锅合伙人，以及多个公司的新媒体顾问；
一年内孵化多个小红书头部博主，涵盖护肤养生、家居、留学等领域；
扶持1000多个小红书个体电商店铺，单店月流水金额达30万～60万元；
亿级流量文旅项目“戴家巷崖边的盒子”投资人，曾获得“亚太青年领袖计划”中的“亚太青年领袖”荣誉称号；
创办的文旅项目被重庆市渝中区妇联授予“渝中区女性创业创新示范基地”称号，曾被多家媒体报道。
【内容】
目前，随着社交媒体的发展，越来越多的人选择通过短视频、图文或直播的形式进行内容变现，甚至将其作为个人职业。那么，在这样的趋势下，内容创作者们想通过流量掘金，做内容变现，到底可以采用哪些方法，从哪些方面入手呢？本书为帮助内容创作者快速掌握互联网内容的创作方式，对主要的爆款内容创作路径做了详细的梳理，并且通过案例拆解帮助内容创作者们形成完整的爆款内容创作全流程框架。同时，本书分别从短视频、图文、直播三类主要的内容形式出发，进行完整的爆款内容创作解析，提供了实用性极强的内容创作技巧。而且，本书对抖音、小红书、B站、视频号、快手、微信公众号、知乎的特性分别进行了介绍，读者可以从中找到能使自己的内容快速变现的平台。最后，本书从定位和人设出发，为读者解析了如何开展内容营销及完成内容商业化。本书适合想做博主的新手、想了解内容变现各环节运营方法的企业或品牌创始人、想要精进自身操盘能力的自媒体行业从业人员、希望实现更快流量转化的个人博主及创业小团队阅读。
【目录】
第1章什么是内容
1．1好内容的标准亘古不变/3
1．2媒介的改变让普通人具有做内容的权利/7
1．2．1平等的传播平台/7
1．2．2低门槛的创作工具/8
1．2．3泛社交媒体的兴起/9
1．2．4自主运营媒体和变现机会/10
1．3新媒体内容的5个特征/12
1．3．1好内容要懂和时间赛跑/12
1．3．2互动性/13
1．3．3多样性/15
1．3．4个性化/19
1．3．5高度视频化/20
1．4爆款内容从生产到打爆的全流程/23
1．4．1爆款的底层逻辑/23
1．4．2内容制作/31
1．4．3内容推广/32
1．4．4内容复盘/33
第2章创作爆款内容的6种路径
2．1很好的反差/39
2．2明确内容人设和商业人设/43
2．2．1内容人设/43
2．2．2商业人设/45
2．3掌握5大选题法，轻松搞定爆款选题/46
2．4主页：重构昵称、头像、简介/48
2．4．1昵称/50
2．4．2头像/51
2．4．3简介/52
2．5创作爆款内容的3个底层逻辑和5个步骤/54
2．5．1创作爆款内容的3个底层逻辑/54
2．5．2创作爆款内容的5个步骤/57
2．6好标题使流量轻松翻倍/61
第3章短视频内容
3．15种万能短视频结构和1个黄金框架/67
3．2创作短视频脚本的4个技巧/70
3．35招取出高点击率的短视频标题/71
3．410种模板和3种元素造就黄金3秒/72
3．5结尾：引导互动/79
3．61小时轻松搞定剪辑/80
3．7运营：加入创作者成长/83
第4章图文内容
4．13类经久不衰的选题/87
4．25个让读者忍不住看下去的开头套路/90
4．3用好5个结构，轻松写出阅读量超10万次的爆款文/93
4．3．1结构1：三步走——为什么、是什么、怎么做/94
4．3．2结构2：万能裂变法——1个观点附加N个案例/96
4．3．3结构3：人物时间线/99
4．3．4结构4：清单体/102
4．3．5结构5：观点文的“总—分—总”式/106
4．43个爆款结尾套路/109
4．4．1结尾1：排比句/109
4．4．2结尾2：总结+干货/112
4．4．3结尾3：金句/115
第5章如何选择内容平台
5．1抖音/121
5．1．1抖音的本质是一个庙会/121
5．1．2抖音直播电商的发展趋势/121
