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畅销书作者-水木然“变革三部曲”：《工业4.0大革命》《跨界战争——商业重组与社会巨变》《时代之巅——互联网构建新经济》
【内容简介】
在互联网技术的冲击下，我们的社会特别是企业正在发生经济秩序的变迁。在这种变迁中涉及人门的生活方式和 经济结构将会呈现革命性的变化。在当前的经济转型时期，企业*重要的任务不再是发现市场和机会，而是必须思考自己的核心竞争力是什么，如何围绕核心竞争力 来构建商业模式，在市场上取得独特地位。本书对个人发展规划、企业战略布局给予了建议，同时对中国未来、世界趋势作出展望，注重归纳和总结，呈现规律和本 质，期待读者能更进一步地了解各种变化真相。
【作者简介】
水木然，媒体人，曾经兼任凤凰网专栏作者。2015年出版畅销书《工业4.0大革命》，2016年出版《跨界战争——商业重组与社会巨变》。目前为杭州凤鸣营销策划有限公司CEO。
【目录】
目 录
章 黑金时代 / 1
中国传统的发展模式：
权力（官员） 权力寻租者（企业家） 政策（政府）
这种模式不公平、不平等，不可持续，让整个社会陷入深渊，越陷越深，不可自拔。
中国未来的发展模式：
创新（企业） 自由竞争（公平市场） 激励（政府）
节 政商分家 / 2
第二节 煤老板的末日 / 7
1．诞生 / 8
2．矿难 / 9
3．民间借贷 / 11
4．宁要三三得九，不要二四得八 / 12
5．盛极而衰 / 13
第三节 廉价时代 / 17
第四节 十大怪相 / 20
1．商品怪相 / 21
2．人才怪相 / 21
3．产业怪相 / 21
4．金融怪相 / 22
5．创新怪相 / 22
6．调控怪相 / 22
7．税收怪相 / 23
8．社保怪相 / 23
9．心态怪相 / 23
10．合作怪相 / 24
第二章 金融泡沫 / 25
互联网衍生的各种新兴经济模式，比如“共享经济”和“个体经济”，也正在瓦解传统资本，而资本扩张所依赖的创造力和创新性，正在促使资本裂变，资本在未来的出路就是在“裂变”中增长。
节 杠杆失控 / 26
1．杠杆无处不在 / 26
2．杠杆加杠杆 / 28
3．杠杆折断 / 30
4．杠杆带来的实体崩溃 / 31
第二节 “金融”盛世 / 33
1．金融乱象 / 33
2．传统企业该向何处哭诉 / 36
3．中国需要健康的金融体系 / 37
第三节 财富和货币 / 38
第四节 经济危机 / 43
第五节 直升机撒钱 / 46
第六节 警惕战争 / 52
1．德国为什么妄图吞并世界 / 54
2．日本为什么要侵略中国东北 / 56
3．认清国际形势，做好突发准备 / 59
第三章 危中有机 / 63
在当前的经济转型时期，企业重要的任务不再是发现市场和机会，而是必须思考自己的核心竞争力是什么，如何围绕核心竞争力来构建商业模式，在市场上取得独特地位。
节 风口消失 / 64
第二节 供应链逆袭 / 69
1．传统供应链 / 70
2．互联网时代新供应链 / 70
3．电子商务的本质 / 74
4．零售模式 / 75
5．从创意到产品 / 75
6．新零售 / 77
7．网红经济 / 77
8．定制产品 / 78
第三节 危机中的希望 / 80
第四章 个体崛起 / 87
互联网时代的企业，遵守的应该是“长板原理”，即当你把桶倾斜时，你会发现一只桶能装的水量决定了你的长板（核心竞争力）。如今提倡大众创业，公司成立的门槛越来越低。你只需要有一块足够长的长板，再配合一个管理者，就可以有立足之地。
节 “公司”消失 / 88
第二节 新知识分子 / 96
1．知识 / 98
2．创新 / 98
3．独立 / 99
4．创造性 / 101
第三节 长板原理 / 102
第四节 强者通吃 / 105
第五节 集聚效应 / 113
第五章 读懂中国 / 119
今后的世界，不同地区的文化、政策和市场差别只会越来越大。这恰恰给了那些本土化、小众化的产品机会，以前的企业越做越宽，今后的企业一定是越做越深，精耕细作才是未来企业的出路。
节 什么企业会被淘汰 / 120
1．中国的企业划分 / 120
2．服务型企业的消失 / 123
3．未来企业的存在形式 / 125
第二节 中国城市格局 / 126
1．经济中心城市 / 126
2．4个一线城市 / 127
3．产业链 / 133
4．城市格局变化 / 135
第三节 中国的特殊性 / 137
1．破冰时代 / 137
2．关于民主 / 142
3．关于崛起 / 143
4．关于我们 / 144
第四节 管仲经济学 / 145
第五节 规则与道德 / 152
第六节 价值洼地 / 155
第六章 公司战略 / 163
未来的社会，一定是高度分工和协作的有机体。只有这样因势利导，才能将社会有效的资源流通到合适的地方去，这就是中国未来的商业文明，让合适的人去做合适的事。
节 宝洁的衰败 / 164
第二节 董明珠和雷军的10亿赌注 / 168
1．小米 / 169
2．格力 / 171
第三节 中国企业变化趋势 / 173
1．未来商业模式特色 / 173
2．未来企业变化趋势 / 175
第四节 原始积累 / 176
1．小米 / 177
2．三只松鼠 / 179
第五节 ZARA的崛起 / 181
1．快速反应 / 181
2．时尚捕捉 / 182
3．强物流 / 183
4．不营销 / 184
5．大数据 / 185
6．金融链 / 187
第六节 神秘的华为 / 188
1．在产品方面 / 189
2．在研发方面 / 190
3．论生态搭建 / 192
4．任正非语录 / 194
第七节 跨界互联 / 198
1．大工业时代 / 198
2．三分天下 / 199
3．互相隔离 / 201
第七章 展望未来 / 205
在大机会时代，千万不要机会主义，我们要有战略耐性。
—任正非
节 先裂变后聚变 / 206
1．组织是如何形成的 / 207
2．分裂是如何开始的—裂变 / 208
3．每个人都是一个独立经济体 / 209
4．组织是如何再形成的—聚变 / 209
第二节 七波红利 / 211
1．波红利—商品的流动 / 212
2．第二波红利—商品的制造 / 213
3．第三波红利—资源的变现 / 213
4．第四波红利—互联网变革 / 214
5．第五波红利—资产证券化/ 215
6．第六波红利—超级城市化 / 216
7．未来的红利 / 217
第三节 金融思维 / 219
1．金融青年 / 219
2．工具箱意识 / 220
3．经济杠杆 / 221
4．四种角色 / 222
5．为实体服务 / 223
6．同人性博弈 / 224
第四节 百家争鸣 / 224
第五节 三大趋势 / 229
1．未来所有现实都会被“模拟” / 229
2．未来所有资产都会被“共享” / 231
3．未来所有人都会获得“自由” / 232
第六节 转变与预言 / 234
1．中国正在经历的转变点 / 234
2．对未来的30个预言 / 236
【前言】
?前 言?
