本书是谷歌（Google）集团重组后官方指定的首个图书合作项目，由《明镜周刊》驻硅谷首席记者托马斯·舒尔茨撰写。作者采访了谷歌的联合创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林、投资人贝希托尔斯海姆、*神秘的X实验室负责人阿斯特罗·泰勒，以及数十位核心工程师，与诸多内部人士展开深度对话，用*原汁原味的方式呈现了谷歌的发展历程以及对人类未来的规划，联合创始人拉里·佩奇说：“在探索人类科技边界这件事上，谷歌还没有遇到过对手。”本书则对谷歌如何探索人类的科技边界进行了*全面、*深入的展示，可谓“一本书展示谷歌的过去、现在和未来”。
【内容简介】
想要掌握未来，必须了解谷歌
1998年从车库起家，短短数年研发上千项专利，2016年力压苹果、亚马逊，成为“世界*价值品牌”“*雇主”，谷歌无疑是互联网时代的*赢家，这家公司有能力通过巨额广告利润收获现在，更有意愿在人工智能层面创造未来。
据说谷歌势不可挡，永不餍足。从互联网搜索到智能翻译再到地图导航，谷歌是我们通向世界的门户。不仅如此，就像管理全世界的数据流一样，谷歌还要在不久的将来控制我们的居家、出行、医疗、运输、能源等各个方面，它要向太空发射卫星，制造自动驾驶汽车和自动机器人，甚至还要延长人类的寿命……
本书作为谷歌重组后官方指定的首个图书合作项目，由《明镜周刊》驻硅谷首席记者与谷歌创始人拉里·佩奇展开深度对话，进入谷歌*神秘的X实验室，采访谷歌*核心的软件与硬件工程师，对谷歌进行了史无前例的深度解读，深入挖掘了谷歌的创新逻辑与野心，以及谷歌为何招致外界越来越多的非议。
你将在本书中看到，公司初创时两个怀揣梦想和智慧的年轻人面对发展为何迷失；还将读到公司上市后创始人为何交出控制权，甘居人后；你也将读到，在与微软、苹果的交锋中，谷歌为何总能不动声色，占得先机；以及面对欧盟与中国的制裁，公司高层决意何去何从……
本书将为你呈现一个*真实、地道的谷歌，一份*前沿、*成功的创新启示录。
【作者简介】
托马斯·舒尔茨（Thomas Schulz）
《明镜周刊》驻硅谷首席记者
*前瞻性的“谷歌观察者”
自2001年起，舒尔茨开始担任《明镜周刊》财经记者，以对全球领先科技企业的高水准分析而闻名。多年来，舒尔茨致力于研究科技革命的发展及其对社会、政治和文化带来的影响。其卓越的新闻视野和令人瞩目的成就为其先后赢得亨利纳南奖、霍尔茨布林克财经新闻奖及年度记者等荣誉。
写作本书期间，托马斯·舒尔茨几乎每周都会拜访谷歌总部，对谷歌工程师、项目经理、昔日的员工和劲敌们进行多次深入采访和背景调查，因此对谷歌的了解程度远超其他。此外，他也得到了为数不多的能与创始人拉里·佩奇深入交流的机会。每次会面他都能洞悉拉里的创意、雄心以及对谷歌、对世界的规划——不仅仅是人类，而是整个星球的文明。
?何迷失；还将读到公司上市后创始人为何交出控制权，甘居人后；你也将读到，在与微软、苹果的交锋中，谷歌为何总能不动声色，占得先机；以及面对欧盟与中国的制裁，公司高层决意何去何从……
本书将为你呈现一个真实、地道的谷歌，一份前沿、成功的创新启示录。
【目录】
前 言 数字时代的银河战舰 1
第1章 根基：从学生宿舍到数字帝国1
比尔·盖茨没有想到，在他出资兴建的教学楼里培养出了微软历强劲的对手；贝希托尔斯海姆没有想到，自己签发的10 万美元支票竟成了经济史上回报率的一笔投资。一切看似偶然，却成就了互联网时代谷歌必然的霸主地位。
规划中的意外，历史上的必然 9
比尔·盖茨帮谷歌做“梦” 12
车库起家的互联网传奇 18
奇异博士的取财之道 20
要工程师，也要生意人 22
任性而强势的IPO 26
拳打雅虎，脚踢微软 32
告别成人监管 36
第2章 创始人：性格迥异，野心如一39
一个热衷社交、魅力超凡的现实版钢铁侠，加一个羞涩内敛、精于发明的硅谷版特斯拉，这是打造一家科技巨头的完美组合吗？选择埃里克?施密特帮助谷歌扭转千万亏损、实现百亿盈利，是创始人的深思熟虑还是仅因为三人意趣相投？
现实版托尼·史塔克 42
“温柔”的野心家 47
蒙台梭利双子星 56
谷歌四大金刚 57
重掌大权，全面整顿 60
数码嬉皮士的乌托邦 63
火人节与登月文化 69
第3 章 登月文化：谷歌的创新永动机73