5．1．3同城是抖音必须拿下的一块“蛋糕”/123
5．1．4“Dou+”通过付费加速你的成长/124
5．2小红书/126
5．2．1小红书的用户画像/126
5．2．2小红书的推荐逻辑/127
5．2．3揭秘小红书的流量密码/128
5．2．4小红书的内容逻辑/130
5．2．5小红书的变现路径/131
5．3B站/132
5．3．1Z世代的乐园：独具亲和力的社区/132
5．3．2B站热门分区/134
5．3．3有温度的多元化视频网站/135
5．3．4官方认证/136
5．3．54大会员福利/137
5．4视频号/138
5．4．1视频号的推荐机制/139
5．4．2视频号的涨粉技巧/140
5．4．3视频号的推广渠道/142
5．4．4微信视频号的功能和版本变化/143
5．4．5打通视频号带来的3大新机遇/144
5．5快手/145
5．5．1理解中国的下沉市场/145
5．5．2快手的私域/147
5．5．3快手的直播江湖/148
5．5．4快速收获大量粉丝的起号秘诀/150
5．5．5快速提升直播人气的小妙招/151
5．6微信公众号/153
5．6．1微信公众号依旧值得做/153
5．6．2私域流量的大本营/155
5．6．3微信公众号的粉丝单价较高/156
5．7知乎/158
5．7．1知乎的前生今世/158
5．7．2知乎如何选择爆款问题/159
5．7．3知乎的5种变现方式/161
5．7．4知乎内容的投流方式/162
第6章内容营销
6．1“内容+”/167
6．1．1视觉设计和图像素材/167
6．1．2多媒体元素/169
6．1．3互动体验和参与度/170
6．1．4社交媒体整合和分享功能/172
6．1．5打造个性化定制和用户体验/174
6．1．6故事叙述和情感共鸣/175
6．2企业家需要做自己的新媒体账号/177
6．2．1提升品牌认可度和可信度/178
6．2．2塑造个人形象和故事/179
6．2．3提升品牌差异化和竞争优势/181
6．2．4提供领导力和影响力/182
6．3从追求传播到追求盈利/184
6．3．1确定商业目标和策略/184
6．3．2优化受众定位和目标市场/185
6．3．3强调价值和利益/187
6．3．4设计具有销售导向的内容/188
6．3．5监测和优化营销绩效/190
6．3．6建立持久的客户关系/191
6．4设计营销事件/192
6．4．1产品发布活动/193
6．4．2品牌合作活动/194
6．4．3社交媒体挑战或活动/196
6．4．4慈善活动/197
6．4．5线下展览或体验活动/199
6．4．6网络直播活动/200
第7章内容商业化
7．1知识付费/205
7．1．1知识付费的定义/205
7．1．2知识付费的类型/206
7．1．3知识付费的发展阶段/207
7．1．4知识付费的优势/208
7．1．5知识付费的挑战/209
7．1．6知识付费的案例/210
7．1．7知识付费的趋势/211
7．2电商/212
7．2．1直播/212
7．2．2短视频带货/216
7．2．3发展趋势和建议/219
7．3广告变现/220
7．3．1广告变现的基本原理和方法/220
7．3．2广告变现的优势和挑战/224
7．3．3广告变现的发展趋势和建议/226
7．4私域导流/227
7．4．1私域导流的基本原则和步骤/227
7．4．2私域导流的常见方法和案例/228
7．4．3私域导流的发展趋势和建议/230
1．1好内容的标准亘古不变/3
1．2媒介的改变让普通人具有做内容的权利/7
1．2．1平等的传播平台/7
1．2．2低门槛的创作工具/8
1．2．3泛社交媒体的兴起/9
1．2．4自主运营媒体和变现机会/10
1．3新媒体内容的5个特征/12
