重磅推荐
【产品特色】


【编辑推荐】

 占据职场竞争先机,自我营销之书
 更努力地工作、更坚定地相信自己、更积极地思维,并不能让你取得成功。
 成功不是你能自发产生的结果,成功的关键是你能从别人那里获得什么。
 人生中有7匹马,找到一匹好马,你的人生将会精彩纷呈。

定位经典丛书:

定位——有史以来对美国营销影响**的观念(特劳特公司经典重译)

什么是战略

商战

简单的力量——穿越复杂正确做事的管理指南

营销革命(一本为那些想尽快了解定位和营销原则的商业人士量身打造,供自学的《定位》实践书。)

人生定位(占据职场竞争先机,自我营销之书)

大品牌大问题(定位经典系列 定位之父杰克.特劳特分析超级企业失败的原因,并为它们提供“解药”)

特劳特营销十要

与众不同:极度竞争时代的生产之道(珍藏版)

显而易见:终结营销混乱(珍藏版)

重新定位:定位之父杰克·特劳特封笔之作(珍藏版)

2小时品牌素养:详解王老吉成功之道(第3版)


【内容简介】

国际部分

IBM成功转型,重铸辉煌

西南航空后来居上,市值超美国航空业三强总和

其他实践定位的企业:惠普、宝洁、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家、雷普索尔等《财富》500强企业,“棒!约翰”、莲花公司、泽西联合银行、ECO饮用水、七喜……

国内部分:

l 东阿阿胶:从边缘化补血药物,重新定位为“滋补国宝”,10年间市值从22亿元到400多亿元

l 长城汽车:打造“中国SUV领导者”,年销售额从80亿元到超1000亿元,成长为利润过百亿的行业领军者

l 瓜子网:将“网上二手车C2C交易模式”,清晰定位为“二手车直卖网”,创办2年估值25亿美元

l 老板吸油烟机:聚焦油烟机品类并导入“大吸力”定位,成为全球*吸油烟机品牌,连续四年销量全球*

l 加多宝:将区域性药饮“凉茶”,定位为“预防上火的饮料”,销售额从1亿元到200多亿元

l 德邦快递:由物流向快递转型,开创“大件快递”品类,成为中国大件快递领导者

其他实践定位的企业:今麦郎、郎酒、劲霸男装、君乐宝、诺贝尔瓷砖、洽洽、老乡鸡快餐、罗莱家纺、安吉尔净饮水、奥克斯、草晶

华破壁草本、先锋电器、分众传媒、云南中烟、明月镜片、贝蒂斯橄榄油……

2001年,美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响*的观念”。2009年,美国《广告时代》杂志评选《定位》为“*佳营销经典”*名。解密营销混战的误区、陷阱与机遇,如果不阅读此书就开战,胜利将无从谈起。你死我活的竞争时代,令人警醒的实战经典。


【作者简介】

艾·里斯(Al Ries) 全球*营销战略家,定位之父。作为*作者,与杰克·特劳特合著《定位》《商战》《营销革命》《22条商规》《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事会里的战争》等著作,2018年里斯父女二人携里斯全球合伙人张云共同推出《21世纪的定位》,将定位理论带上了新的*。艾·里斯先后代表定位理论被美国权威媒体评选为“全球十大商业大师”,并入选美国营销协会评选的“营销名人堂”。

 杰克·特劳特
全球**的营销战略家,“定位”之父。
1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁,该公司是美国*负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。


【目录】
致中国读者
总序
前言
第1章 你错了,诺曼·文森特先生
第2章 嘿,老爸,给我5000万美元
第3章 高风险赛马
第4章 中等风险赛马
第5章 低风险赛马
第6章 企业型赛马
第7章 产品型赛马
第8章 创意弄赛马
第9章 他人型赛马
第10章 伙伴型赛马
第11章 配偶型赛马
第12章 家放型赛马
第13章 更换赛马
第14章 没有第二幕
第15章 借品,还是借口
译者后记
附录

【书摘与插画】




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