陈涛涛，畅销书作家，作品有：《经济学是本故事书》、《三天读懂管理学》、《装修常识速查速用大全集》、《开店创业常识速查速用大全集》、《房产常识速查速用大全集》、《秘书的秘密3：先当秘书，后当领导》
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习近平与庆丰包子铺——名人效应
2013 年12 月28 日中午12 点20 分左右，习近平同志来到北京市西城区庆丰包子铺月坛店，大家一眼认出了他。当他和随从的工作人员进入店中的时候，看到有六七个人在排队，就自己排到了队伍的后面。他排队的时候有群众过来找他握手，和他合影，他都很亲切地与群众一起拍照，随从人员也没有上前阻拦。在他吃饭的时候，这家包子铺的经理贺媛丽给习近平同志拿了一点蒜末，她还对习近平说：“您能来到我们这包子铺，我们感到非常荣幸，特别幸福。请您给我们的包子提提意见?”习近平对她说：“包子挺好吃，食品安全一定要放在位。”
故事中的经济学：名人效应
习近平的意外到访给庆丰包子铺带来了巨大的关注度，这是花不少钱都达不到的效果，产生了明显的经济效益，这种现象在经济学上被称为“名人效应”。具体来说，名人效应是指名人在某个地方出现后所造成的引人注意、强化关注、扩大影响的效应，又或是人们模仿名人的心理现象的统称。
名人效应在生活中的方方面面都产生了深远的影响，比如说名人代言某产品的广告时能够增加社会对该产品的关注度，能够刺激产品的消费。如成龙代言霸王洗发水、韩寒代言凡客都给他们所代言的产品带来了较高的关注度，也提升了产品的销量;再比如说名人出席慈善活动能够带动社会关怀弱势群体，等等。简单来说，名人效应相当于一种品牌效应，它可以引导公众，它的威力就像疯狂的追星族那样强大。
延伸阅读：收藏界的名人效应
2011 年秋季，我国著名古文字学家季羡林先生所珍藏的书籍以1620 万元的高价一锤定音，一度成为收藏界津津乐道的热门话题。其实早在2003 年的时候，我国拍卖市场就曾经举办过王世襄(国内著名的文物鉴定大家、享受国务院特殊津贴待遇的研究员)、袁荃猷(王世襄先生的妻子)保藏中国艺术品专场拍卖会，当时共有143 件珍品拿出来拍卖，后总成交额高达6300 万元，这个数字在当时让很多收藏家瞠目结舌。在第35 期的秋物熙华专场拍卖会上，一件经过王世襄先生收藏的明代青铜张仙像竟然以115 万元的高价成交，这个拍卖结果一出来，就让整个中国的收藏界都为之动容。
金融危机中的失业问题——非自愿性失业
2008 年世界性的金融危机发生后，不断下滑的经济形势给一些高科技企业带来了严重的负面影响，于是微软、爱立信、谷歌、摩托罗拉、索尼、联想、松下、佳能等全球知名企业纷纷在2009 年1 月份抛出了裁员公告。据粗略统计，2009 年1 月份全球的工作岗位差不多以每天两万个的速度锐
减。而我国珠江三角洲、沿海地区的大量出口型企业也都纷纷破产，大量工人失业，很多农民工返乡之后因为担心沿海地区的经济形势而选择了留在家乡工作。
故事中经济学：非资源性失业
金融危机发生后，消费者因为担心经济形势变化而不敢消费，结果企业所获得的利润就降低，企业利润降低后就会减少生产，比如说关闭生产线或是关闭工厂。这样一来，企业就会裁员，一部分员工就会失业，这种因为消费者的有效需求不足而引发的失业被称为非自愿性失业。
非自愿性失业又被称为需求不足的失业，是指工人愿意接受现行的工资水平与工作条件，但是仍然找不到工作而形成的失业。这个概念是1936 年由英国经济学家凯恩斯在其著作《就业、利息和货币通论》中提出的。
北上广深的生活成本——生活成本指数