1．3．1好内容要懂和时间赛跑/12
1．3．2互动性/13
1．3．3多样性/15
1．3．4个性化/19
1．3．5高度视频化/20
1．4爆款内容从生产到打爆的全流程/23
1．4．1爆款的底层逻辑/23
1．4．2内容制作/31
1．4．3内容推广/32
1．4．4内容复盘/33
第2章创作爆款内容的6种路径
2．1很好的反差/39
2．2明确内容人设和商业人设/43
2．2．1内容人设/43
2．2．2商业人设/45
2．3掌握5大选题法，轻松搞定爆款选题/46
2．4主页：重构昵称、头像、简介/48
2．4．1昵称/50
2．4．2头像/51
2．4．3简介/52
2．5创作爆款内容的3个底层逻辑和5个步骤/54
2．5．1创作爆款内容的3个底层逻辑/54
2．5．2创作爆款内容的5个步骤/57
2．6好标题使流量轻松翻倍/61
第3章短视频内容
3．15种万能短视频结构和1个黄金框架/67
3．2创作短视频脚本的4个技巧/70
3．35招取出高点击率的短视频标题/71
3．410种模板和3种元素造就黄金3秒/72
3．5结尾：引导互动/79
3．61小时轻松搞定剪辑/80
3．7运营：加入创作者成长/83
第4章图文内容
4．13类经久不衰的选题/87
4．25个让读者忍不住看下去的开头套路/90
4．3用好5个结构，轻松写出阅读量超10万次的爆款文/93
4．3．1结构1：三步走——为什么、是什么、怎么做/94
4．3．2结构2：万能裂变法——1个观点附加N个案例/96
4．3．3结构3：人物时间线/99
4．3．4结构4：清单体/102
4．3．5结构5：观点文的“总—分—总”式/106
4．43个爆款结尾套路/109
4．4．1结尾1：排比句/109
4．4．2结尾2：总结+干货/112
4．4．3结尾3：金句/115
第5章如何选择内容平台
5．1抖音/121
5．1．1抖音的本质是一个庙会/121
5．1．2抖音直播电商的发展趋势/121
5．1．3同城是抖音必须拿下的一块“蛋糕”/123
5．1．4“Dou+”通过付费加速你的成长/124
5．2小红书/126
5．2．1小红书的用户画像/126
5．2．2小红书的推荐逻辑/127
5．2．3揭秘小红书的流量密码/128
5．2．4小红书的内容逻辑/130
5．2．5小红书的变现路径/131
5．3B站/132
5．3．1Z世代的乐园：独具亲和力的社区/132
5．3．2B站热门分区/134
5．3．3有温度的多元化视频网站/135
5．3．4官方认证/136
5．3．54大会员福利/137
5．4视频号/138
5．4．1视频号的推荐机制/139
5．4．2视频号的涨粉技巧/140
5．4．3视频号的推广渠道/142
5．4．4微信视频号的功能和版本变化/143
5．4．5打通视频号带来的3大新机遇/144
5．5快手/145
5．5．1理解中国的下沉市场/145
5．5．2快手的私域/147
5．5．3快手的直播江湖/148
5．5．4快速收获大量粉丝的起号秘诀/150
5．5．5快速提升直播人气的小妙招/151
5．6微信公众号/153
5．6．1微信公众号依旧值得做/153
5．6．2私域流量的大本营/155
5．6．3微信公众号的粉丝单价较高/156
5．7知乎/158
5．7．1知乎的前生今世/158
5．7．2知乎如何选择爆款问题/159
5．7．3知乎的5种变现方式/161
5．7．4知乎内容的投流方式/162
第6章内容营销
6．1“内容+”/167
6．1．1视觉设计和图像素材/167
6．1．2多媒体元素/169
6．1．3互动体验和参与度/170
6．1．4社交媒体整合和分享功能/172
6．1．5打造个性化定制和用户体验/174
