【内容】
基本信息
书名：
微信公众号运营与推广一册通-流程+技巧+案例
作者：
郭春光
开本：
*：
45
页数：
现价：
见顶部
出版时间
2015-11
书号：
9787115404725
印刷时间：
出版社：
人民邮电出版社
版次：
商品类型：
正版图书
印次：
内容提要
作者简介
郭春光，国内知名媒体人，社会管理专业研究生学历，网络营销工程师，是国内新媒体发展较早一批实践者之一，善于用媒体人分析的视角、冷静的思维看待网络事件的传播，擅长网络媒介营销，对微信策划、营销有独到见解，已出版畅销书《你早该这么玩微信：深度分析微信营销的100个案例》。
曾担任国内多家知名企业的网络营销顾问，帮助近百家中小企业进行了微信公众平台策划建设与问题诊断。现为北京行知育才信息技术研究院首席网络营销专家、企业传播顾问，上股交挂牌上市企业——哈尔滨云智慧网络科技发展有限公司执行董事。
精彩导读
目录
第1 章 认识微信公众号，了解移动互联网新思维
1.1 微信公众号带来的新机遇 //2
1.1.1 微信公众号的商业价值 //2
1.1.2 微信公众号营销与互联网营销的区别//4
1.1.3 微信公众号营销的四大关键词 //6
1.1.4 微信公众号营销不得不了解的三件事 //9
1.2 微信公众号无可替代的优势 //12
1.2.1 营销方式多元化 //13
1.2.2 无限多的潜在客户 //16
1.2.3 朋友帮助拓展业务和人脉 //18
1.2.4 信息100% 送达到用户客户端 //20
1.2.5 营销低成本 //20
1.2.6 营销方式更具亲和力 //21
1.3 了解互联网新思维从改变开始 //22
1.3.1 思维不对，投入就是浪费 //23
1.3.2 移动互联网的粉丝经济 //25
第2 章 使用微信公众号营销，从拥有一个公众号开始
2.1 公众平台**的注册 //28
2.2 公众平台**的认证 //34
2.3 公众平台**的管理 //35
2.3.1 消息管理 //36
2.3.2 用户管理 //37
2.3.3 群发消息 //38
2.3.4 素材管理 //45
2.3.5 接口切入 //46
第3 章 把小店开到微信公众平台上
3.1 微信公众平台：微信小店 //50
3.2 微信公众平台：微商城 //53
3.3 微信公众平台：微官网 //55
3.4 微信公众平台：微店 //58
第4 章 推广之前，先要写出好内容
4.1 微信公众号内容的重要性 //62
4.2 做好内容，才能提高粉丝黏性 //65
4.2.1 好的内容是服务粉丝 //65
4.2.2 给粉丝分组，提高转化率 //67
4.2.3 学会内容筛选 //70
4.2.4 内容编制 //74
4.3 如何写出*易被朋友圈分享的好内容 //76
4.3.1 写出好标题非常重要 //76
4.3.2 不会原创？那就做道填空题 //78
4.3.3 写好内容，强化写作技巧 //80
4.4 微信公众号内容的写作误区 //82
第5 章 找准微信公众号四大定位
5.1 给微信公众号的盈利模式定位 //86
5.1.1 怎样才能找到属于自己的盈利模式 //86
5.1.2 怎样才能打造出成功的盈利模式 //87
5.2 给微信公众号的目标人群定位 //90
5.2.1 目标人群的细分 //91
5.2.2 怎样对市场、人群进行细分 //92
5.3 给微信公众号内的核心产品定位 //94
5.3.1 找到微信公众平台的核心产品 //94
5.3.2 从核心产品中提取卖点 //97
5.3.3 学会分析同类产品中的竞争对手 //101
5.4 给微信公众号的营销策略定位 //103
第6 章 粉丝不吸他不来
6.1 了解粉丝需要什么样的内容 //108
6.1.1 公众号阅读的特点 //108
6.1.2 增加内容的丰富性，让粉丝帮你传播吸粉 //110
6.1.3 举办丰富的活动，吸引粉丝积极参与 //111
6.1.4 微信公众号内的团购活动 //113
6.1.5 将游戏切入微信公众号平台，让用户更喜欢 //115
6.2 利用好QQ，它就是**的吸粉工具 //116
