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【推荐语】
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【作者】
赵钢，硕士，主任编辑，零售&IT资深媒体人。长期关注零售业发展及新技术在零售行业的应用，对零售业向现代流通发展进行了长期的跟踪报道，发表各类文章200余篇。特别是近年来对电商、新零售进行了深入研究，对电商在不同阶段的发展、线上线下零售业的融合，以及零售业相关的制造领域的产业互联网化进行了卓有成效的研究，获得了行业、企业的广泛认可。
【内容】
书稿从电商运营和商品营销两个大的方面介绍了电商运营的平台、市场定位、店铺规划、打造爆品、客服管理、营销管理及目前比较流行的几种营销方式，如粉丝营销、网红营销、直播营销、内容营销等，具有很强的实用性和参考价值。
【目录】
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【书摘插画】
《电商运营营销一本通》：
商家必须根据自身情况挑选自己可承受的、适合自身的等级，不能盲目追求过低的收费，也不能一窝蜂地去大平台凑热闹。选择合理的，是最重要的。下面看一下时下几大电商平台的入驻费用及入驻资质情况。
1．*
*人驻费用保证金一般为1000元，个别类目会有不同。除了人驻费用外，还包括软件费用，基本的折扣、上架、推荐、橱窗软件等一个月10元，旺铺一个月50元，店铺模板一般每个月30元到200元，高级一点的数据分析软件每个月50元到1000元，官方的数据魔方一年3600元，广告、直通车、钻石展位的费用更高。
在资质要求方面，只需要一个*和一个支付宝账号就可以开店。
2．天猫
天猫入驻费，如果商标是R的保证金为50000元，如果商标是’FM的保证金为100000元，年费60000元，扣点5％，积分至少0．5％，基本的折扣软件等每个月10元，旺铺免费，店铺模板一般每个月30元到200元，高级一点的数据分析软件每个月50元到1000元，官方的数据魔方一年3600元，广告、直通车、钻石展位的费用会更高。
天猫的资质要求较高，必须注册资本500000元及以上，公司七证齐全，化妆品、食品等类目还要有相应的前置*。
3．*
入驻*只需要购买一年的诚信通，购买费用为3688元。除此之外，像旺铺、模板以及各种各样的收费软件费用也较多，*也有自己的直通车系统。
4．京东
京东入驻费用保证金为10000元到100000元，平台费用每年6000元，扣点12％以上，不同类目会有所不同。京东的广告展位设有“头等舱”，和名字相呼应，费用较高。
京东资质要求较高，注册资本500000元及以上，公司必须七证齐全，化妆品、食品等类目还必须要有相应的前置*。
5．唯品会
由于唯品会是特卖形式，所以没有人驻费用，扣点30％以上，卖完结算，退货售后等均由商家负责，回款周期三个月左右。国内外一、二线品牌清理库存专用，只要有库存，谁都可以参加。
唯品会的资质要求是必须具备公司资格，七证齐全，最好能开增值税发票。
唯品会可以说是传统品牌公司最青睐的平台，原本可能一件只有几十元钱的库存商品，加价200％～500％、交30％的扣点就可以通过唯品会被销售出去。现在天猫、*卖家也大多选择在唯品会清理库存，这对中小卖家来说是个不小的诱惑。
……
商家必须根据自身情况挑选自己可承受的、适合自身的等级，不能盲目追求过低的收费，也不能一窝蜂地去大平台凑热闹。选择合理的，是最重要的。下面看一下时下几大电商平台的入驻费用及入驻资质情况。
1．*
*人驻费用保证金一般为1000元，个别类目会有不同。除了人驻费用外，还包括软件费用，基本的折扣、上架、推荐、橱窗软件等一个月10元，旺铺一个月50元，店铺模板一般每个月30元到200元，高级一点的数据分析软件每个月50元到1000元，官方的数据魔方一年3600元，广告、直通车、钻石展位的费用更高。
在资质要求方面，只需要一个*和一个支付宝账号就可以开店。
2．天猫
天猫入驻费，如果商标是R的保证金为50000元，如果商标是’FM的保证金为100000元，年费60000元，扣点5％，积分至少0．5％，基本的折扣软件等每个月10元，旺铺免费，店铺模板一般每个月30元到200元，高级一点的数据分析软件每个月50元到1000元，官方的数据魔方一年3600元，广告、直通车、钻石展位的费用会更高。
天猫的资质要求较高，必须注册资本500000元及以上，公司七证齐全，化妆品、食品等类目还要有相应的前置*。
3．*
入驻*只需要购买一年的诚信通，购买费用为3688元。除此之外，像旺铺、模板以及各种各样的收费软件费用也较多，*也有自己的直通车系统。
4．京东
京东入驻费用保证金为10000元到100000元，平台费用每年6000元，扣点12％以上，不同类目会有所不同。京东的广告展位设有“头等舱”，和名字相呼应，费用较高。
京东资质要求较高，注册资本500000元及以上，公司必须七证齐全，化妆品、食品等类目还必须要有相应的前置*。
5．唯品会
由于唯品会是特卖形式，所以没有人驻费用，扣点30％以上，卖完结算，退货售后等均由商家负责，回款周期三个月左右。国内外一、二线品牌清理库存专用，只要有库存，谁都可以参加。
唯品会的资质要求是必须具备公司资格，七证齐全，最好能开增值税发票。
唯品会可以说是传统品牌公司最青睐的平台，原本可能一件只有几十元钱的库存商品，加价200％～500％、交30％的扣点就可以通过唯品会被销售出去。现在天猫、*卖家也大多选择在唯品会清理库存，这对中小卖家来说是个不小的诱惑。
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