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【内容】
《创业启动与运营(知识手册)》由杜海东编著，是为准备创业和创业初期的读者准备的推荐阅读知识手册，与《创业启动与运营（操作手册）》配套使用学习效果更佳。本书包括理解创业、创业启动、创业营销和创业财务四部分，共11单元，每一单元都设计了三大模块：创业故事和案例，带给读者实战性的体会，从中获得有关创建企业的感性认知；知识卡片，提炼故事和案例中的相关创业知识点，总结和加深印象；单元训练，加强综合性训练，有助于全面提升创业意识和创业技能。
《创业启动与运营(知识手册)》语言通俗，案例丰富，内容实用，可为初出茅庐的创业者以及准备创业的读者提供感悟和启发，并从中提升企业经营技能，也可供正在创业或已经创业成功的读者阅读参考。
《创业启动与运营(知识手册)》语言通俗，案例丰富，内容实用，可为初出茅庐的创业者以及准备创业的读者提供感悟和启发，并从中提升企业经营技能，也可供正在创业或已经创业成功的读者阅读参考。
【目录】
第一部分 理解创业
第一单元 今天我们面对的时代/2
1.速度、变化、危机/2
2.学习、改变、创业/4
3.政府推动创业的政策/9
4.单元训练/12
第二单元 创业者/15
1.谁是创业者/15
2.创业者的核心素质和能力/19
3.自我测试：你可以成为创业者吗/25
4.单元训练/26
第二部分 创业启动
第三单元 创业前的准备/30
1.启动公司的四大关键问题/30
2.汇集创业资源/42
3.注册商标与公司/56
4.单元训练/60
第四单元 发现和识别商机/64
1.从哪里发现商业机会/64
2.什么样的机会算是良机/80
3.如何进行市场调研/87
4.单元训练/91
第五单元 商业模式和商业计划/95
1.谁因模式取胜/95
2.你如何盈利/105
3.如何制订商业计划/111
4.单元训练/122
第三部分 创业营销
第六单元 目标市场选择/126
1.如何进行市场区隔/126
2.精准市场定位/134
3.单元训练/138
第七单元 整合营销策略/140
1.产品营销组合/140
2.服务营销组合/152
3.单元训练/159
第八单元 营销风险/161
1.没有明确定义目标顾客而导致的风险/161
2.由内而外的行动导向而导致的风险/169
3.产品概念设计出错而导致的风险/175
4.单元训练/180
第四部分 创业财务
第九单元 从哪里融到创业资金/184
1.创业资金的来源/184
2.创业融资的成本/194
3.单元训练/202
第十单元 如何管理公司财务/204
1.关注现金流/204
2.成本管理而非成本控制/209
3.加快存货周转，让资金转起来/212
4.单元训练/218
第十一单元 关注财务风险/221
1.坏账累计导致资金无法回笼/221
2.被规模化垒高的固定成本/226
3.单元训练/228
参考文献/230
第一单元 今天我们面对的时代/2
1.速度、变化、危机/2
2.学习、改变、创业/4
3.政府推动创业的政策/9
4.单元训练/12
第二单元 创业者/15
1.谁是创业者/15
2.创业者的核心素质和能力/19
3.自我测试：你可以成为创业者吗/25
4.单元训练/26
第二部分 创业启动
第三单元 创业前的准备/30
1.启动公司的四大关键问题/30
2.汇集创业资源/42
3.注册商标与公司/56
4.单元训练/60
第四单元 发现和识别商机/64
1.从哪里发现商业机会/64
2.什么样的机会算是良机/80
3.如何进行市场调研/87
4.单元训练/91
第五单元 商业模式和商业计划/95
1.谁因模式取胜/95
2.你如何盈利/105
3.如何制订商业计划/111
4.单元训练/122
第三部分 创业营销
第六单元 目标市场选择/126
1.如何进行市场区隔/126
2.精准市场定位/134
3.单元训练/138
第七单元 整合营销策略/140
1.产品营销组合/140
2.服务营销组合/152
3.单元训练/159
第八单元 营销风险/161
1.没有明确定义目标顾客而导致的风险/161
2.由内而外的行动导向而导致的风险/169
3.产品概念设计出错而导致的风险/175
4.单元训练/180
第四部分 创业财务
第九单元 从哪里融到创业资金/184
1.创业资金的来源/184
2.创业融资的成本/194
3.单元训练/202
第十单元 如何管理公司财务/204
1.关注现金流/204
2.成本管理而非成本控制/209
3.加快存货周转，让资金转起来/212
4.单元训练/218
第十一单元 关注财务风险/221
1.坏账累计导致资金无法回笼/221
2.被规模化垒高的固定成本/226
3.单元训练/228
参考文献/230