6.2.1 学会使用QQ 空间推广 //117
6.2.2 QQ 群，*快速的吸粉利器 //120
6.2.3 传达率极高的QQ 邮件功能 //122
6.3 “扫一扫”二维码，用户直接添加 //124
6.4 朋友圈，*直接的吸粉工具 //127
6.4.1 朋友圈吸粉营销布局 //128
6.4.2 朋友圈吸粉营销技巧 //129
6.4.3 朋友圈里的广告也能吸粉 //132
6.5 “摇一摇”，把全国的用户吸到公众平台 //134
6.6 “漂流瓶”，漂到用户微信里 //136
6.7 “附近的人”，走一走就有可能找到新粉丝 //137
6.8 “微视”，无限传播引流量 //140
6.9 “互动吧”，一边赚钱一边吸粉 //142
第7 章 打造微信公众号推广系统
7.1 提高微信公众号推广效果的两大因素 //146
7.1.1 目标人群与推广之间的总和 //146
7.1.2 找到被忽视的四大免费推广平台 //148
7.2 不同网络平台，不同的推广技巧 //150
7.2.1 微博，*广阔的用户聚集地 //150
7.2.2 百度文库，把广告藏到文件里 //153
7.2.3 百度经验，网罗*精准的目标用户 //155
7.2.4 百度贴吧，互粉、宣传一起来 //157
5
7.2.5天涯论坛，一呼千人应的宣传法宝 //160
7.3 二维码推广，线上线下一起用 //163
7.4 众筹，必须学会的推广新玩法 //166
第8 章 玩转微信公众号的九大技巧
8.1 给品牌做设计，不宣传也能吸引人 //170
8.2 客服人员、业务人员、销售人员必须掌握的成交技巧 //173
8.3 销售时要打消粉丝的顾虑 //175
8.4 提高成交可能性，找准**成交时机 //176
8.5 相互了解，转化与粉丝之间的关系 //178
8.6 打造常销品，诱导粉丝多次消费 //181
8.7 推广微信公众号购物，引导粉丝尝试购物 //183
8.8 给粉丝好印象，打造极致体验感 //186
8.9 开放微社区，听取更多意见 //188
第9 章 行业不同，营销策略选择有差异
9.1 房地产业：双管齐下的宣传新媒体 //192
9.1.1 营销策略：让不动产动起来 //192
9.1.2 【成功案例】恒大名都 //195
9.2 医疗行业：开通微信新服务 //197
9.2.1 营销策略：为客户提供需要的服务 //197
9.2.2 【成功案例】粤北人民医院 //200
9.3 餐饮行业：迎来微信营销新革命 //202
9.3.1 营销策略：提升企业口碑利器 //202
9.3.2 【成功案例】呷哺呷哺 //205
9.4 教育行业：迈向营销新时代 //207
9.4.1 营销策略：将服务做得尽善尽美 //208
9.4.2 【成功案例】学大教育 //210
9.5 服装行业：借助微信营销，让服装越卖越火 //213
9.5.1 营销策略：让粉丝随时随地享受购物乐趣 //213
9.5.2 【成功案例】森马 //216
9.6 电商行业：刮起微信营销新浪潮 //219
9.6.1 营销策略：打开营销新思路 //220
9.6.2 【成功案例】国美在线 //222
9.7 美容美发业：打造营销新宠儿 //225
9.7.1 营销策略：吸引新会员，维护老会员 //226
9.7.2 【成功案例】秀域美容 //228
9.8 旅游业：一机在手，全部拥有 //231
9.8.1 营销策略：为粉丝提供更方便的信息 //231
9.8.2 【成功案例】中央电视塔景区 //235
第10 章 微信公众号营销实战案例
10.1 互动沟通，增加微信公众平台活跃度，激起粉丝的购物欲望 //240
10.2 给予好处，让粉丝主动分享 //242
10.3 关注微信公众平台，让粉丝的生活更便利 //245
10.4 微信新时代，方便粉丝的智能化生活 //247
10.5 简化互动，提升微信公众平台口碑营销 //249
10.6 “1 元”活动，帮助平台提高人气带动销量 //251
七天无理由退货服务
书名：
微信公众号运营与推广一册通-流程+技巧+案例
