怪诞行为学（升级版）
推荐序
作者序
引 言
第一章 相对论的真相 为什么我们喜欢比较和攀比？
我们生活中的价格“诱饵”
巴黎和罗马，你选择去哪里度蜜月？
3个人中，你想跟哪一个约会？
富人嫉妒比自己更富有的人
打破相对论的怪圈
第二章 供求关系的失衡 为什么珍珠无价？
黑珍珠如何从无人问津变为稀世珍宝？
“幼鹅效应”与“锚定”
“羊群效应”与星巴克咖啡
“任意的一致”与消费习惯
自由市场与宏观调控
第三章 免费的代价 为什么赠品反而让我们花费更多？
“零”的历史与传奇
免费的诱惑不可抵挡
我们为什么疯抢根本不需要的东西？
买书免运费与免费换机油
政府可以尝试推出免费的政策
是什么导致结果大相径庭？
第四章 社会规范的成本 为什么我们白干活高兴，干活赚钱反而不高兴？
你需要为了晚餐付费给你的岳母吗？
社会规范Vs.市场规范
不要向你的约会伴侣提钱
罚款对杜绝迟到有效吗？
极易被打破的微妙平衡
涨工资可以解决“血汗工厂”的痼疾吗？
金钱买不来优质的教育
“火人节”：纯社会规范的回归
第五章 性兴奋的影响 为什么“热烈”比我们想的还热？
两个“我”：杰基尔博士与海德先生
“你只需说不”Vs.“没问题”
预防青少年发生驾驶事故的干预措施
了解情绪的两面性÷冷静与激情
性兴奋实验的问题清单
第六章 拖沓的恶习与自我控制
为什么我们信誓旦旦的事情却总是做不到？
过度消费是明智之举吗？
设定自我控制的底线
让全身检查像买份麦当劳套餐一样简单
拥有“自我控制”功能的智能*
第七章 所有权的个性 为什么我们会依恋自己拥有的一切？
为什么卖主的估价总比买主高？
人类本性中的三大非理性怪癖
宜家效应与虚拟所有权
如何治疗所有权依恋症？
第八章 多种选择的困境 为什么我们希望所有的门都开着？
留有余地的“傻瓜游戏”
新欢与旧爱，应该选择哪一个？
让每个人都疲于奔命的“三扇门”
果断地关上该关的门
饿死在谷堆间的驴子
第九章 预期的效应 为什么我们可以心想事成？
费城老鹰队Vs.纽约巨人队
添加香醋的百威啤酒
特制咖啡味道如何？
赝品也可以卖出名画的价钱
美食不如美器，预期改变品位
你更喜欢百事可乐还是可口可乐？
偏见与第三方
第十章 价格的魔力 为什么我们喜欢买贵的东西？
神奇的安慰疗法
价格越贵的药越有效吗？
安慰疗法的去与留
应该让烧伤病人穿紧身衣吗？
第十一章 人性的弱点 为什么我们不诚实？
考试中你会作弊吗？
政府法令能杜绝不诚实吗？
道德准则和就职誓言的力量
各行各业中的“灰色地带”
谁是世界上最诚实的国家？
第十二章 企业的特权 为什么现金可以阻止我们作弊？
可乐不见了，现金还在
非现金引发的作弊现象
诚实与不诚实的临界点
“最终解释权”也是一种不诚实的表现吗？
现金时代的终结与舞弊行为的泛滥
第十三章 啤酒与免费午餐 什么是行为经济学，哪里有免费午餐？
个人需求与群体属性的矛盾
“免费午餐”是可以实现的
附录1：关于正文部分章节的补充说明及趣闻逸事
附录2：用行为经济学解读美国的次贷危机
致谢
序二
前言 人们并非想象的那样理性
第一部分 以匪夷所思的方式彻底颠覆职场中的既定逻辑
第一章 金钱的诱惑：为什么巨额奖金带不来高业绩？
激励与表现呈“倒U形关系”
三名参与者，谁会拿到最多的游戏奖金？
面对巨额奖金的诱惑，表现为何大失水准？
损失厌恶与对年终奖的预期
高额奖金是一柄双刃剑
决胜时刻，MVP球员比一般球员投篮命中率更高？
社会压力下的表现失常
金钱的压力与心无旁骛的剑侠
第二章 工作的意义：从乐高游戏中，我们可以学到些什么？
职业、理想与价值观
薪酬待遇与工作成果，你更看重哪一个？
反寄生的鹦鹉和饥肠辘辘的老鼠
“意义”的激励作用不可小觑
你愿意组装多少个乐高玩具？
扣针的生产与《摩登时代》
给工作赋予意义，让员工更有成就感
第三章 宜家效应：为什么我们会高估自己的劳动成果？
为什么我们喜欢买需要自己动手组装的宜家家具？
烤炉里的诀窍和/烹饪法则
自己折的千纸鹤看上去更漂亮
为什么我们愿意购买高价的定制商品？
谁家的孩子更聪明、更可爱？
有过程，更要有结果
努力付出也是一种享受
第四章 自我的偏见：为什么“我”的点子比“你”的要好？
