汇集传播理论和实践的文集
【作者简介】
王明华，男，现任中国国际广播电台分党组副书记、副台长，高级编辑，江苏新沂人。1978年南京师范大学政教系毕业后在新沂县工作，1985年进入北京广播学院新闻系研究生班学习，1987年毕业后进入中央人民广播电台工作，先后担任新闻中心编辑、组长、新闻部副主任、主任、新闻中心副主任，1995年8月任新闻节目中心主任，2001年4月任中央人民广播电台副台长、分党组成员，兼任套节目中国之声总监，2007年9月调任现职。
【目录】
传播理论
业务实践
品牌建设
网络节目
节目创新
海外落地
驻外记者
语言研究与推广
受众研究
播音主持
翻译园地
新 媒 体
他山之石
其 他
技术天地
【内容简介】
本书是中国国际广播电台工作人员的论文集。全书包括传播理论、采编实践、品牌建设、网络节目、节目创新、海外落地、驻外记者、语言教学、受众研究、播音主持、翻译园地、新媒体、技术天地、他山之石及其他等内容。
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加强国际传播能力 向世界介绍真实的中国
汤 黎
让世界了解一个真实的中国一直是我们对外宣传秉承的传播理念。习近平总书记在带领新一届全体中央政治局常委首次与中外记者会面时指出：中国需要更多地了解世界，世界也需要更多地了解中国。由于意识形态、社会制度和价值观的不同，西方有关中国的负面舆论仍没有改变，它们对中国的发展充满误解，因此我们要加强国际传播能力建设，努力提升国际传播实效，加强针对性，掌握话语权，扩大传播影响力，让世界认识一个客观真实的中国。
提高国际传播能力是更好地向世界说明中国的需要
一、 提高国际传播能力是更好地向世界说明中国的需要
在信息化和全球化发展的今天，各国都越来越重视舆论在国家发展中的作用。只有拥
有先进的传播手段和强大的传播能力，才能在国际舆论中占据有利地位。目前，中国已明确提出要加强国际传播能力建设，构建现代传播体系，打破西方媒体垄断的格局，形成与我国经济社会发展水平和国际地位相称的国际传播力。
1．中国影响力的提升增加了向世界说明中国的机会
随着中国综合国力的不断增强以及中国国际地位的日益提高，中国在国际事务和地区事务中所起的作用越来越大。中国经济的发展带动了政治和文化等其它方面地位的不断提高，使中国的国际影响力日益增强，世界越来越关注中国，中国在世界媒体报道中成为出现频率的国家之一。特别是北京奥运盛会和上海世博会的成功举办，使国际社会见证了中国的大国风范。“神九”飞天，“蛟龙”入海，G20会议等,无不彰显中国的强大国力，提升中国的国际地位和形象，增强中国人的自信心，增进中外民众之间的相互了解，同时也将进一步促进中国的改革开放和社会进步，加速中国与世界的融合。由于经济的快速发展和国际地位的不断提高，中国的影响已经超越经济而深入到政治、文化等各个领域，国外受众了解中国的愿望与日俱增。作为全球第二大经济体，中国经济的发展愈加受到国际的关注，中国经济的相关报道常常成为国外媒体讨论的话题。特别是在全球金融危机发生后，中国的宏观政策、经济运行状况、各产业发展形势、对外贸易和海外投资等中国经济的各方面都成为国外媒体关注的焦点。中国媒体在国际传播中应表现出有别于西方媒体的立场和声音，抓住机遇，引导世界以客观的态度看待中国，多角度解读中国问题，全面展现中国的良好形象，为推进中国可持续发展创造良好的舆论环境。
2．树立中国良好形象让国际社会了解真实的中国
随着中国综合国力的日益增强，中国国家形象不断提升，中国对全球政治、经济、外交、文化和科技等方面的影响力越来越大，自然引发一些国家的担忧，一些西方媒体甚至妖魔化中国。中国的形象变得模糊不清，并受到质疑外国媒体有关“中国速度”、“中国崛起”和“中国威胁论”等有关中国形象的讨论也常常出现。外媒报道的中国虽然数量上比以前增多了，但是常常会出现误差，而且报道仍是以负面的为主，从而影响了中国的国际形象。许多到过中国的外国人都表示，中国的发展让他们震撼，与之前他们想象的完全不同。但能够亲自来中国的毕竟是少数人，只靠这些少数外国人的访问不可能解决大多数外国人了解中国的问题。因而，要让世界了解一个真实的中国，只有加强对外说明中国的力度，根据受众思维习惯、生活方式、宗教信仰、文化习俗和价值体系用对方熟悉的文化、历史语言表达我们要说的话的意思，才能使别人更加容易理解我们。在全球化时代，随着媒体传播范围和影响的日益扩大，媒体外交越来越受到重视，它不仅体现着国家的软实力，而且在很大程度上塑造着国家形象。国际台应充分利用自己的语言优势和海外资源优势，重视东西方文化差异，讲究传播技巧，摆事实讲道理，用国际化的表达向外界讲述中国故事，向世界传播一个真实的中国。
