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【作者】
刘海龙，中国人民大学传播学博士，中国人民大学新闻学院教授，*青年长江学者，《靠前新闻界》杂志主编，中国人民大学新闻与社会发展研究中心新闻传播研究所主任。复旦大学信息与传播研究中心研究员，武汉大学媒体发展研究中心研究员。美国宾夕法尼亚大学、香港城市大学访问学者。
研究方向为传播思想史、政治传播、传媒文化。著有《重访灰色地带：传播研究史的书写与记忆》《大众传播理论：范式与流派》、Propaganda: ideas, discourses and its legitimation，主编From Cyber-nationalism to Fandom Nationalism: The Case of Diba Expedition和《解析中国新闻传播学2019》。译著有：《大众传播效果研究的里程碑》《至关重要的新闻：电视与美国民意》《传播理论导引：分析与应用》《新闻的十大基本原则》《真相》（校译）以及《人际影响》（校译）和《收容所》（校译）。
【内容】
本书是宣传概念的历史，也是宣传观念的历史。为了回答什么是宣传、它为什么会存在、大众为什么会容忍宣传等问题，本书追溯了第一次世界大战中宣传概念的产生、美国20世纪初宣传与民主的争论、俄国革命的宣传观念、第二次世界大战中的宣传观念、20世纪后期的新宣传等宣传观念发展的重要环节，并以此为背景，重点研究了中国宣传观念的产生和建立、宣传与革命、知识分子与宣传、从宣传1.0到宣传3.0的升级、宣传与粉丝民族主义等问题。
【目录】
序郭庆光/1
修订版前言/1
导言：宣传话语及其正当化过程/1
宣传观念的变迁/1
宣传的概念、观念与话语/5
谁在说话：宣传话语的构成/14
宣传的正当性问题/17
宣传研究的传统/21
宣传研究是否也会沦为宣传？/28
结构与主要内容/29
第一章宣传：暧昧而重要的概念/32
“宣传”概念的产生/32
“宣传”概念的旅行/34
宣传的要素/38
宣传的层次/50
第二章非理性人的发现：宣传观念的兴起/52
总体战与现代宣传的诞生/52
“我发布真相，他宣传谎言”/54
宣传恐慌及反思/57
非理性人的发现/62
制造同意/66
“紧张的自由主义者”与宣传/69
第三章宣传与民主/73
从Propaganda到Publicity/73
制造现实与设计同意/77
公众真正的问题/81
保护和教育公众/85
宣传分析学会与反宣传教育/86
宣传与民主的共存/88
第四章宣传与革命/95
苏联宣传观念与中国革命/95
宣传与职业革命组织/96
一体化宣传系统的建立/106
宣传观念的变革与苏联解体/118
反思苏联的宣传观念与体制/124
第五章从“总体战”到“一体化”/126
德国纳粹的崛起与宣传/127
“第三帝国”的宣传观念与宣传话语/135
纳粹的宣传效果/147
第六章从旧宣传到新宣传/151
埃吕尔与总体宣传/152
宣传的效果能够测量吗？/156
宣传模型/159
从公众外交到软实力/163
从旧宣传到新宣传/166
从扯谎到扯淡：宣传的进化/169
新技术与宣传：计算宣传与精神政治学/171
第七章唤醒国民：中国宣传观念的产生/175
基督教与中国近代宣传观念的产生/177
改良运动与暧昧的宣传观念/179
国民革命与苏俄宣传观念的引进/191
党治国家与宣传系统/196
宣传与组织/200
创造宣传受众/203
第八章知识分子与宣传：中国现代宣传观念的分化/206
杜威与进步主义宣传观的输入/206
思想统一与“知难行易”的内在联系/210
文艺与宣传的歧途/215
宣传与做戏/219
矛盾的宣传概念/220
抗日战争与宣传话语的扩散和分化/224
文艺的本质就是宣传：民族主义的宣传话语/225
宣传促进社会进步：专业主义宣传话语/228
民族团结源自言论自由：新闻专业主义的宣传话语/230
宣传不是教育：自由主义的宣传话语/233
中国近代的两种宣传观念/239
第九章中国现代宣传观念的形成与发展/241
的宣传观念/242
中国共产党新闻理论的形成/257
思想改造/262
作为新型管理技术的思想改造/273
第十章新中国成立初期宣传观念的冲突与体制化/276
“使我们的国家整个地变为一座伟大的学校”/277
报纸批评的兴与衰/294
从“党的报纸”到“人民的报纸”/300
新闻专业主义与一元化宣传观念的冲突/304
第十一章从一元化的反“精神污染”到科学的危机管理：中国改革开放时代宣传观念的转型/313
“党性”与“人民性”讨论与“”后的宣传话语/313
