重磅推荐
你不可能去挑剔这样一本书，它的叙述是如此冷静而客观，尊重读者的思想；你不可能去挑剔这样一本书，它启发你的思考。正因如此，我向大家推荐汉德尔的这本书。
——欧文·霍夫曼
一个行业应该了解自身，也应该了解其所服务的对象。对于电影业及其所服务的数量庞大的消费者来说，更应如此。
里奥·汉德尔的这本书是该领域的著作。这本书对观众研究方法及遇到的问题深有见地。对于学生来说，可广闻博见；对于从业者来说，也非常实用。这本书在用科学方法研究电影业方面做出了杰出的贡献。
——艾瑞克·约翰斯顿
汉德尔这本有关电影研究的著作让人耳目一新。通过本书，电影从业者和社会科学家都会首次全面地了解传播学研究是如何在电影领域里进行的。
——保罗·F·拉扎斯菲尔德
我在寻找有助于增长电影业内人士的知识，也有助于理解我们所呈现给外界人士的作品的书籍。汉德尔贡献的正是这样一本书，充满智慧而且系统全面。
——杜勒·沙力
我认为汉德尔的这本书为电影业做出了杰出的贡献。这本书不仅能很好地帮助好莱坞和纽约的电影从业者了解他们所面临的困难，也能帮助其他行业的人了解电影业及其面临的问题。
——大卫·O·塞尔兹尼克
【作者简介】
向勇，北京大学艺术学院副院长：北京大学文化产业研究院副院长。
雷龙云，北京大学文化产业研究院文创价值评估平台执行总监；观众力电影测评与开发中心创办人。
雷龙云，北京大学文化产业研究院文创价值评估平台执行总监；观众力电影测评与开发中心创办人。
【免费在线读】
通过深度访谈，有助于了解每一种反应背后的原因。大多数被喜欢的镜头都是动作或过程。特别是片段4里的机器部分和片段7里的火车部分。观众喜欢这些镜头，或者是因为他们喜欢机器本身，或者是因为有节奏的运动，或者是因为情绪上的吸引。有观众评论道：“我喜欢机器。喜欢它的节奏和运动。我就是喜欢看。特别是后来，整体的节奏和在男人步伐中的节奏。”
喜欢的第二个主要原因是出色的摄影效果。尤其是出现火车的片段7，老轧钢厂的片段5，砍掉烟囱的片段12等。如果片段7被批评的话，主要也是因为长度。被试者说太多的机器在运转，感觉有点单调了。
片段8里观众喜欢停转的车轮和荒凉的街道，主要是因为与前面的运动场景形成对比。“我喜欢火车节奏的对比，越来越快，然后突然停止，很有戏剧性，你意识到有某种激烈的事情要发生。”
有些说法正好相反，发生了符合预期的事情。例如，片段10里，失业的男人走路回家，路过贫困无所事事的邻居家，以及片段11，他在自己令人压抑的家里。“我喜欢他步行回家，因为这是一系列情节的开端，能激发你好奇还会发生什么事。”
但是，另～方面，对这两个与失业工人有关的场景不喜欢的比例是上升的。许多被试者并不在乎这些片段里的那些特征。“说明没有什么可做，给人一种失望的感觉。”这是出现多的批评。
相反，片段4里的机器、片段7里的火车，都显示了压抑之前的活跃，以及片段14，显示了得到工作的可能性，被观众喜欢是因为让观众有一种释放的感觉（即一种愉快的、充满希望的、乐观的感觉和想法）。
关于音乐的评价意见极不统一。片段7里音乐很受欢迎，这些音乐强调了火车、机器和小镇的活动。“我喜欢这个音乐，很适合车轮转动的感觉”。
但是，片段11里的音乐却不受欢迎。那是失业者的妻子唱起忧伤的歌曲。“我认为让她去唱那首歌是不合适的。
……
【内容简介】
《好莱坞如何读懂观众》把电影测评作为了解观众的重要手段，贯穿至电影制片、发行和放映的每一个环节。从创意、片名、情节、演员、观影反应、广告渠道等业务环节的测试与评估，到观众结构和偏好的调查，再到电影的影响分析，甚至对电影审查制度的态度、影院营销和语言翻译的评价等等，《好莱坞如何读懂观众》作者都进行了深入的研究。是中国电影业界了解电影观众研究为基础和全面的一本书。
【目录】
序言
译者序
前言
部分：电影观众研究的基本问题
章：电影观众研究的发展及本质
电影业内传统评估方法
票房分析（Analysis of Box-Office Retums）
小范围试映（Sneak Previews）
影迷来信分析（Fan Mail Analysis）
放映者意见评估（Evaluation of Exhibitor Opinions）
舞台剧尝试tTheatrical Tryout）
第二章：电影观众研究存在的问题
关于“我想看”（Want-to-see）问题
第二部分：单个作品的研究
第三章：拍摄前测试
故事测试（ Story Tests）
演员和演员组合测试
第四章：拍摄期间测试
片名测试
影片场景或事件对观众的吸引力以及观众的了解情况
观影反应记录仪
拉扎斯菲尔德一斯坦顿节目分析器（Lazarsfeld-Stanton Program Analyzer）
柯林反应记录仪（The Cirlin Reactgraph）
霍普金斯电子投票器（The Hopkins Electric Televoting Machine）
施维林系统（Schwerin System）
各种观影反应记录仪的对比
各种观影反应记录仪的优点和局限
信度和效度
第五章：拍摄后测试
映前测试（ Analytical Previews）
邮寄法
观众吸引力指数（The Audience Appeal Index）
吸引力指数和口碑宣传
预期的影片吸引力
重映研究
第六章：宣传研究
电影业的广告问题
名气和潜在观众指数（The Publicity and Potential Audience Indexes）
……
第三部分：通用问题研究
参考文献