人类的发展得益于科技日新月异的进步，科技是社会发展的生产力，同时科技变革也会促进商业逻辑的变化，从而对社会的经济结构产生深远的影响。
为了更好地描绘这种变革，笔者先后从科技、商业和经济三个不同的角度较为完整地梳理了互联网时代在科技变革大潮下将给整个社会带来的种种机遇与思考。
其中，《工业4.0大革命》讨论的是科技进步下，新技术革命带来的深远影响不仅会波及我们每个人的生活，也将和“互联网 ”、“中国制造2025”一起推进中国经济的转型和升级。《跨界战争—商业重组与社会巨变》讨论的是商业变革中的机遇与挑战。在这部适合大众类读者阅读的经济类科普读物中，我们不难看到国企改制中的艰难和希望，从新时代下世界格局的划分中看清美国作为世界霸主、美元成为世界通用货币背后真正的原因—美国的本质。美国既不属于美国人民，也不属于美国政客，而是属于美国金融财团的。这个财团既不是政治性的也不是经济性的，
它的目的只有一个—敛财！《时代之巅—互联网构建新经济》讨论的是新经济模式下的经济变迁，在这种变迁中涉及每个人的生活方式和经济结构的革命性的变化。这三本不同的作品既有各自的独立性又有一定的联系，也可姑且称之为“变革三部曲”。
2015年是世界经济的冰河时期。全球经济模式已经被西方模式主导了300年，如今全球经济持续萎靡，各国的强刺激政策越来越失灵，而且政治角逐加剧，恐怖混乱频繁，这说明平衡即将被打破，世界又将面临一次大调整。从本质上来讲，传统的经济发展模式已经无法适应互联网这股先进的生产力了。
而这恰恰是中国好的机会，2016年就是中国的“破冰时期”。
这一轮世界变迁的主导者是美国和中国，但是两个国家的特点大不相同。
美国从第二次工业革命开始，已经连续三次引导社会变革了，所以美国的传统产业更发达，很多互联网公司都是传统企业转型过来的，所以变革比较温和，是在传统产业的基础上“ 互联网”。
而中国的发展极具跳跃性，其互联网公司都是新近成长起来的，它们更善于颠覆、推倒重建，更具有激进性、破坏性，也更能直接构建互联网体系去“革”传统产业的“命”，这就是“互联网 ”。
所以美国的“ 互联网”只是一场变革，而中国的“互联网 ”却是一场革命！革命和变革的根本区别是：革命不仅需要创新性，而且更具破坏性。
中国在几千年传统文化的熏陶和影响下，复杂的社会关系、沉沦的民众思想已经根深蒂固，面对新时代的到来，传统的变革早已无法撼动僵化的体制，必须迎头一棒，敲开那沉重的枷锁。
变化的奇点越来越近，几乎每个人都在通过社交平台参与经济问题的讨论，不时泛起一阵又一阵的躁动。然而绝大部分都是以锋利代替了思考，而真正的表达方式并不是径直宣泄情绪，我们需要深度思考和足够的理性。
虽然在经济发展模式方面，现有的很多经济理论都以西方理论为基础。然而在过去近300年的时间里，西方周期性地爆发经济危机，西方经济学者也拿不出什么针对性的政策。
欧洲已经衰落了，日本还在泥潭中，美国与中国的情况又不一样，它们不是样板。如今立足于时代之巅的中国，正在走向一条前无古人的道路。那些传统的、经典的西方经济学理论在中国都显得“水土不服”。
因此，当我们融入世界的步伐越来越快时，也越来越意识到中国自己的特殊性。这种特殊性不只是珍惜我们的传统文明，而是对东西方文化交融的自信，我们深信自己可以改良这个世界。
世界是个“大循环”，火车头是美国，美国企图把中国融入自己主导的大循环，而中国却试图冲破传统大循环的规律，用自己的内循环去带动世界这个大循环。中国有信心、有能力、有责任带领世界步入更加光明的大道。只要中国的改革速度超过互联网的创新速度，中国就可以开启世界变化新的周期。
互联网革命正在改写这个世界的规则，我们的敌人就是我们自己。未来世界的发展方向将是多元化和协作化的，“和而不同”是中国对这个世界好的设计，我们坚信，中国可以将世界带入更加美好的未来！
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