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【推荐语】
● 在普遍信仰“人性自私”的社会，为你解构获取合作红利的制胜法宝！
● 打破《自私的基因》为我们描述的人性迷局，只有合作才能让我们超越自利，进而设计建立回报丰厚的社会体系，获得合作的财富！
● 腾讯公司社交网络事业群总裁、集团高级执行副总裁汤道生，北京大学新闻与传播学院教授、洞察中国社会数字化进程先行者胡泳，浙江大学经济学教授、浙江大学跨学科社会科学研究中心主任叶航，互联网革命伟大的思考者、畅销书《人人时代》《认知盈余》《小米之道》作者克莱?舍基联袂推荐！
● 湛庐文化出品。
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【作者】
尤查·本科勒
● 哈佛大学法学教授，哈佛大学伯克曼互联网与社会研究中心主任，TED演讲人，圣塔菲研究所公开演讲人，跨学科研究先锋。
● 互联时代知识传播、知识产权研究领域颇有建树的权威。2006年获得非营利性组织“公共知识”颁发的IP3奖，2007年荣获电子前线基金会“先锋奖”，2011年荣获福特基金会“远见奖”，2012年荣获牛津大学互联网学院“终身成就奖”。
● 知识共享理念的推动者，他的著作《网络财富》就是“知识共享”版权的。“知识共享”运动发起人劳伦斯·莱斯格称他为“信息时代了不起的天才”。
【内容】
●合作才是人类的天性，互联时代，谁先合作谁胜出。
● 合作创造价值，7大关键要素帮你获取合作的红利。
● 揭示共享经济背后的奥秘，帮你掌控下一个大趋势。
● 合作创造价值，7大关键要素帮你获取合作的红利。
● 揭示共享经济背后的奥秘，帮你掌控下一个大趋势。
【目录】
推荐序一 合作创造价值
推荐序二 人，到底是无私的，还是自私的？
推荐序三 人性的较量
引 言 合作是人的天性
“利维坦”和“看不见的手”都是建立在“人本自私”这一假设基础上的。那么，我们又该如何解释周围随处可见的合作行为呢？越来越多的证据表明：人类在很大程度上是更善于合作的，是无私的。
“利维坦”与“看不见的手”之间的轮回
为什么利己主义神话仍在流传
合作是有效管理经济与社会的第三种模式
Part1 实现合作的 7 大关键要素
第 1 章关键要素 1：基因和文化的协同进化
合作是进化的第三个原则。直接互惠、间接互惠、群体选择和亲缘选择等合作机制，是合作进化的主要动力。基因影响大脑，大脑影响行为，文化则把选择压力施加到个人头上，迫使他们遵守某些行为规范。合作源于基因和文化的协同进化。
什么是“自私”的基因
合作的进化机制
把爱传出去
群体选择是一种有效的进化机制
基因和文化对合作的影响
第 2 章 关键要素 2：心理影响与社会影响
在做出行为决定时，我们首先要准确描述我们所处的情境，这就是所谓的“框架效应”。由于框架效应的存在，人们在相同的情境下会表现出不同的行为。另外，社会资本、信誉和社会感染共同组成了改善合作的三大社会动力。
从心理学视角看合作
透过“框架”看世界
社会资本、信誉和社会感染，改善合作的三大社会
第 3 章 关键要素 3：共情和群体认同
我们天生就具有共情能，有时宁可放弃自身的利益也愿意帮助他人。仅仅因为认同自己所在群体里的那些人，我们就愿意为这些人的利益而做出自我牺牲。“社区警务”就是警民团结、共同减少城区犯罪的好例子。
共情的力量
群体认同的力量
减少犯罪的“社区警务”
第 4 章 关键要素 4：沟通
宗申摩托的成功在于它建立了一个由 300 家供应商组成的协作网络，并且这些供应商会为了共同的利益不断沟通。调解人往往都具有非凡的沟通能力，沟通有助于使人们明白“我是谁，我属于哪个群体”。
为了共同的目标一起行动
信赖与沟通成就宗申摩托
“社区感”成就 Zipcar 和沙发客
第 5 章 关键要素 5：公平
我们不但关心结果的公平，更关心意图的公平，而说不定有人正在处心积虑地想实现不公平呢。资源有限时，随机的“抓阄”或者“先到先得”体现的就是一种公平。就薪资来说，人们会认为与员工愿望相一致的薪酬体系才是公平的。
“意图公平”优于“结果公平”
“抓阄”和“先到先得”所体现的公平
与员工愿望相一致的薪酬体系是公平的
第 6 章 关键要素 6：道德与行为规范
行为规范会告诉我们，什么样的行为是广为认可的。我们要通过实际行动对什么是正常、合适的行为设定一个清晰的信号。中立观点，是维基百科发展到今天的首功之臣。而关于道德，我们可以将其看成是一种威力无比的行为规范。
音乐下载，将公平与遵从结合在一起的威力
公地悲喜剧
维基百科的中立观点
自治与行为规范
道德承诺与原则性行为
第 7 章 关键要素 7：动机导向的奖惩制度
为合作行为提供物质奖励，往往会对人们参与这种行为的意愿产生不利影响；对不合作行为实行经济处罚，人们则会愈加不合作，这就是所谓的“挤出效应”。只有充分考虑到人类行为动机的奖惩制度，才能收到预想的效果。