苹果公司除了iPhone 和Macbook 外鲜有新品发布，而谷歌却涉足各个商业领域，VR 眼镜、Wi-Fi 热气球、涡轮发电风筝、无人机包裹派送，为什么苹果不去思考这些？是谷歌模式不容易复制，还是谷歌文化难以挑战？
10倍哲学：战略的“理想过滤器” 76
赚钱机器Plus未来机器 86
无人驾驶汽车：射向月亮的支箭 91
创新的难题：获取人类的信任 99
智能驾驶市场的蓝海争夺战 104
要登月，就要准备好随时坠落 108
第4 章 X实验室：谷歌送给世界的“大礼”111
X 实验室的机密程度堪比CIA，从Wi-Fi 气球到纳米粒子， 从微小卫星到快递无人机，它的每一项发明瞄准的都是全人类。X 实验室究竟将成为为人类未来提供无限宝藏的百宝箱，还是监控人类一切活动的硅谷情报局？
硅谷里的普罗米修斯 116
Wi-Fi气球：让全世界联网 119
发射卫星，扫描全球 125
纳米粒子：随血液流动的人体监测仪 129
行走的智能机器人：现实版《机械公敌》 137
无人机，快递的新未来？ 144
用风筝发电 147
量子计算机：把地球装进果壳里 148
烧钱机器，也是时代标杆 155
第5 章 谷歌搜索：丈量世界159
2011 ～ 2015 年，谷歌在超过6 亿个地点、人物、物品之间建立了500 多亿条联系。过去，利用搜索引擎在互联网上寻找一个新文件需要6 周，如今只需要不到1 秒。从谷歌大脑到翻译机再到街景地图，谷歌在虚拟网络中探索着现实世界的每一个角落。
谷歌终将互联一切 164
开启语音搜索时代 167
谷歌大脑与人工神经网络 171
翻译机，终结人类“混乱”的语言 181
街景地图，拍摄世界每个角落 187
第6 章 谷歌工作模式：重新定义一切195
今日的谷歌是全球标志性的企业，不仅因为谷歌人追求技术的极限，还因为他们拥有一套能完美适应商业规则的“另类”经营机制。从文化、战略、人才， 到决策、沟通以及创新之道，谷歌的管理秘密能否转化为人人可用的经验？
重新定义管理 202
重新定义人才 205
重新定义团队 210
重新定义创新 215
重新定义文化 219
第7 章 安卓：同一个世界，同一个操作系统229
安卓是世界上应用广泛的智能手机操作系统，超过10 亿部手机在使用安卓。如果谷歌能让安卓将一切物品——拥有视觉的电脑，使用同一系统、能彼此交流的机器人，以及所有服务消费者的终端设备——连接起来，那么它不但将主导数字世界，还将全面进入现实生活。
安卓车载，汽车与手机的无缝连接 236
安卓电视，统一智能电视平台 241
群雄逐鹿智能穿戴市场 242
借助智能家居全面超越苹果？ 246
邮箱支付：数字货币的新战场 252
纸板VR，让每个人拥有一间3D影院 257
模块手机：自己动手，个性定制 262
第8 章 战争：数据隐私保护的外患内忧265
谷歌搜集用户的各类信息的能力强于任何企业，但一直以来， 谷歌都没有清楚地向用户解释它如何处理这些数据。用户对谷歌的忌惮甚至超过了黑客和钓鱼软件。谷歌真的是一条罔顾人权、与情报部门合作、出卖用户信息的“数据章鱼”吗？
数据章鱼，众矢之的 274
即将爆发的平台之争 285
欧盟制裁 293
同室操戈 299
视频与智能手机市场的拼杀 303
从公众之敌到安全卫士的距离 307
结 语 未来：智能机器的熊市还是互联网巨头的暮年？ 309
致 谢 327
【前言】
前 言 数字时代的银河战舰
谷歌总部位于美国加州旧金山以南的山景城，距旧金山约有一个小时车程的距离。创始人和开拓者之一拉里·佩奇（Larry Page）的办公室就隐藏在总部4楼长廊的尽头。这是一间很容易被忽略的房间，它缺少作为数字帝国领导者办公室的任何象征——十步一岗、五步一哨的接待员，优雅昂贵的家具，富丽的室内装饰。取而代之的是一个不足25平方米的简单房间，深灰色地板上放着一张浅色木制写字台，只有一个大小不及CD封套的白色名牌标示出主人的身份。
从门口看去，这间办公室就像个未打扫的学生宿舍：屋子中间立着挂满衣服的移动衣架；一辆黑色公路自行车架在墙边，地上还有三个机车头盔；为来访者准备的沙发已经严重磨损，似乎从20世纪90年代开始一直用到现在。几米之外，谷歌CFO（首席财务官）、YouTube总裁以及其他管理人员都在同样的玻璃隔断里办公，整栋楼格外安静。
拉里的脸略显苍白，40岁出头已是满头白发，和他接触后你会发现他是一个安静有礼的人。作为谷歌集团的指挥者、数字化革命的卓越领导者、业界重要的科技思想者，拉里说话却轻声细语、不急不缓，毫不显露他在世界范围内叱咤风云的锋芒。
