【编辑推荐】
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※简单实用技巧，帮你快速提升文案的创作水平
※文字创意盛宴，助你以全新的视角打开创意思维
※紧跟创新2.0，适合当下国内的互联网环境※汇聚经典案例，分享及解析那些打动人心的好文案
2.好文案要一案成交！
※创意，是文案的灵魂！一段文字，甚至只是一句话，就能够出发大脑永无止境的想象空间，而这，便是文案的魅力。《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》浓缩了创意文案与营销策划要点，实用、有效、全面，帮你轻松提高创意策划水平。
※创意文案具有“起死回生”的神奇力量，如果不能揉碎心灵，没有深刻体验，就写不出风华绝代的文案；某产品在投放市场之前，命运就已经被决定了，而决定产品命运的就是“营销策划”，因此，营销策划只能用“成败论英雄”。《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》将助你运筹帷幄，征战“沙场”，用一支笔写出不朽传奇。
3.三秒钟引爆创意，教你用笔尖创造财富，向潜在客户提供他想了解的产品信息，给出充分理由让他心甘情愿成为实际购买者。
※文字就像一些能够随时给企业创造奇迹的精灵，如果恰好你就是从事广告文案的工作人员，那么，你就是这些“精灵”的缔造者。如果你是正准备进入这个行业的人，你需要知道，创造奇迹将成为你的工作宗旨。翻开《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》，由浅入深的文案之道会逐渐呈现在你面前，或许你将成为下一个震撼世界的人。
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※创意需要无拘无束，需要天马行空，但是创意要有根，否则就会变成天际的浮云。历数那些经典的创意文案作品，创意并非无中生有，而是在对产品、思想的了解及知识积累的基础上创作完成的。《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》从创意文案的创意、策划等各环节要素入手，教你轻松将创意变成可操作的策划文案。
【内容简介】
《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》归纳了国内外经典、实用的写作方法，结合作者十年来的经验和创新，帮你突破四大瓶颈，让你明白：会写文章≠会写文案，会写文字≠能写文案，辞藻华丽≠好文案，文案写得长≠文案写得棒，帮助你全面快速提高写作力和表达力。读完本书，你会用逻辑的头脑思考问题，用严谨而周密地眼光看问题，用流畅而煽情的文字打动人心。
《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》是作者从业十年的文案策划和活动推广实战经验的结晶，策划思路全部公开，坦诚告诉你如何让文字具有诱惑力、如何让产品超好卖、如何策划一场活动、如何发挥活动效能、帮助你助您轻松提高策划水平。
【作者简介】
萧潇，畅销书作者，国内知名文化公司创始人，互联网领域的实践派，对电商和金融体系有着深入的认识和研究。热爱文字创作，充满了新奇多变的想法和创意，经常活跃于知乎、TOPYS、片刻等平台。同时，他还是一位资深策划编辑，时刻关注并善于分析国内外的文化动向，专注于为读者打造有趣、有料、有深度的图书产品。
【媒体评论】
想找准市场定位，与竞品厮杀时，别忘了文案这一利器。——果壳网姬十三
围绕人性才是互联网的精神，运营和文案皆如此。——订餐小秘书张亮
既考虑阅读视觉原理和内容可读性，还要注意避免细节禁忌。——秋叶
【目录】
创意文案篇
章 讲古论今说文案
文案的“前世”与“今生”
平凡中寻创意，无声处现惊雷
文案如玉，精心雕琢方成大器
欲破茧成蝶，首先你要有个“茧”
引爆文案创意，你只有3秒钟
文案与设计，需要谈一次恋爱
第二章 经典广告文案源于创意
创意枯竭，问题出在哪里
激发创意，离不开广告战略这把枪
有了创造力，广告文案也会飞
你的文案，把创意表现出来了吗
怎样才能找到并完成创意
利用金字塔原理，轻松将创意变成作品
第三章 广告文案中的视觉元素
视觉元素，你了解多少
构图给力，广告才更具视觉冲力
善用色彩，提升广告作品的颜值
视听结合，为广告作品营造意境
平面广告，二维空间的视觉艺术
电视广告，复杂的视觉表现形式
第四章 创意电商文案撰写方法
电商文案，不能写得太任性
只有深挖卖点，才能戳中痛点
电商文案，凝聚在笔尖上的销售
电商文案，要集中兵力打“歼灭战”
会讲故事的文案，才有杀 伤 力
营销策划篇
第五章 营销与营销策划
别说你懂什么是营销
4P理论中的4种营销模式
企业离不开营销，营销离不开策划
怎样成为一名优秀的营销策划人
网络营销策划的原则及误区
营销策划方案的撰写 4
第六章 市场调研策划文案
市场调研文案
市场调研问卷
市场调研报告
市场预测报告
掌握问题设计技巧，轻松捕获手资料
第七章 企业品牌策划文案
品牌定位策划文案
品牌推广策划文案
品牌塑造策划文案