这个创意是我想出来的！
谁的解决方案最可行？
爱迪生手中的“牙刷”
非理性既是天使，也是魔鬼
第五章 报复的本能：为什么我们寻求正义和公平的对待？
“以眼还眼，以牙还牙”是人类的本能
人类与生俱来的本能：信任和报复
向银行家扔烂西红柿
被劣质的售后服务严重激怒的客户
一个秒电话引发的两种行为表现
报复的口口相传和恶性循环
你想报复的到底是谁？
企业应该如何对待客户的报复？
“对不起”三个字的魔力
报复是痛苦，而非愉悦
因报复而成功的企业家
第二部分 以出人意料的方式挑战生活中的常规
第六章 适应的法则：如何提高我们的幸福生活指数？
人体拥有奇异的适应能力
疼痛耐量取决于痊愈的希望
幸福感会持续多久？
“快乐水车”与幸福指数
幸福感和厌恶感的“中断测试”
塞翁失马，焉知非福
善用适应性，提高生活的幸福感
第七章 美丽的标准：你会选择谁做你的终身伴侣？
面目全非的少年
是否有女孩愿意与我约会？
灵与肉的激烈战争，谁是胜者？
郎才女貌与适应性择偶
你会选择和谁约会？
美貌不是择偶和幸福婚姻的标准
每个人都有得到幸福的机会
第八章 市场的失灵：为什么在线约会比不上媒妁之言？
剩男剩女成为现代社会的一普遍问题
在线约会的有效性微乎其微
斯科特的在线约会故事
普通约会与在线约会的结合体——虚拟约会
用行为经济学解决择偶市场失灵的问题
第九章 感情的偏好：为什么我们选择帮助某个人，却漠视许多人的痛苦？
杰西卡与卢旺达屠杀
可识别受害者效应：你会把钱捐给谁？
密切度、生动感与“杯水车薪”效应
理性思维让我们缺乏爱心
钱应该花在哪里？
如何激励人们向重大灾害的受害者伸出援手？
第十章 短期情绪的长期效应：为什么我们常常感情用事？
我们的行为都会被情绪左右
自我羊群效应和情绪层叠
最后通牒游戏：应该怎样分 配这笔钱？
复合型羊群效应对决策的长期影响
独木舟与夫妻关系
第十一章 非理性的教训：为什么一切决策都需要检验？
是什么在左右我们做出重大决策？
专家与政策的非理性
致谢
引言 ／ IX
义务的升级／ 001
说“不”的艺术与快乐／ 002
对奈飞公司的不满／ 005
节食和自我控制／ 008
被遗忘的债务和被免除的债务／ 011
婚姻和经济模型／ 013
社交网络和社会规范／ 015
昂贵的猫屎咖啡／ 018
结婚戒指带来的烦恼／ 021
遭到排斥的检举者／ 024
延长美好时光的方法／ 026
在嘈杂的环境中约会的好处／ 028
如何做出理性的决策？／ 031
大蒜的“神奇”作用／ 033
寻求他人帮助的策略／ 034
解决家庭矛盾的两个建议／ 037
在公共浴室中找出被使用次数最少的隔间／ 040
娱乐新闻为什么广受欢迎？／ 042
结婚的意义／ 044
边跑步边思考可行吗？／ 047
如何快乐地工作？／ 048
多重任务处理的艺术／ 051
增加亲子之间交流的方法／ 053
一个不可思议但有趣的迷信行为／ 055
多多地赞美他人／ 057
要让他人看到你付出的努力／ 059
航班延误与人性的弱点／ 061
高级轿车与信号／ 063
着装与时尚／ 066
尝试新鲜事物，探索未知世界／ 068
谁是适合我的结婚对象？／ 071
离婚率的高低／ 073
理财顾问的佣金／ 076
关于正义和与松鼠分享食物／ 078
人际交往和互联网／ 080
恋爱约会与职场招聘／ 082
非理性的行为与理性的决策／ 085
预期的力量／ 087
消除内心的不安／ 090
让人称心如意的礼物／ 091
先吃哪一个三明治？／ 094
抱怨的积极力量／ 097
房产拍卖和疯狂的报价／ 100
考试和祖父母的去世／ 102
运气是一场数字游戏／ 104
不翼而飞的袜子和怪诞心理学／ 106
慈善捐助可以提升幸福感／ 108
跑车和中年人／ 111
提供骗人服务的网站／ 113
让人懊恼的早餐时间／ 116
如何消磨晚上的时光？／ 118
应不应该要孩子／ 121
婚姻与银行账户／ 124
葡萄酒的战场／ 127
交通拥堵和利他主义／ 130
寻找停车位的烦恼／ 133
抛硬币做决策／ 137
垃圾和狗屎／ 139
戒烟的办法／ 144
职业选择所面临的风险／
