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本书标志着AIGA中国《AIGA说》系列丛书的启幕。作为一本专为中国当代设计师推出的图书，这里的每篇文章力求促进创新、涿度挖掘商业与设计的交叉点、提高设计教育水平、激励内部设计团队、建立积极的客户关系等。
【目录】
第一章 设计文化
设计，还是不设计：对话艾伦·丘钦诺夫
欲望即设计
关于平面设计，有什么好玩的事？
设计摇滚主义
少设计，多思考
每一种设计都需要一个新的定义
第二章 挑战与发现
公司内部设计部门能否让人尊重？
当设计遭遇调研
受挤压的一代
内部团队与内部经济
血气方刚：“着装规范”访谈录
发现的艺术：对话斯科特·波尔昆
终点在哪里？探究设计之成功
领导能力是个战略问题
第三章 纵观品牌
品牌盲目：当局者迷
当好的标识遭遇厄运
血、汗和层级：打造最佳的品牌结构
案例分析：玛莎·斯图尔特品牌的重塑
通过战略性运用声音构建品牌价值
移情误置
第四章 公共领域中的设计
第五章 设计的演进
