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【作者】
李巍，四川美术学院设计艺术系教授，享受 特殊津贴的 专家，中国广告协会学术委员会委员，重庆市企业形象战略（CI）专家团专家、重庆市普通高校教学督导专家委员会委员。曾任中国广告函授学院副院长，第四、八届中国广告节广告大赛 作品评选委员会委员，四川省广告协会顾问，四川省包装协会常务理事，重庆市广告协会顾问，重庆市高校 职称艺术组评审委员，重庆市工艺美术职称评审委员等社会职务。
20世纪60年代初至70年代初在北京市包装装潢设计研究所从事包装及广告设计工作，20世纪70年代末期以来致力于艺术设计教育和艺术设计理论研究工作，先后出版《现代广告设计》《广告策略妙招》《广告设计》《幽默广告艺术》《女性形象广告》《平面广告新思维》《招贴广告新视角》《标志设计》等设计理论专著二十余种。在《 广告》《中国广告》《广告摄影》等全国专业性杂志发表学术论文近五十篇，报刊专栏文章二百余篇。担任《现代广告全书》副主编、《二十一世纪设计家丛书》主编《设计新视点》设计系列丛书主编、《创新思维设计丛书——前卫广告设计系列》主编。
20世纪90年代初以来，主持参与了一些重大的社会设计项目，先后为广东太阳神集团化妆品公司、深圳海王集团承办的《拥有一片故土》大型旅游工程、重庆四川维尼纶厂、重庆电冰箱厂、四川省商品交易所、重庆市证券交易中心、重庆小天鹅集团、重庆丽苑宾馆、重庆维也纳大酒店、贵州安富集团、贵州长寿长乐集团、成都内河设计院、中讯邮电咨询设计院等企业与机构进行过广告整体策划、企业形象策划设计。
2003年10月被中国广告协会电视委员会、中国广告协会报纸委员会、《广告人》编辑部授予2003“中国当代杰出广告人”称号。
【目录】
教学导引01
教学单元 现代广告设计的基本原理与程序05
一、现代广告的概念与定义06
二、现代广告设计的功能价值07
（一）有效地传递商品和服务信息07
（二）树立良好的企业和品牌形象07
（三）刺激目标消费者的需求欲望08
（四）引导消费具有说服力10
（五）要给人以审美享受10
三、现代广告设计作品的构成要素13
（一）标题14
（二）标语14
（三）说明文15
（四）企业名16
（五）商标侣
（六）商品名侣
（七）轮廓侣
（八）插图侣
四、现代广告设计的基本程序18
（一）设计准备19
（二）设计创意19
（三）设计表现19
（四）设计编排22
（五）审查定稿22
五、单元教学导引24
第二教学单元 现代广告策划的原理与实施25
一、现代广告策划的概念与定义26
二、现代广告策划的基本构成要素27
（一）广告目标策划27
（二）广告战略策划27
（三）广告对象策划27
（四）广告主题策划27
（五）广告创意策划28
（六）广告策略策划28
（七）广告媒体策划28
（八）广告预算策划28
三、现代广告市场调查的目的和要求29
（一）市场环境调查29
（二）广告产品情况调查30
（三）广告主企业经营情况调查30
（四）市场竞争性调查30
（五）消费者调查30
四、现代广告策划书撰写的基本模式31
（一）执行摘要31
（二）情况分析31
（三）行销目标31
（四）广告预算（省略）31
（五）广告建议事项31
（六）对媒体的 31
（七）促销活动的 32
（八）广告效果评估32
五、单元教学导引43
第三教学单元 现代广告设计的主题与创意45
一、现代广告设计的主题确定46
（一）广告主题的类别47
（二）广告主题的基本要素50
二、 的创意是广告设计的灵魂52
三、现代广告设计创意的策略要点59
（一）关联性59
（二）原创性59
（三）震撼性60
（四）沟通性60
（五）亲和性61
（六）美感性62
四、单元教学导引66
第四教学单元 现代广告设计的艺术表现68
一、现代广告设计艺术表现的功能与价值69
二、现代广告设计艺术表现手法的基本类型70
（一）直接展示70
（二）对比衬托71
（三）合理夸张72
（四）以小见大73
（五）运用联想74
（六）幽默调侃75
（七）象征暗示76
（八）气氛渲染77
（九）偶像魅力78
（十）谐趣借用79
（十一）魔幻离奇80
（十二）字体效应81
（十三）荒诞另类82
（十四）连续系列83
三、现代广告设计中的色彩计划84
（一）主调84
（二）平衡84
（三）节奏84
（四）强调84
（五）分割84
（六）渐层84
四、现代广告版面编排的目的与法则85
（一）提高广告版面的注意价值85
（二）有利于广告信息的迅速传达85
（三）加深企业及品牌印象的留存85
五、单元教学导引86
主要参考文献87
教学单元 现代广告设计的基本原理与程序05
一、现代广告的概念与定义06
二、现代广告设计的功能价值07
（一）有效地传递商品和服务信息07
（二）树立良好的企业和品牌形象07
（三）刺激目标消费者的需求欲望08
（四）引导消费具有说服力10
（五）要给人以审美享受10
三、现代广告设计作品的构成要素13
（一）标题14
（二）标语14
（三）说明文15
（四）企业名16
（五）商标侣
（六）商品名侣
（七）轮廓侣
（八）插图侣
四、现代广告设计的基本程序18
（一）设计准备19
（二）设计创意19
（三）设计表现19
（四）设计编排22
（五）审查定稿22
五、单元教学导引24
第二教学单元 现代广告策划的原理与实施25
一、现代广告策划的概念与定义26
二、现代广告策划的基本构成要素27
（一）广告目标策划27
（二）广告战略策划27
（三）广告对象策划27
（四）广告主题策划27
（五）广告创意策划28
（六）广告策略策划28
（七）广告媒体策划28
（八）广告预算策划28
三、现代广告市场调查的目的和要求29
（一）市场环境调查29
（二）广告产品情况调查30
（三）广告主企业经营情况调查30
（四）市场竞争性调查30
（五）消费者调查30
四、现代广告策划书撰写的基本模式31
（一）执行摘要31
（二）情况分析31
（三）行销目标31
（四）广告预算（省略）31
（五）广告建议事项31
（六）对媒体的 31
（七）促销活动的 32
（八）广告效果评估32
五、单元教学导引43
第三教学单元 现代广告设计的主题与创意45
一、现代广告设计的主题确定46
（一）广告主题的类别47
（二）广告主题的基本要素50
二、 的创意是广告设计的灵魂52
三、现代广告设计创意的策略要点59
（一）关联性59
（二）原创性59
（三）震撼性60
（四）沟通性60
（五）亲和性61
（六）美感性62
四、单元教学导引66
第四教学单元 现代广告设计的艺术表现68
一、现代广告设计艺术表现的功能与价值69
二、现代广告设计艺术表现手法的基本类型70
（一）直接展示70
（二）对比衬托71
（三）合理夸张72
（四）以小见大73
（五）运用联想74
（六）幽默调侃75
（七）象征暗示76
（八）气氛渲染77
（九）偶像魅力78
（十）谐趣借用79
（十一）魔幻离奇80
（十二）字体效应81
（十三）荒诞另类82
（十四）连续系列83
三、现代广告设计中的色彩计划84
（一）主调84
（二）平衡84
（三）节奏84
（四）强调84
（五）分割84
（六）渐层84
四、现代广告版面编排的目的与法则85
（一）提高广告版面的注意价值85
（二）有利于广告信息的迅速传达85
（三）加深企业及品牌印象的留存85
五、单元教学导引86
主要参考文献87
