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【推荐语】
品牌，到底是什么？
品牌的背后都蕴涵着独特的故事，其中融合了创立者、经营者的价值观，企业文化和经营策略。品牌的建设者打造出品牌形象的同时，也赋予了产品以灵魂，由此博取消费者的认同和选择。——企业文化与全球品牌
本书让读者得以深入探索潜藏在每个成功产品内的灵魂——品牌。
——Michele Lacynxki，《德国华商报》国际经济版编辑
对于从事品牌营销的人士，或正在修习相关课程的学生来说，这是一本的书。作者透视国际商业舞台中的特定文化要素，提出富有知识与价值的洞察，并将这些深入观察的结果，以令人激赏的方式，呈现在这本讲述企业文化与品牌故事的出色作品中。
——Dr.Tom Hardiman，IBM International Treasury Services Company董事长
这是一本不同凡响的书，贡献卓著且具价值。本书深入挖掘国际合并案中具关键性的文化背景等软性因素。欧洲与亚洲的经济合作，极需此种专业知识作为基础。
——Professor Helmut Haussmann，德国前经济部长
品牌的背后都蕴涵着独特的故事，其中融合了创立者、经营者的价值观，企业文化和经营策略。品牌的建设者打造出品牌形象的同时，也赋予了产品以灵魂，由此博取消费者的认同和选择。——企业文化与全球品牌
本书让读者得以深入探索潜藏在每个成功产品内的灵魂——品牌。
——Michele Lacynxki，《德国华商报》国际经济版编辑
对于从事品牌营销的人士，或正在修习相关课程的学生来说，这是一本的书。作者透视国际商业舞台中的特定文化要素，提出富有知识与价值的洞察，并将这些深入观察的结果，以令人激赏的方式，呈现在这本讲述企业文化与品牌故事的出色作品中。
——Dr.Tom Hardiman，IBM International Treasury Services Company董事长
这是一本不同凡响的书，贡献卓著且具价值。本书深入挖掘国际合并案中具关键性的文化背景等软性因素。欧洲与亚洲的经济合作，极需此种专业知识作为基础。
——Professor Helmut Haussmann，德国前经济部长
【作者】
艾尔布莱特·罗赛切，1955年生于德国，1982年获伦敦政治经济学院国际关系博士学位。曾服务于柏林的德意志银行，后在欧盟执行委员会供职。自2003年起担任Aisa Europe Journal主编。出版过多部有关欧亚政治经济的著作，并在世界多所大学担任教职。
【内容】
这是一本有趣的书，介绍了18家世界知名企业的成长故事，故事里的企业有成功，也有失败。18个故事包含了我们当代生活里最熟悉的麦当劳、可口可乐、宜家、耐克、诺基亚、服饰、电子、交通和娱乐七大行业。在每一个故事里，读者都将看到熟悉的国际品牌不为人知的文化与历史，作者深入浅出的讲述与分析，也将揭示出影响品牌甚至整个企业兴衰的背后力量，是领导者的个人魅力，企业的内部氛围，亦或品牌所处的东西文化环境？这是今天致力于商业的人们需要了解，也是对当代文化有兴趣的人们不容忽视的领域。
【目录】
引言：企业识别与品牌战略
满足你的口腹之欲：食品业
麦当劳：谁爱汉堡包
玛氏：不只是糖果与猫食的制造者
瑞士莲巧克力：甜中带苦的好滋味
龟甲万：远渡重洋的调味酱
不只是解渴：饮料业
可口可乐：美国的代名词
草伏特加：潜力无烈酒
消费结合消遣：零售业
宜家：从瑞典的南部小镇走向全球
西武：帝国的兴衰史
在穿着中创造时尚：服饰业
班尼顿：四海一家
耐克：做就是了
让生活更精彩：电子业
诺基亚：科技始终来自人性
索尼：盛田制造
缩短世界的距离：交通业
维珍：布兰森爵士的杰作
丰田：不情愿地走向国际舞台
菲亚特：曲终人未散
戴姆勒-克莱斯勒与宝马-罗孚汽车：企业合并致品牌遭殃
营造欢乐的气氛：娱乐业
乐高：积木的世界
迪斯尼：魔力无限
满足你的口腹之欲：食品业
麦当劳：谁爱汉堡包
玛氏：不只是糖果与猫食的制造者
瑞士莲巧克力：甜中带苦的好滋味
龟甲万：远渡重洋的调味酱
不只是解渴：饮料业
可口可乐：美国的代名词
草伏特加：潜力无烈酒
消费结合消遣：零售业
宜家：从瑞典的南部小镇走向全球
西武：帝国的兴衰史
在穿着中创造时尚：服饰业
班尼顿：四海一家
耐克：做就是了
让生活更精彩：电子业
诺基亚：科技始终来自人性
索尼：盛田制造
缩短世界的距离：交通业
维珍：布兰森爵士的杰作
丰田：不情愿地走向国际舞台
菲亚特：曲终人未散
戴姆勒-克莱斯勒与宝马-罗孚汽车：企业合并致品牌遭殃
营造欢乐的气氛：娱乐业
乐高：积木的世界
迪斯尼：魔力无限
【书摘插画】
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