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【推荐语】
本书共六章，分别为包装的概念、传统包装、包装设计调研与定位、创新型包装结构设计、常规纸包装结构设计、包装视觉传达设计，六大部分完整地呈现包装设计课程的教与学，图文并茂，理论结合实际，包括包装理论知识的讲解，实际案例分析、作业完成要求、学生作业点评，问题讲解等。
【作者】
梁丽珠，出生于1985年，广东顺德人，2011年毕业于汕头大学，硕士研究生导师为香港有名设计师靳埭强先生，同年就职于广东东软学院，从事视觉传达设计教育和研究工作至今，主讲课程有《包装设计》、《文字创意设计》，研究方向为设计创作与中国传统文化研究。
【内容】
本书将包装设计与制作所涉及的抽象设计理论和具体实践能力分解、提炼并进行讲解。全书共分为6章，阐述了包装设计的基本原理，包装设计的前期工作，以及图形、文字、造型和材料对包装设计的影响，并通过企业真实案例、计算机软件操作与综合实践训练等环节对包装设计的发展新趋势进行了探讨，信息丰富，观念优选。本书注重设计实践的运用，加强培养学生的实践动手能力和解决实际问题的能力，帮助学生更好地把握包装设计的规律与特点，提高其动手能力和设计水平。
本书可作为职业院校包装技术、包装设计和艺术设计等专业的教材，也可作为相关培训教材及相关从业人员的自学参考书。
本书可作为职业院校包装技术、包装设计和艺术设计等专业的教材，也可作为相关培训教材及相关从业人员的自学参考书。
【目录】
第1章
包装的概念 /1
01 1.1 包装的起源 2
1.2 包装的定义 3
1.3 包装的功能和作用 4
1.3.1 保护功能 4
1.3.2 方便功能 6
1.3.3 促销功能 7
1.4 包装的设计原则 9
1.4.1 实用设计原则 9
1.4.2 环保设计原则 9
1.4.3 审美原则 10
第2章
传统包装 /12
02 2.1 传统的概念 13
2.2 传统商品 13
2.2.1 商品的主要生产者 13
2.2.2 传统商品销售方式 14
2.3 传统包装的生产与制作 14
2.4 传统包装结构 15
2.4.1 捆扎式包装结构 15
2.4.2 包裹式包装结构 16
2.4.3 盛载式的包装结构 17
2.5 传统包装品牌 17
第3章
包装设计调研与定位 /19
03 3.1 设计调研 20
3.1.1 用户研究 20
3.1.2 市场信息调研 20
3.1.3 社会资源信息调研 21
3.1.4 技术信息调研 21
3.2 设计调研的流程 21
3.2.1 确定调研目标 21
3.2.2 选择正确的调研方法 21
3.3 同类包装研究 24
3.3.1 咖啡包装 25
3.3.2 橄榄油包装 26
3.3.3 巧克力包装 26
3.4 设计定位——调研结果的整理、分析 28
第4章
创新型包装结构设计 /37
04 4.1 创新型包装结构——一纸成型 39
4.1.1 制作要求 39
4.1.2 包装结构作业案例鉴赏 42
4.2 创新型包装结构——自然材料的运用 52
4.2.1 选择自然材料设计包装结构需要注意的问题 52
4.2.2 包装结构作业案例鉴赏 53
第5章
常规纸包装结构设计 /56
05 5.1 造纸工艺介绍 57
5.2 包装用纸 58
5.3 常规包装结构生产基本知识 60
5.3.1 机械制造流程 60
5.3.2 纸纹方向的确定 60
5.3.3 刀版 60
5.3.4 压痕线与让刀位 61
5.3.5 工作图纸 62
5.4 管式折叠纸盒 64
5.4.1 盒盖结构 64
第6章
包装视觉传达设计 /76
06 6.1 品牌发展的现状 77
6.2 产品名称与品牌名称 78
6.3 品牌标志设计 80
6.3.1 图形的标志设计 81
6.3.2 图形与文字组合的标志设计 83
6.3.3 文字的标志设计 86