作者：
郭春光
开本：
*：
45
页数：
现价：
见顶部
出版时间
2015-11
书号：
9787115404725
印刷时间：
出版社：
人民邮电出版社
版次：
商品类型：
正版图书
印次：
内容提要
作者简介
郭春光，国内知名媒体人，社会管理专业研究生学历，网络营销工程师，是国内新媒体发展较早一批实践者之一，善于用媒体人分析的视角、冷静的思维看待网络事件的传播，擅长网络媒介营销，对微信策划、营销有独到见解，已出版畅销书《你早该这么玩微信：深度分析微信营销的100个案例》。
曾担任国内多家知名企业的网络营销顾问，帮助近百家中小企业进行了微信公众平台策划建设与问题诊断。现为北京行知育才信息技术研究院首席网络营销专家、企业传播顾问，上股交挂牌上市企业——哈尔滨云智慧网络科技发展有限公司执行董事。
精彩导读
目录
第1 章 认识微信公众号，了解移动互联网新思维
1.1 微信公众号带来的新机遇 //2
1.1.1 微信公众号的商业价值 //2
1.1.2 微信公众号营销与互联网营销的区别//4
1.1.3 微信公众号营销的四大关键词 //6
1.1.4 微信公众号营销不得不了解的三件事 //9
1.2 微信公众号无可替代的优势 //12
1.2.1 营销方式多元化 //13
1.2.2 无限多的潜在客户 //16
1.2.3 朋友帮助拓展业务和人脉 //18
1.2.4 信息100% 送达到用户客户端 //20
1.2.5 营销低成本 //20
1.2.6 营销方式更具亲和力 //21
1.3 了解互联网新思维从改变开始 //22
1.3.1 思维不对，投入就是浪费 //23
1.3.2 移动互联网的粉丝经济 //25
第2 章 使用微信公众号营销，从拥有一个公众号开始
2.1 公众平台**的注册 //28
2.2 公众平台**的认证 //34
2.3 公众平台**的管理 //35
2.3.1 消息管理 //36
2.3.2 用户管理 //37
2.3.3 群发消息 //38
2.3.4 素材管理 //45
2.3.5 接口切入 //46
第3 章 把小店开到微信公众平台上
3.1 微信公众平台：微信小店 //50
3.2 微信公众平台：微商城 //53
3.3 微信公众平台：微官网 //55
3.4 微信公众平台：微店 //58
第4 章 推广之前，先要写出好内容
4.1 微信公众号内容的重要性 //62
4.2 做好内容，才能提高粉丝黏性 //65
4.2.1 好的内容是服务粉丝 //65
4.2.2 给粉丝分组，提高转化率 //67
4.2.3 学会内容筛选 //70
4.2.4 内容编制 //74
4.3 如何写出*易被朋友圈分享的好内容 //76
4.3.1 写出好标题非常重要 //76
4.3.2 不会原创？那就做道填空题 //78
4.3.3 写好内容，强化写作技巧 //80
4.4 微信公众号内容的写作误区 //82
第5 章 找准微信公众号四大定位
5.1 给微信公众号的盈利模式定位 //86
5.1.1 怎样才能找到属于自己的盈利模式 //86
5.1.2 怎样才能打造出成功的盈利模式 //87
5.2 给微信公众号的目标人群定位 //90
5.2.1 目标人群的细分 //91
5.2.2 怎样对市场、人群进行细分 //92
5.3 给微信公众号内的核心产品定位 //94
5.3.1 找到微信公众平台的核心产品 //94
5.3.2 从核心产品中提取卖点 //97
5.3.3 学会分析同类产品中的竞争对手 //101
5.4 给微信公众号的营销策略定位 //103
第6 章 粉丝不吸他不来
6.1 了解粉丝需要什么样的内容 //108
6.1.1 公众号阅读的特点 //108
6.1.2 增加内容的丰富性，让粉丝帮你传播吸粉 //110
6.1.3 举办丰富的活动，吸引粉丝积极参与 //111
6.1.4 微信公众号内的团购活动 //113
6.1.5 将游戏切入微信公众号平台，让用户更喜欢 //115
6.2 利用好QQ，它就是**的吸粉工具 //116
6.2.1 学会使用QQ 空间推广 //117
