【编辑推荐】
全球广告创意领域**荣誉“OneShow”金铅笔奖获得者首部力作
  一年的写作成果换取一百六十六分钟的阅读体验

【内容简介】
创意总监、广告撰稿人和设计者奥斯汀豪,曾荣获广告创意领域*荣誉“OneShow”金铅笔奖,他将近年与广告界设计师好友们的定期来信集结成书。奥斯汀豪主张广告创意与平面设计等多个学科融合,激发创作灵感。作者对《设计师不读书》进行了细致的分类,用一年的写作成果换取读者一百六十六分钟的阅读体验,既是新手的入门捷径,也为致力于品牌设计的同行们提供了借鉴。

【作者简介】

奥斯汀豪,曾任创意总监、独立撰稿人,并开设广告公司。他与Wieden Kwnnedy、CrispinPorter Bogusky、TBWA\Chiat\Day等公司合作,以独特的“跨界”的集多种学科、媒介等设计角度赢得业内好评。


【目录】

阅读时间

3.0min②设计师不读书,那我干吗花一年时间写这本书?
3.5min每个设计公司听起来都大同小异
4.5min寻找你自己独特的声音
3.0min声音和风格
2.0min奏出设计的美妙鼓点
0.5min“奏出设计的美妙鼓点”补遗
2.0min海报的神奇力量
4.0min客户规划师、客户?理和项目?理
8.0min规划与设计
3.0min让设计师的声音更响亮
4.0min设计师与广告艺术总监
5.0min世间已无艺术总监
5.5min广告之死:私利之下的不思进取
6.0min设计需要彻底“浸泡”,而不是“洒水”或“浇水”
6.0min适时闭门自省,好处无穷
2.0min你提出的点子够不够?
2.0min好奇心和感召力,助你走出创意困局
3.0min创造性破坏与平和心态的好处
2.0min事业前进的推动者
2.0min不懈求变
0.5min强迫症和现代主义
2.0min撰稿人舞墨、设计师弄文
0.5min不著一字、胜千言万语
3.5min超额承诺
3.5min昼伏夜出的天才们
4.0min平面设计师居然还是网络白痴
3.0min打造杰作的新秘密武器:尊重客户
3.0min沙里宁父子如何使我免于沦落为肉肠国王
3.0min撰稿人眼中的符号学,你不看不知道
4.0min与米歇尔?菲佛和某某先生共进午餐
3.0min穴居人和绿壁虎:广告中的异曲同工
8.0min我们说的是真实的谎言
7.0min何为现代?
5.0min电台广告教会我设计的本质是什么
7.0min简报技巧,妙招多多
9.5min概念开发:通过哪些途径才可以做到
7.0min设计师的七级灰度图
6.0min不同的项目,不同的药物
5.0min生命不息、求知不止
5.5min写作是一门艺术
5.0min我的创作心得


【免费在线读】
3.5min每个设计公司听起来都大同小异
  我终于弄明白,是什么困扰着我:在美国,每个设计工作室说话的调调都一样。这样说也许有些夸大其词,但事实就是如此。不信你可以试一下:随便写五个设计公司的名字,然后去浏览公司的网站。只要打开主页,你就知道我此言不虚了。每个公司主页上都有诸如”公司客户”,“公司员工”、“业务流程”、“经营理念”、“工作室”、“联系方式”这样的栏目,当然还少不了我最喜欢的“公司新闻”。你照我说的做,把“经营理念”一栏单独列出来,仔细琢磨琢磨,你就会发现每个公司的遣词造句都差不多,连语气都雷同。当然,是有些网站的文字要讲究些,有些网站语言马马虎虎还有些摆出一副老学究的样子,在谈到品牌战略和设计时,把来网站逛一逛的访客看成门外汉。(也许这些公司觉得,只有刚开始学习设计的大学新生才会访问它们的网站。)抛开文字不说,每个公司发出的都是一种声音,哪怕是谈到复杂的设计案例,方法也如出一辙,语气大同小异,观众永远不变。我把这叫做“信息广告”(infomercialvoice),因为听起来跟电视台深夜播放的电视导购节目没什么两样,涉及的观众对象只有一个:那个坐在电视机前跃跃欲试的购物者,为广告里吹嘘的产品性能神魂颠倒,巴不得马上就拿起电话拨通屏幕上提供的号码下订单。
  ……

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