6.4 包装辅助图形设计 88
6.4.1 以写实绘画表达形式作为包装的辅助图形 88
6.4.2 以平面插画为表现形式的包装辅助图形 91
6.4.3 以现代几何图形作为包装辅助图形 93
6.4.4 以产品图像作为包装辅助图形 94
6.4.5 产品摄影图像与图形相结合的包装辅助图形 95
6.4.6 以纸雕作为包装的辅助图形 95
6.5 包装的字体设计 96
6.5.1 阅读性 97
6.5.2 顺序性 98
6.5.3 性 98
6.6 包装的平面展开图设计 99
6.6.1 性设计 100
6.6.2 展开图太大 101
6.6.3 裁切线太明显 101
6.7 包装成品展示 101
参考文献 /114
附录 本书图片出处 /115
包装的概念 /1
01 1.1 包装的起源 2
1.2 包装的定义 3
1.3 包装的功能和作用 4
1.3.1 保护功能 4
1.3.2 方便功能 6
1.3.3 促销功能 7
1.4 包装的设计原则 9
1.4.1 实用设计原则 9
1.4.2 环保设计原则 9
1.4.3 审美原则 10
第2章
传统包装 /12
02 2.1 传统的概念 13
2.2 传统商品 13
2.2.1 商品的主要生产者 13
2.2.2 传统商品销售方式 14
2.3 传统包装的生产与制作 14
2.4 传统包装结构 15
2.4.1 捆扎式包装结构 15
2.4.2 包裹式包装结构 16
2.4.3 盛载式的包装结构 17
2.5 传统包装品牌 17
第3章
包装设计调研与定位 /19
03 3.1 设计调研 20
3.1.1 用户研究 20
3.1.2 市场信息调研 20
3.1.3 社会资源信息调研 21
3.1.4 技术信息调研 21
3.2 设计调研的流程 21
3.2.1 确定调研目标 21
3.2.2 选择正确的调研方法 21
3.3 同类包装研究 24
3.3.1 咖啡包装 25
3.3.2 橄榄油包装 26
3.3.3 巧克力包装 26
3.4 设计定位——调研结果的整理、分析 28
第4章
创新型包装结构设计 /37
04 4.1 创新型包装结构——一纸成型 39
4.1.1 制作要求 39
4.1.2 包装结构作业案例鉴赏 42
4.2 创新型包装结构——自然材料的运用 52
4.2.1 选择自然材料设计包装结构需要注意的问题 52
4.2.2 包装结构作业案例鉴赏 53
第5章
常规纸包装结构设计 /56
05 5.1 造纸工艺介绍 57
5.2 包装用纸 58
5.3 常规包装结构生产基本知识 60
5.3.1 机械制造流程 60
5.3.2 纸纹方向的确定 60
5.3.3 刀版 60
5.3.4 压痕线与让刀位 61
5.3.5 工作图纸 62
5.4 管式折叠纸盒 64
5.4.1 盒盖结构 64
第6章
包装视觉传达设计 /76
06 6.1 品牌发展的现状 77
6.2 产品名称与品牌名称 78
6.3 品牌标志设计 80
6.3.1 图形的标志设计 81
6.3.2 图形与文字组合的标志设计 83
6.3.3 文字的标志设计 86
6.4 包装辅助图形设计 88
6.4.1 以写实绘画表达形式作为包装的辅助图形 88
6.4.2 以平面插画为表现形式的包装辅助图形 91
6.4.3 以现代几何图形作为包装辅助图形 93
6.4.4 以产品图像作为包装辅助图形 94
6.4.5 产品摄影图像与图形相结合的包装辅助图形 95
6.4.6 以纸雕作为包装的辅助图形 95
6.5 包装的字体设计 96
6.5.1 阅读性 97
6.5.2 顺序性 98
6.5.3 性 98
6.6 包装的平面展开图设计 99
6.6.1 性设计 100
6.6.2 展开图太大 101
6.6.3 裁切线太明显 101
6.7 包装成品展示 101
参考文献 /114
附录 本书图片出处 /115