反“精神污染”及正统宣传观念的强化/316
新闻＝宣传?/319
传播学的引进与宣传话语的转型/324
市场经济与宣传观念的转型/330
从“妖魔化中国”到国家形象工程/334
新闻专业主义与宣传观念的转型/337
从危机事件到危机管理/343
谁之危机，何种危机？/348
第十二章从宣传1.0到宣传3.0：中国宣传观念的数字化升级/351
从舆论引导到舆情管理/351
公共空间的私人化：网络水军的宣传观念及其正当化/357
信息技术与宣传观念的变迁/361
宣传观念3.0
宣传3.0与“粉丝民族主义”/367
结语牧羊人的困境/371
宣传与现代性/372
两种宣传技术/375
效率与自由/378
宣传的传播伦理/382
被欺骗的和被诱惑的/384
主题词索引/389
修订版前言/1
导言：宣传话语及其正当化过程/1
宣传观念的变迁/1
宣传的概念、观念与话语/5
谁在说话：宣传话语的构成/14
宣传的正当性问题/17
宣传研究的传统/21
宣传研究是否也会沦为宣传？/28
结构与主要内容/29
第一章宣传：暧昧而重要的概念/32
“宣传”概念的产生/32
“宣传”概念的旅行/34
宣传的要素/38
宣传的层次/50
第二章非理性人的发现：宣传观念的兴起/52
总体战与现代宣传的诞生/52
“我发布真相，他宣传谎言”/54
宣传恐慌及反思/57
非理性人的发现/62
制造同意/66
“紧张的自由主义者”与宣传/69
第三章宣传与民主/73
从Propaganda到Publicity/73
制造现实与设计同意/77
公众真正的问题/81
保护和教育公众/85
宣传分析学会与反宣传教育/86
宣传与民主的共存/88
第四章宣传与革命/95
苏联宣传观念与中国革命/95
宣传与职业革命组织/96
一体化宣传系统的建立/106
宣传观念的变革与苏联解体/118
反思苏联的宣传观念与体制/124
第五章从“总体战”到“一体化”/126
德国纳粹的崛起与宣传/127
“第三帝国”的宣传观念与宣传话语/135
纳粹的宣传效果/147
第六章从旧宣传到新宣传/151
埃吕尔与总体宣传/152
宣传的效果能够测量吗？/156
宣传模型/159
从公众外交到软实力/163
从旧宣传到新宣传/166
从扯谎到扯淡：宣传的进化/169
新技术与宣传：计算宣传与精神政治学/171
第七章唤醒国民：中国宣传观念的产生/175
基督教与中国近代宣传观念的产生/177
改良运动与暧昧的宣传观念/179
国民革命与苏俄宣传观念的引进/191
党治国家与宣传系统/196
宣传与组织/200
创造宣传受众/203
第八章知识分子与宣传：中国现代宣传观念的分化/206
杜威与进步主义宣传观的输入/206
思想统一与“知难行易”的内在联系/210
文艺与宣传的歧途/215
宣传与做戏/219
矛盾的宣传概念/220
抗日战争与宣传话语的扩散和分化/224
文艺的本质就是宣传：民族主义的宣传话语/225
宣传促进社会进步：专业主义宣传话语/228
民族团结源自言论自由：新闻专业主义的宣传话语/230
宣传不是教育：自由主义的宣传话语/233
中国近代的两种宣传观念/239
第九章中国现代宣传观念的形成与发展/241
的宣传观念/242
中国共产党新闻理论的形成/257
思想改造/262
作为新型管理技术的思想改造/273
第十章新中国成立初期宣传观念的冲突与体制化/276
“使我们的国家整个地变为一座伟大的学校”/277
报纸批评的兴与衰/294
从“党的报纸”到“人民的报纸”/300
新闻专业主义与一元化宣传观念的冲突/304
第十一章从一元化的反“精神污染”到科学的危机管理：中国改革开放时代宣传观念的转型/313
“党性”与“人民性”讨论与“”后的宣传话语/313
反“精神污染”及正统宣传观念的强化/316
新闻＝宣传?/319
传播学的引进与宣传话语的转型/324
市场经济与宣传观念的转型/330
从“妖魔化中国”到国家形象工程/334
新闻专业主义与宣传观念的转型/337
从危机事件到危机管理/343
谁之危机，何种危机？/348
第十二章从宣传1.0到宣传3.0：中国宣传观念的数字化升级/351
从舆论引导到舆情管理/351
公共空间的私人化：网络水军的宣传观念及其正当化/357
信息技术与宣传观念的变迁/361
宣传观念3.0
宣传3.0与“粉丝民族主义”/367
结语牧羊人的困境/371
宣传与现代性/372
两种宣传技术/375
效率与自由/378
宣传的传播伦理/382
被欺骗的和被诱惑的/384
主题词索引/389