二、 提高“软实力”增强向世界说明中国的能力
如果说，硬实力是指经济、科技、军事实力，那么软实力则是以文化、意识形态和吸引力体现出来。在党的十七大文件里中，“文化软实力”、“文化创造活力”、“文化生产力”等新名词频频出现，显示出中国已确立从国家层面推动发展文化软实力的重大战略。文化软实力是综合国力和国际竞争力的重要组成部分。中国要在激烈的国际竞争中赢得主动，就必须在增强经济实力、科技实力和加强国防力量的同时，大大提高文化实力。国际传播能力作为软实力是维护国家形象的重要手段。２００９年中国出台了文化产业的振兴规划，２０１１年中国共产党十七届六中全会决定要加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。２０１２年，中国“十二五”时期的文化改革发展规划纲要，进一步明确了振兴文化产业的国家政策，为提高国际传播能力提供了难得的机遇。
1.借鉴国外经验发展文化软实力
在现代化发展进程中，只有有效地传承传统文化和促进外来文化吸引力，才能加强文化实力，提高文化创新力。中国和美国是世界上两个的经济体，论工业的总产值中国已经超过了美国，中国与美国的ＧＤＰ差距在于文化和金融两个产业，美国的文化产业占ＧＤＰ的２７％，是美国的第二大产业。中国的文化产业占GDP不足3%。根据国际标准指标，文化创意产业必须占GDP总量的5%，才能被称为支柱型产业。目前看来，我国与5%相距很遥远。2010年我国的文化产业增加值仅为GDP的2.5%左右，相比于美国文化产业增加值占GDP的27%，还有一定距离。美国作为文化输出的大国，其成功经验值得中国学习和借鉴。美国通过好莱坞电影，比如《阿凡达》无形中体现出美国的精神价值观。在文化创新方面，美国好莱坞在《花木兰》、《功夫熊猫》等影片中，成功地利用中国元素进行传播。
另外，俄罗斯的做法也值得我们借鉴。2012年俄罗斯着重推动文化战略的实施，利用举办丰富多彩的文化节、音乐节、电影展、摄影作品和书画展这些固有的传播渠道为俄罗斯文化的走出去创造条件。值得一提的是，在对外文化交流中俄罗斯尽量淡化“政治色彩”。为了改变西方对俄罗斯的负面影响，俄罗斯利用大型能源企业在欧洲传媒集团做商业广告，欧洲传媒集团则额外提供黄金时段，播出俄罗斯风情片，如俄罗斯面包的制作，俄罗斯婚礼，伏特加酒的制作等非政治性节目的播放，改变了西方社会中公众对俄罗斯的原有印象。
2.增强中国文化在西方国家的认知度
尽管中国的经济得到快速发展，但许多国家对中国文化的了解还是片面、零碎和肤浅的。
如果没有与经济大国相称的、被世人所理解和认知的现代形态的中国文化，中国的大国地位无法奠定，也就难以实现中国的真正崛起。
目前西方人对中国的普遍印象是：经济快速发展，汉语热，丰富的中国历史文化，中国
功夫，一些来自中国的诸如华为、中兴、联想、海尔等国际品牌，价廉物美的商品、巨大的中国国内市场和海外投资实力等等，越来越多的外国人希望能真正了解中国。近年来，世界各地都兴起了“汉语热”，许多外国人渴望学习中国语言，了解中国的文化。到目前为止，国家汉办已在110多个国家和地区建立起410多所孔子学院和550多家孔子课堂，国际台也建有12家广播孔子学院。孔子学院在教授汉语的同时，致力于传播中国文化，积极开展中医、武术、书法和烹饪等文化活动，满足了汉语学习者的多样化需求，促进了中国文化与世界文化的交流和交融。我们应该清醒地意识到，中国在世界上的影响力不仅意味着经济增长的影响，中国文化的影响将更为深远，尤其是精神层面的。因此，加强国际社会对今日中国的认识和认同，让世界了解中国文化的深刻内涵是中国媒体的责任。
