【推荐语】
本书定位为大众读物，与其他文案书的不同之处在于，本书先以言之成理但少有人自信直说的发现定调，然后站在读者的立场，描述当下的传播环境及他们面对的挑战，争取同感，再以本书真实的特点，从心理学角度诱发读者思考问题并*终达成目标。 其他文案提到量多、料足的特点，本书没有像其他文案书那样长篇大论，而是从简单、易读、好上手的角度切入，以条理清晰的内容矩阵直击从业者的痛点，并提供了从根本上解决痛点的思路和具体的方法。
【目录】
01 你是幕后的“调情高手”
1．成为文案写作人
2．写作人和文案的角色
3．想象你是追求者
4．巧传真实
5．打破文案写作的“迷思”
02 找到真实的写作素材
1．真实素材的重要
2．重要但可疑的网络世界
3．用感官体验真情实感
4．素材的触类旁通
03 用演员的心理写作
1．心智理论与同理心
2．心理学的启示
3．跳出你的舒适圈
4．来一场角色扮演的游戏
04 语言特背后的心理
1．影响心理的语言范畴
2．语言是具体的，又是不具体的
3．结构与逻辑的重要
4．发言者的角色与影响
05 妨碍传情的文案病
1．越抽象越有距离
2．被动式与词语抽象化
3．寄生语言的问题
4．藏不住的卖弄与“自嗨”
06 减少阅读的心理负担
1．从读者已知的内容说起
2．短句、短句、短句
3．标点符号心理学
4．字体与画面
07 准备吸引读者的鱼钩
1．给他一个看你的理由
2．找出数据背后的人和焦虑
3．提炼话术与符号
4．说完或者有所保留
08 启动读者的情感开关
1．让大家注意到你的出现
2．发掘事物之间的戏剧冲突
3．语意和语境
4．搞笑容易，深情难得
09 营造鲜活的画面与想象
1．用具体语言绘制画面
2．以小见大的魅力
3．运用多元化用词
4．用符号让概念落地
10 说服读者的理
1．像个销售员及产品经理
2．喜好原理
3．原理
4．稀缺原理
11 地域差异的情感宝藏
1．方言、外语，改变一切
2．用地域趣味反攻主流
3．利用创译带来的机遇
4．世界大同的自描法
12 客观验证你的文案
1．“10万+”vs．转发收藏
2．验证文案的DVD+4C准则
3．观察情感波动
4．建立情绪清零的机制
参考资料
1．成为文案写作人
2．写作人和文案的角色
3．想象你是追求者
4．巧传真实
5．打破文案写作的“迷思”
02 找到真实的写作素材
1．真实素材的重要
2．重要但可疑的网络世界
3．用感官体验真情实感
4．素材的触类旁通
03 用演员的心理写作
1．心智理论与同理心
2．心理学的启示
3．跳出你的舒适圈
4．来一场角色扮演的游戏
04 语言特背后的心理
1．影响心理的语言范畴
2．语言是具体的，又是不具体的
3．结构与逻辑的重要
4．发言者的角色与影响
05 妨碍传情的文案病
1．越抽象越有距离
2．被动式与词语抽象化
3．寄生语言的问题
4．藏不住的卖弄与“自嗨”
06 减少阅读的心理负担
1．从读者已知的内容说起
2．短句、短句、短句
3．标点符号心理学
4．字体与画面
07 准备吸引读者的鱼钩
1．给他一个看你的理由
2．找出数据背后的人和焦虑
3．提炼话术与符号
4．说完或者有所保留
08 启动读者的情感开关
1．让大家注意到你的出现
2．发掘事物之间的戏剧冲突
3．语意和语境
4．搞笑容易，深情难得
09 营造鲜活的画面与想象
1．用具体语言绘制画面
2．以小见大的魅力
3．运用多元化用词
4．用符号让概念落地
10 说服读者的理
1．像个销售员及产品经理
2．喜好原理
3．原理
4．稀缺原理
11 地域差异的情感宝藏
1．方言、外语，改变一切
2．用地域趣味反攻主流
3．利用创译带来的机遇
4．世界大同的自描法
12 客观验证你的文案
1．“10万+”vs．转发收藏
2．验证文案的DVD+4C准则
3．观察情感波动
4．建立情绪清零的机制
参考资料
【书摘插画】
