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前言
章 做以折腾应对变化的“动品牌”
节 品牌只有动起来才更精彩
“动品牌”理念的精髓
品牌的“动”与“不动”
“动品牌”的“基本守则”
第二节 做“动品牌”，谋求“动成长”
实现品牌成长是企业永恒的主题
让品牌实现“动成长”
“动成长”是一门大学问
第三节 理性折腾才能铸就“动品牌”
折腾是“动品牌”的关键动作
“动品牌”是理性折腾的成果
第二章 折腾是品牌经营管理的主旋律
节 品牌成长史是不折不扣的折腾史
成功品牌都有一部辛酸史
折腾是品牌苦旅的“主题歌”
……
第三章 品牌定位大折腾中走向完美
第四章 品牌扩张与收缩的“生死折腾”
第五章 别让品牌过度繁衍把企业折腾垮
第六章 品牌运营必须念好的“折腾经”
第七章 品牌升级：为系统化创新而折腾
第八章 积极折腾使危机品牌重获“新生”
参考文献
【内容简介】
本书对品牌创立与“繁衍”、品牌扩张与收缩、品牌“变脸”与升级、品牌延伸与联合、品牌“出嫁”与并购、品牌重塑与再造等问题进行了深入研究、探讨与分析，提出了一个新的理念一一动品牌，即好品牌是折腾出来的。通过阅读本书，读者可以轻松把握品牌生命周期中的关键时刻和品牌经营管理过程中的关键性环节。
本书适合于企业里从事战略、管理、营销、渠道、企划、品牌、服务等相关岗位的基层、中层与高层管理人员阅读，以及从事品牌咨询、策划与培训工作的职、业咨询顾问阅读。
