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基本信息

内容提要

作者简介

乔迪，毕业于中国人民大学商学院，获管理学硕士学位。任职联想集团五年，主要负责销售渠道管理，期间管理经销商超过10000家；后加入京东商城，任战略营销经理，负责大型供应商管理。2014年4月从京东离职，创办北京格美管理咨询有限责任公司。王晋，2007年毕业于北京科技大学，获文学硕士学位，后赴香港城市大学进修两年，专攻语言学研究。回京后，曾担任《英语SJ》杂志社责任编辑三年。现专事文字与翻译，已出版及待出版译著十余本。 乔纳?伯杰（Jonah Berger），现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在quanqiuDJ学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《科学》、《哈佛商业评论》、《连线》、《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度ZJ新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”（Iron Prof.）称号。他目前居住在美国宾夕法尼亚州的费城市。

精彩导读

目录

引言：为什么会流行（Introduction：Why Things Catch On）
为什么会掀起流行的浪潮？
产品、思想和行为的风靡之道
社会传播
如何制造口碑效应
与生俱来的口碑效应？
我与研究社会影响的缘分
传播力的六项原则

D一章：社交货币（Chapter 1：Social Currency）
铸造新的货币
利用游戏机制
成为内部人士
小谈动机
能不告诉别人吗？

D二章：诱因（Chapter 2：Triggers）
口碑经纪公司的运作
为什么某些产品会赢得更多的谈论？
即时口碑与持续口碑的区别
从玛氏棒到选举
与丽贝卡?布莱克相约于星期五
话题的引子
奇巧巧克力加咖啡：养成习惯
有效诱因是如何炼成的？
情境的重要性
燕麦圈胜过迪士尼

D三章：情绪（Chapter 3：Emotion）
由Z常被转发的文章想到的
系统分析揭开谜底
惊奇的力量
任何情感都能成为分享的动力吗？
点燃行动之火
关注情感
善用高唤醒情绪
婴儿背带引发的抵制潮
运动有助于分享

D四章：公开性（Chapter 4：Public）
模仿心理学
可观察性的力量
蓄须潮
Hot 的传奇故事
“坚强活着”励志腕带
适得其反的禁毒广告

D五章：实用价值（Chapter 5：Practical Value）
省钱之道
购物心理学
不可思议的价值
不只是钱的问题
被埋没的事实

D六章：故事（Chapter 6：Stories）
用故事承载信息
从故事中学知识
打造自己的特洛伊木马
不要做徒劳的付出

后记（Epilogue）
致谢（AckDwledgments）

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