奖励的“挤出效应”
为爱还是为钱
开源软件行业不一样的公平报酬
惩罚的困惑
Part2 互联时代的合作、共享与创新
第 8 章 谁先合作谁胜出
市场上表现好的公司都有自己的合作体系。信任员工，与供应商共赢，是 NUMMI 公司成功的关键；维基百科的成功则源于维基人的社区感；音乐家和歌迷之间的互信关系也让“自主定价”成为网络唱片发行的成功模式。
丰田做对了什么
维基百科 VS《不列颠百科全书》
为什么开源软件发展得这么好
歌迷自愿为下载音乐买单
奥巴马的竞选活动
结语 如何养大一只企鹅
合作是人的天性，尽管并不是任何人在任何时候都能做到这一点。只要充分、灵活地利用好实现合作的 7 大关键要素，我们就能够激励人们在合作体系下为共同目标而努力。
译者后记
推荐序二 人，到底是无私的，还是自私的？
推荐序三 人性的较量
引 言 合作是人的天性
“利维坦”和“看不见的手”都是建立在“人本自私”这一假设基础上的。那么，我们又该如何解释周围随处可见的合作行为呢？越来越多的证据表明：人类在很大程度上是更善于合作的，是无私的。
“利维坦”与“看不见的手”之间的轮回
为什么利己主义神话仍在流传
合作是有效管理经济与社会的第三种模式
Part1 实现合作的 7 大关键要素
第 1 章关键要素 1：基因和文化的协同进化
合作是进化的第三个原则。直接互惠、间接互惠、群体选择和亲缘选择等合作机制，是合作进化的主要动力。基因影响大脑，大脑影响行为，文化则把选择压力施加到个人头上，迫使他们遵守某些行为规范。合作源于基因和文化的协同进化。
什么是“自私”的基因
合作的进化机制
把爱传出去
群体选择是一种有效的进化机制
基因和文化对合作的影响
第 2 章 关键要素 2：心理影响与社会影响
在做出行为决定时，我们首先要准确描述我们所处的情境，这就是所谓的“框架效应”。由于框架效应的存在，人们在相同的情境下会表现出不同的行为。另外，社会资本、信誉和社会感染共同组成了改善合作的三大社会动力。
从心理学视角看合作
透过“框架”看世界
社会资本、信誉和社会感染，改善合作的三大社会
第 3 章 关键要素 3：共情和群体认同
我们天生就具有共情能，有时宁可放弃自身的利益也愿意帮助他人。仅仅因为认同自己所在群体里的那些人，我们就愿意为这些人的利益而做出自我牺牲。“社区警务”就是警民团结、共同减少城区犯罪的好例子。
共情的力量
群体认同的力量
减少犯罪的“社区警务”
第 4 章 关键要素 4：沟通
宗申摩托的成功在于它建立了一个由 300 家供应商组成的协作网络，并且这些供应商会为了共同的利益不断沟通。调解人往往都具有非凡的沟通能力，沟通有助于使人们明白“我是谁，我属于哪个群体”。
为了共同的目标一起行动
信赖与沟通成就宗申摩托
“社区感”成就 Zipcar 和沙发客
第 5 章 关键要素 5：公平
我们不但关心结果的公平，更关心意图的公平，而说不定有人正在处心积虑地想实现不公平呢。资源有限时，随机的“抓阄”或者“先到先得”体现的就是一种公平。就薪资来说，人们会认为与员工愿望相一致的薪酬体系才是公平的。
“意图公平”优于“结果公平”
“抓阄”和“先到先得”所体现的公平
与员工愿望相一致的薪酬体系是公平的
第 6 章 关键要素 6：道德与行为规范
行为规范会告诉我们，什么样的行为是广为认可的。我们要通过实际行动对什么是正常、合适的行为设定一个清晰的信号。中立观点，是维基百科发展到今天的首功之臣。而关于道德，我们可以将其看成是一种威力无比的行为规范。
音乐下载，将公平与遵从结合在一起的威力
公地悲喜剧
维基百科的中立观点
自治与行为规范
道德承诺与原则性行为
第 7 章 关键要素 7：动机导向的奖惩制度
为合作行为提供物质奖励，往往会对人们参与这种行为的意愿产生不利影响；对不合作行为实行经济处罚，人们则会愈加不合作，这就是所谓的“挤出效应”。只有充分考虑到人类行为动机的奖惩制度，才能收到预想的效果。
奖励的“挤出效应”
为爱还是为钱
开源软件行业不一样的公平报酬
惩罚的困惑
Part2 互联时代的合作、共享与创新
第 8 章 谁先合作谁胜出
市场上表现好的公司都有自己的合作体系。信任员工，与供应商共赢，是 NUMMI 公司成功的关键；维基百科的成功则源于维基人的社区感；音乐家和歌迷之间的互信关系也让“自主定价”成为网络唱片发行的成功模式。
丰田做对了什么
维基百科 VS《不列颠百科全书》
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歌迷自愿为下载音乐买单
奥巴马的竞选活动
结语 如何养大一只企鹅
合作是人的天性，尽管并不是任何人在任何时候都能做到这一点。只要充分、灵活地利用好实现合作的 7 大关键要素，我们就能够激励人们在合作体系下为共同目标而努力。
译者后记
【书摘插画】
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