谁才是你品牌真正的敌人？
成功孕育自满。自满孕育失败。
商业成功本身就埋下了毁灭的种子。
只有偏执狂才能生存下来。
提升品牌的核心战略是给你的客户灵感，而不仅仅是满足他们的需要。
英国著名咨询公司“The Clearing”*公开25个世界前沿企业的核心品牌战略。
迈凯伦、谷歌、米其林、V&A、奥卡多、利德连锁超市、唐宁茶、英国皇家建筑师协会、日本邮船物流、TI 媒体、温布尔登……了解这些品牌如何立于不败之地。
【目录】
01．谁才是你品牌的敌人
迈凯伦：关注正确的敌人 / 005
本章结语 / 014
02．什么能让你的品牌在凌晨四点起来
谷歌：如何学会停止担心并热爱炸弹 / 019
本章结语 / 026
03．让人们买你的东西还是做他们需要的东西
V&A：不需要任何好言相劝 / 031
本章结语 / 036
04．在伟大的文化和聪明的策略之间如何选择
南安普顿足球队：作为文化参与形式的策略开发 / 041
本章结语 / 046
05．友善在你的工作中发挥着什么作用
Killik & Co：将聪明的友善带给投资 / 051
本章结语 / 058
06．与你品牌有关的*糟糕的词是什么
汤姆·凯里吉：别叫他艺术家 / 065
本章结语 / 070
07．你的品牌回应了什么更高的人类需求
国民托管组织 / 075
本章结语 / 080
08．商业世界之外你在哪里寻找灵感
唐宁茶：茶就是答案 / 087
本章结语 / 092
09．你的生意中有哪些是没有人会错过的东西
Ownable：行动中的意图经济 / 097
本章结语 / 102
10．让你的企业可靠或创新是不是更重要
盖普：通过创新实现可靠性 / 108
本章结语 / 114
11．你的品牌与你本人都被客户讨厌哪种情况更糟糕
CH&CO：如何通过勇气来建立一个品牌 / 119
本章结语 / 126
12．客户和你的员工一样重视你的品牌吗
爱斯科特赛马会：提升标准 / 132
本章结语 / 140
13．你学会了忽略品牌的哪些缺陷
奥凯多：从2000年开始的适应性和真诚性 / 144
本章结语 / 150
14．无止境地满足客户要求是否符合你的品牌逻辑
TI 媒体：实现双赢转变 / 156
本章结语 / 162
15．如果用测谎仪给你的品牌进行一次测试
One Feeds Two：拒绝用胡扯喂养贫困儿童 / 168
本章结语 / 175
16．品牌的质量对你来说意味着什么
利德连锁超市：物美价廉 / 181
本章结语 / 186
17．造成品牌死亡的*原因是什么
沙克尔顿：险中求胜的案例研究 / 192
本章结语 / 198
18．你有多少次在做项目时对结果感到焦虑和不确定
喜剧救济基金会：工作中的感情诚实 / 203
本章结语 / 210
19．竞争对手的哪个方面让你*失望
Time Out：如何成为文化的一部分 / 215
本章结语 / 222
20．客户对你的行业有什么误解
英国皇家建筑师协会：理解从家开始 / 227
本章结语 / 232
21．你会暗暗嫉妒哪些公司
日本邮船物流：谦虚战胜了宣传 / 238
本章结语 / 243
22．你的团队是像交响乐团还是像即兴表演的爵士乐队
Dropbox：更开明的工作方式 / 250
本章结语 / 256
23．你会认同营销跟剥削差不多的说法吗
英国乳腺癌研究慈善机构：需要大胆品牌的大问题 / 262
本章结语 / 268
24．小细节会导致人们对你品牌的看法出现大差别
温布尔登锦标赛：建立良好的细节感 / 274
本章结语 / 280
25．你的工作使你感到开心吗
The Clearing：开心、名声和经济奖励 / 286
本章结语 / 290