6.2.2 QQ 群，*快速的吸粉利器 //120
6.2.3 传达率极高的QQ 邮件功能 //122
6.3 “扫一扫”二维码，用户直接添加 //124
6.4 朋友圈，*直接的吸粉工具 //127
6.4.1 朋友圈吸粉营销布局 //128
6.4.2 朋友圈吸粉营销技巧 //129
6.4.3 朋友圈里的广告也能吸粉 //132
6.5 “摇一摇”，把全国的用户吸到公众平台 //134
6.6 “漂流瓶”，漂到用户微信里 //136
6.7 “附近的人”，走一走就有可能找到新粉丝 //137
6.8 “微视”，无限传播引流量 //140
6.9 “互动吧”，一边赚钱一边吸粉 //142
第7 章 打造微信公众号推广系统
7.1 提高微信公众号推广效果的两大因素 //146
7.1.1 目标人群与推广之间的总和 //146
7.1.2 找到被忽视的四大免费推广平台 //148
7.2 不同网络平台，不同的推广技巧 //150
7.2.1 微博，*广阔的用户聚集地 //150
7.2.2 百度文库，把广告藏到文件里 //153
7.2.3 百度经验，网罗*精准的目标用户 //155
7.2.4 百度贴吧，互粉、宣传一起来 //157
5
7.2.5天涯论坛，一呼千人应的宣传法宝 //160
7.3 二维码推广，线上线下一起用 //163
7.4 众筹，必须学会的推广新玩法 //166
第8 章 玩转微信公众号的九大技巧
8.1 给品牌做设计，不宣传也能吸引人 //170
8.2 客服人员、业务人员、销售人员必须掌握的成交技巧 //173
8.3 销售时要打消粉丝的顾虑 //175
8.4 提高成交可能性，找准**成交时机 //176
8.5 相互了解，转化与粉丝之间的关系 //178
8.6 打造常销品，诱导粉丝多次消费 //181
8.7 推广微信公众号购物，引导粉丝尝试购物 //183
8.8 给粉丝好印象，打造极致体验感 //186
8.9 开放微社区，听取更多意见 //188
第9 章 行业不同，营销策略选择有差异
9.1 房地产业：双管齐下的宣传新媒体 //192
9.1.1 营销策略：让不动产动起来 //192
9.1.2 【成功案例】恒大名都 //195
9.2 医疗行业：开通微信新服务 //197
9.2.1 营销策略：为客户提供需要的服务 //197
9.2.2 【成功案例】粤北人民医院 //200
9.3 餐饮行业：迎来微信营销新革命 //202
9.3.1 营销策略：提升企业口碑利器 //202
9.3.2 【成功案例】呷哺呷哺 //205
9.4 教育行业：迈向营销新时代 //207
9.4.1 营销策略：将服务做得尽善尽美 //208
9.4.2 【成功案例】学大教育 //210
9.5 服装行业：借助微信营销，让服装越卖越火 //213
9.5.1 营销策略：让粉丝随时随地享受购物乐趣 //213
9.5.2 【成功案例】森马 //216
9.6 电商行业：刮起微信营销新浪潮 //219
9.6.1 营销策略：打开营销新思路 //220
9.6.2 【成功案例】国美在线 //222
9.7 美容美发业：打造营销新宠儿 //225
9.7.1 营销策略：吸引新会员，维护老会员 //226
9.7.2 【成功案例】秀域美容 //228
9.8 旅游业：一机在手，全部拥有 //231
9.8.1 营销策略：为粉丝提供更方便的信息 //231
9.8.2 【成功案例】中央电视塔景区 //235
第10 章 微信公众号营销实战案例
10.1 互动沟通，增加微信公众平台活跃度，激起粉丝的购物欲望 //240
10.2 给予好处，让粉丝主动分享 //242
10.3 关注微信公众平台，让粉丝的生活更便利 //245
10.4 微信新时代，方便粉丝的智能化生活 //247
10.5 简化互动，提升微信公众平台口碑营销 //249
10.6 “1 元”活动，帮助平台提高人气带动销量 //251
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