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【目录】
第1章房地产项目市场调查研究（1）
第1节制订市场调查计划（1）
学习单元1确定市场调查范围与流程（1）
学习单元2制订市场调查计划和方案（10）
学习单元3房地产问卷调查设计（14）
第2节市场调查内容分析（24）
学习单元1房地产项目与竞争对手分析（24）
学习单元2房地产市场宏观状况调查与分析（40）
学习单元3房地产市场需求状况估算（49）
学习单元4房地产顾客行为分析（63）
第2章房地产项目定位（75）
第1节制订市场细分计划（75）
学习单元1制定目标市场细分参数（75）
学习单元2房地产项目竞争性分析（86）
第2节房地产产品分析（101）
学习单元1房地产产品类型分析（101）
学习单元2住宅产品分析（135）
第3章房地产项目投资策划（180）
第1节房地产投资决策影响因素分析（180）
学习单元1房地产项目投资环境分析（180）
学习单元2房地产投资区位分析（195）
第2节房地产项目投资估算（209）
学习单元1房地产项目投资时机分析（209）
学习单元2房地产项目成本构成和估算（218）
第4章房地产项目整合营销策划（238）
第1节目标市场分析（238）
学习单元1房地产市场营销环境分析（238）
学习单元2房地产目标顾客群定位分析（258）
第2节媒介信息搜寻和分析（267）
学习单元1房地产广告媒体选择和组合（267）
学习单元2房地产广告设计和创作（278）
第3节营销准备（297）
学习单元1房地产项目销售准备（297）
学习单元2制订销售工作计划（313）
第5章房地产项目售后服务和物业管理（325）
第1节顾客跟踪（325）
第2节项目物业管理资料准备（343）
学习单元1收集物业管理资料（343）
学习单元2选择物业管理公司（357）
第3节确定物业管理合同文本（384）
学习单元1物业管理前期介入（384）
学习单元2编制物业管理合同（393）
主要参考文献（401）
第1节制订市场调查计划（1）
学习单元1确定市场调查范围与流程（1）
学习单元2制订市场调查计划和方案（10）
学习单元3房地产问卷调查设计（14）
第2节市场调查内容分析（24）
学习单元1房地产项目与竞争对手分析（24）
学习单元2房地产市场宏观状况调查与分析（40）
学习单元3房地产市场需求状况估算（49）
学习单元4房地产顾客行为分析（63）
第2章房地产项目定位（75）
第1节制订市场细分计划（75）
学习单元1制定目标市场细分参数（75）
学习单元2房地产项目竞争性分析（86）
第2节房地产产品分析（101）
学习单元1房地产产品类型分析（101）
学习单元2住宅产品分析（135）
第3章房地产项目投资策划（180）
第1节房地产投资决策影响因素分析（180）
学习单元1房地产项目投资环境分析（180）
学习单元2房地产投资区位分析（195）
第2节房地产项目投资估算（209）
学习单元1房地产项目投资时机分析（209）
学习单元2房地产项目成本构成和估算（218）
第4章房地产项目整合营销策划（238）
第1节目标市场分析（238）
学习单元1房地产市场营销环境分析（238）
学习单元2房地产目标顾客群定位分析（258）
第2节媒介信息搜寻和分析（267）
学习单元1房地产广告媒体选择和组合（267）
学习单元2房地产广告设计和创作（278）
第3节营销准备（297）
学习单元1房地产项目销售准备（297）
学习单元2制订销售工作计划（313）
第5章房地产项目售后服务和物业管理（325）
第1节顾客跟踪（325）
第2节项目物业管理资料准备（343）
学习单元1收集物业管理资料（343）
学习单元2选择物业管理公司（357）
第3节确定物业管理合同文本（384）
学习单元1物业管理前期介入（384）
学习单元2编制物业管理合同（393）
主要参考文献（401）