6．1．6故事叙述和情感共鸣/175
6．2企业家需要做自己的新媒体账号/177
6．2．1提升品牌认可度和可信度/178
6．2．2塑造个人形象和故事/179
6．2．3提升品牌差异化和竞争优势/181
6．2．4提供领导力和影响力/182
6．3从追求传播到追求盈利/184
6．3．1确定商业目标和策略/184
6．3．2优化受众定位和目标市场/185
6．3．3强调价值和利益/187
6．3．4设计具有销售导向的内容/188
6．3．5监测和优化营销绩效/190
6．3．6建立持久的客户关系/191
6．4设计营销事件/192
6．4．1产品发布活动/193
6．4．2品牌合作活动/194
6．4．3社交媒体挑战或活动/196
6．4．4慈善活动/197
6．4．5线下展览或体验活动/199
6．4．6网络直播活动/200
第7章内容商业化
7．1知识付费/205
7．1．1知识付费的定义/205
7．1．2知识付费的类型/206
7．1．3知识付费的发展阶段/207
7．1．4知识付费的优势/208
7．1．5知识付费的挑战/209
7．1．6知识付费的案例/210
7．1．7知识付费的趋势/211
7．2电商/212
7．2．1直播/212
7．2．2短视频带货/216
7．2．3发展趋势和建议/219
7．3广告变现/220
7．3．1广告变现的基本原理和方法/220
7．3．2广告变现的优势和挑战/224
7．3．3广告变现的发展趋势和建议/226
7．4私域导流/227
7．4．1私域导流的基本原则和步骤/227
7．4．2私域导流的常见方法和案例/228
7．4．3私域导流的发展趋势和建议/230
【媒体评论】
黄盛经营着实体店，又跨界做商业知识博主，把实体经济流量和新媒体流量都研究得非常透彻，并取得了不错的成果。她对各个新媒体平台怎么做内容变现，以及不同平台适合什么样的创作者进行详细的梳理，形成了本书。如果你想了解每个新媒体平台的运营规则，以及自己适合在什么样的平台做内容变现，就一定要阅读本书。
——粥左罗 个人成长、新媒体作家
黄盛是我们公司深度合作的博主，她的公司是我见过的非常专业的内容团队，并且具有很高的商业敏锐度。目前，她的团队专注于孵化从0到1阶段的新媒体账号，为个体和企业创办人、管理者提供可变现的短视频内容。本书是她对内容变现方法的总结，我建议所有想入局新媒体、想从事新媒体相关工作、想了解各平台内容变现玩法的朋友都读一读。因为本书非常详细地拆解了内容的创作过程，以及各平台的流量机制、变现路径，给普通人快速入局新媒体提供了一套简单易懂、能够轻松上手的方法。
——孟达（dada） 流量供应链公司创办人、抖音百万粉丝商业博主
在大家都研究风口的当下，很多人都为转型、变现感到焦虑。黄盛的这本《轻松玩转内容变现》不只深度剖析了各个平台的玩法规则，还梳理了在不同平台做内容、做变现的完整路径。如果你也想入局自媒体创业，或者想为自己的产品和品牌有效“种草”，请一定要认真阅读本书。
——刘思毅 “群响”创办人
黄盛是跨平台运营流量内容非常出色的博主及操盘手，她除了对不同平台的流量机制有非常深入的理解，还能够将各个平台的用户付费习惯与内容变现门槛高度关联。在知识付费行业竞争异常激烈的今天，她的公司之所以能够保持稳定的现金流，就是因为始终在变现这条路上把内容作为核心。她创作的这本《轻松玩转内容变现》，对想在内容变现之路上发展的你应该有所启发。
——亦仁 “生财有术”创办人
任何生意都可以用流量再做一次变现。当我看到黄盛的这本书时，作为一个英语教育博主，感受十分真切。任何人，只要你有一技之长，哪怕不是专业级别，只要选择适合自己的平台，坚持内容创作，就一定会在流量和变现上取得成绩。
——刘冠奇 抖音头部英语教育博主