要见到拉里并不容易，因为他极力回避公众的视线，一年只接受2～3次采访，几乎不在电视上露面。自从患上较罕见的声带麻痹症，他便不再参加谷歌的年度大会。他拒绝回答私人问题，比如珍惜的人是谁、有什么兴趣爱好、会为何事高兴、如何生活和度过休闲时光，等等。人们只知道他和一位生物信息学家结婚，并育有两个孩子，却未曾知晓他们的姓名——夫妻俩在互联网上没有留下一丁点关于孩子们的信息。有人以认识世界并传播更多知识为人生目标，而拉里想的却是如何将这些知识精简。
世界上没有几个人比拉里·佩奇更应该被我们知晓并了解。在过去这些年里，他带领谷歌成长为全世界影响力的集团，成为数字时代的超级王国。然而他并不满足于这些成就，他有更大的抱负。
创始人的雄心壮志
作为《明镜周刊》（Der Spiegel）驻美记者，我对谷歌进行了长年的观察，并从数年前开始和它有了更近的接触。随着数字革命的进程不断加速， 2012年年末，我和《明镜周刊》一致决定将我们的工作站从纽约搬到这次革命的核心地带——硅谷。这里汇集了许多诸如苹果、Facebook以及Uber在内的前沿企业。也许人们听到过它们的各种传闻，却几乎不了解它们是怎样被观察、被诠释，甚至被质疑的。然而以上企业都没能像谷歌一样，站上这个瞬息万变时代的风口浪尖。
深入了解后我们发现，谷歌的野心越来越大，决策越来越睿智，也招致越来越多的非议。我担任经济记者已有15年。在过去的这些年里，我几乎每周都会拜访山景城谷歌总部，以及旧金山分部。我对谷歌工程师、项目经理、昔日的员工和劲敌们进行了多次深入采访和背景调查，因此对谷歌的了解程度远超其他企业。此外，我也得到了为数不多的能与拉里深入交流的机会。每次会面我都能洞悉他的创意、雄心以及对谷歌、对世界的规划，因为他确实就是在思考这些事情——不仅仅是人类，而是整个星球的文明。拉里从未隐藏他要改变世界的想法。“未来应该是什么样子，我致力去发现它、实现它。”2015年在拉里办公室的一次会面中，他如是说。
惧怕谷歌？原因何在？
成立不到20年，谷歌已经在大多数人的生活中占据了重要位置，这是其他企业无法企及的。谷歌随时随地等待着我们上线，而我们没有哪一天不在用问题轰炸它。谷歌搜索引擎平均每月执行超过千亿次的搜索，Gmail是世界上用户多的电子邮箱，安卓（Android）是流行的智能手机操作系统。没有一家公司能让人有如此多截然相反的感受：钦佩与敬意，愤怒与恐惧。这些感受（尤其是负面感受）在谷歌不断壮大的过程中变得越来越强烈，并产生了深远的影响。原因何在？
虽然美国人几乎已经默认了谷歌的霸权，但欧洲却不买账，他们提出了拆分谷歌的构想。在巴黎和柏林的政府部门里，一直充斥着将谷歌拆分成多个不同单元的声音。
这不能不让人想起，垄断集团在现代西方经济史上并不多见。但这里仍有三个让人难以忽略的例子：由约翰·洛克菲勒（John Rockefeller）创办的标准石油公司（Standard Oil）是全球首家，也是曾经的石油集团，曾一度发展成为行业巨头，几乎可以随意控制全球石油供应；完全占有美国市场的AT&T通讯公司；曾经是纳粹“第三帝国”统治工具的法本公司（IG Farben）。这些公司都滥用了它们的垄断权力，部分还违反了法律。某些人现在也想把谷歌放入垄断企业的行列中吗？由两个“奇异博士”开发的信息系统怎么会面临被拆分的境遇？
可以确定的是：谷歌不是一家普通企业。它并非建立在传统商业模式基础之上，也没有为了赚快钱而向传统商业模式转型。创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林（Sergey Brin)比其他任何人都更早认识到：数据是虚拟世界的财富。从很早开始，谷歌就开始关注用户体验，同时专注于将数据收集及处理做到尽善尽美。不知从什么时候起，谷歌开始改变它的形象——减少标志性彩色Logo的曝光率，逐渐淡化自己不可或缺的互联网先锋身份。1994年它喊出“不作恶”的口号，这在当时听起来很狭隘，而在今天则更像个冷笑话。人们更愿意把谷歌想象成一条贪婪的数据大章鱼——它深入世界的每个角落，控制所有（包括极度隐秘的）信息，以此牟利。不过这个不友善的形象也行将消失。认真观察谷歌，我们会发现这家企业正在所有事情上加快脚步。问题是：它要往哪个方向去？这对人类意味着什么？因为谷歌一旦行动起来，整个世界都能感受到震动。