2013 年12 月，国际人力资源咨询机构ECA 发布的环球城市生活成本调查结果显示，对于海外派遣员工来说，我国的北京、上海、广州、深圳的生活成本分别位列全球第15、18、38 和40 位，而“看起来很贵”的巴黎和纽约却仅排在第29 位和第33 位。该报告分析，由于不同城市的物价是折算成美元来进行比较的，而日元走弱导致日本城市的生活成本下降了，从而导致其排名下滑。人民币却对美元保持升值趋势，这就使按照美元计算的物价上升，从而推动了中国城市排名的上升。
故事中的经济学：生活成本指数
故事中提到的生活成本指数是指商品和服务的典型消费组合在当期的成本与基期(是一个基础期、起始期的概念)的成本之比，目前主要的生活成本指数有四种，分别是理想生活成本指数、拉氏指数、帕氏指数及链式加权指数。理想生活成本指数是指以当前价格达到一个与基期相同的消费者效用水平所花费成本与基期的比值，该指数是以1990 年作为基期，指数定为100。
拉氏指数是指购买与基期相同的产品组合所花费的成本与基期的比值。需要注意的是，拉氏指数总是要比理想成本指数更大，因为拉氏指数是假定消费者在商品的价格改变了的时候不改变自身的消费习惯，但事实上，当价格发生改变的时候，消费者会通过改变消费商品组合——多买一些变得相对便宜的商品，少去买一些变得相对昂贵的东西，从而达到和以前一样的效用水平。
帕氏指数则是消费者当期购买一商品服务组合所花费的成本与基期购买同样产品所花费成本的比值。而拉氏指数与帕氏指数的不同之处在于，拉氏指数注重基期选定的商品服务组合。但它们都是固定权重指数，也就是各种商品与服务数量保持不变的生活成本指数。正如拉氏指数放大了理想生活成本指数，帕氏指数也相对地缩小了理想成本指数，因为在基期人们可以用更少的成本达到与当期相同的效用水平。
【内容简介】
经济学的故事很有趣儿，生活中处处都有经济的影子。企业的生产、经营、管理中蕴藏着奥妙无穷的经济学法则。本书从经济学的发展史及经典理论入手，结合人们在日常生活中所遇到的各种经济现象，从讲故事的角度，逐一渗透经济学的相关知识点。此外，书中还讲述了职场中的经济学故事、国计民生的经济学故事、经济指数的故事，相信您看了之后，一定会有所收获。读点故事，学点经济。这是一本入门经济学，爱上经济学，知识性与趣味性相结合的实用图书。
【目录】
第1章 从色诺芬到凯恩斯
早的经济学家
站在色诺芬的肩膀上
经济学的强盗逻辑
古典经济学理论的完成者
大萧条时期的救世主
博弈论大师……
第2章 企业经营有技巧
习近平与庆丰包子铺
异军突起的ZARA
格兰仕的不断降价
自杀的“高才”
创造奇迹的油漆销售员
别具特色的太阳马戏团……
第3章 低成本、高效率
长寿的可口可乐
茅台啤酒为何失败
海尔集团对东软的IT外包
“宁要大炮，不要黄油”的希特勒
成为“鸡肋”的一美分硬币
第4章 向管理要效益
孙武斩吴王妃
本田公司引进“鲇鱼”
杰克·韦尔奇的改革
日立集团的绝命式管理
麦当劳对员工的激励
摩托罗拉的目标……
第5章 争取优势的学问
为什么要打价格战
肯尼迪的威胁可信吗
上市公司的股权分置改革
糊涂的南宋统治者
顺治是怎样成为皇帝的
盗贼怎样分金子
第6章 做一个职场达人
马为什么被杀掉
早打电话获得大订单
韦尔奇因自信而成功
不断走高的台湾失业率……
第7章 民生与民本
人口大国的“福利”
城里人和村里人的差距
消失的村庄
特殊的“贵宾俱乐部健康之家”
北京申请保障房将不再看收入
第8章 国家经济的缩影
又一次位居榜首的北京城
幸福的苏家村
北上广深的生活成本
秦皇岛首例“单独两孩”
2014年季度工业企业的发展前景
2013年的大理市商品价格
中国消费者信心减弱
“从摇篮到坟墓”的瑞典
【编辑推荐】
听个简单的故事，学点专业的知识。
告别生涩专业术语和公式，从故事中领略经济学的魅力。
想要读懂财经新闻，先要补点专业知识。
躲也躲不掉的经济就是这么有趣。