新品上市策划文案
谋定而后动，方能摧城拔寨
第八章 营销战略策划文案
营销战略分析报告
企业产品分析报告
竞争对手研究报告
市场拓展分析报告
营销战略——运筹帷幄，决胜千里
附 录 广告文案撰写细则
广告文案撰写细则（一）：主题
广告文案撰写细则（二）：标题
广告文案撰写细则（三）：正文
广告文案撰写细则（四）：广告语
后 记
【前言】
优秀的文笔成就不了优秀的文案，但优秀的文案却需要优秀的文笔。随着改革开放的不断深入，我国市场环境和广告行业早已发生了翻天覆地的变化，产业规模也在不断扩大，从“第三产业”到“信息产业”，再到“创意产业”，其蕴含的巨大能量全面爆发，影响涉及若干领域，可以说牵一发而动全身。
广告逐步成为当今文明形态和文化呈现的独特形式，在促进商业文化传播及文化交流中起着不可替代的作用。正因为如此，面对白热化的市场竞争环境，企业对创意文案及营销策划的要求也在不断提高，优秀的文案作品和精准的营销策划，也成为企业在商海中乘风破浪的风帆。
全书分为创意文案与营销策划两大板块，全面剖析现代营销学中的文案之道，立足实战，追求卓越，旨在用通俗易懂、幽默风趣的语言为读者阐述提高文案写作水平的技巧与方法，并结合经典案例分析与文案模板，告诉读者“怎样用笔尖写出销售力”。
创意文案篇立足现代广告发展的理论前沿，以世界广告创意产业及广告学发展为基础，总结广告创意理论实战技巧，对拓宽读者视野、洞悉广告创意本质以及深入理解广告活动，有重要参考价值。
在功能诉求方面，创意文案篇用全新视角阐述新的观点，对广告整体进行了分析和讲解，论述如何在广告创作过程中寻找并实现创意，辅以案例和范文，让读者在了解相应知识的同时，能够真实地体会到广告创意文案写作精要，引导读者进行更深入的学习。
寻找并实现创意是令许多广告文案从业人员头疼的问题。创意文案篇围绕“创意”这个中心点展开，论述创意过程以及如何通过艺术与文案实施创意，清晰地揭示出广告创意与文案的实际操作技巧，无论是对文案新手还是广告界从业人员，都具有一定参考价值。
营销策划篇主要讲述在面对激烈的市场竞争时，企业怎样通过营销策划运筹于帷幄之中，决胜于千里之外。营销策划篇详细阐述营销策划的基本原理、基本原则及基本流程，配有各种营销策划文案范文及案例，简洁、明了地展示了营销策划文案的撰写技巧。
本书全文贯彻实用、好用、管用的原则，结合理论、案例、技巧，浓缩创意文案与营销策划的精髓，语言通俗生动，逻辑清晰，既有对经典的解析，又有对未来发展的洞察；既立足于专业教学理论，又注重经验总结与实操技巧，尤其适用于文案策划新手入门及文案策划从业人员能力提升。
【免费在线读】
引爆文案创意，你只有3秒钟
绞尽脑汁创作出的广告文案，自己认为很精彩，企业客户也非常满意，结果消费者对此却毫无反应，于是出现了“任你广告打得强，销量就是不见涨”的结果。问题出在哪里？是文案写得不够有创意，还是不够精彩？
文案创意要切实可行，比如要用创意打动消费者，而不是自我表述、自娱自乐。即便你创作的文案把自己感动得稀里哗啦，把客户感动得热泪盈眶，终消费者却不买账，到后这个文案又有什么意义呢？
因此，创意文案必须对市场、项目、产品、客户进行充分了解和细致分析，才能找到让消费者兴奋的点，才能在文案中表现出“一语惊醒梦中人”的效果。对广告文案创作人员而言，一方面要培养自己的洞察力，另一方面还要培养自己的文字敏感性，即在文案创作过程中，能够熟练地驾驭文字。
3秒钟引爆创意点
广告学将广告对消费者的影响归纳为吸引、兴趣、记忆、需要、行动这5个环节，广告作品通过各种创意手段成功吸引消费者后，必须明确告诉消费者广告想传达给他们的信息，形成品牌印象，这样消费者才能在需要时采取购买行动。
文案撰写人员的个性差异、对广告表现力的不同理解以及不同消费群体生活和文化背景的差异，使得广告作品很难做到让每一个消费者都能够理解。不能吸引消费者的目光或者广告内容不能被消费者理解，甚至产生误解，都无法达到广告的预期效果。
文案创作者一定要时刻提醒自己，广告文案创意必须以传递产品信息为目的，广告的本质不是艺术，而是披着艺术外衣的营销手段。无论你的创意点多么优秀，也都只是整个广告作品的步。
相关调查显示，消费者对一则广告的注意时间大约只有3秒钟，而这也意味着，你必须在1秒钟的时间内吸引消费者的目光，用2秒钟的时间将产品信息传递给他。文案无疑是这个过程的点睛之笔，必须用简短的文字传递出精准的信息。
【文案赏析】
阿迪达斯
Impossible is nothing
没有什么不可能，一切皆有可能
对一个品牌而言，广告文案的作用非常重要，阿迪达斯品牌能够获得全球知名的地位，除了产品本身的品质外，与其营销团队在广告方面的全力打造也是分不开的。下面就让我们分析一下，阿迪达斯品牌在广告文案方面的策略。
品牌个性：挑战极限。
市场定位：高端市场。
目标人群：14～25岁青年人群，敢于追求梦想，希望受人重视，追求时尚；25～35岁人群，有一定经济收入，对生活要求有质量，对休闲生活有概念的人士。阿迪达斯品牌广告文案都是围绕目标消费人群展开的。
品牌理念：Impossible is nothing。
目标消费人群特点：越是上层消费者，使用的语言越抽象；越是下层消费者，使用的语言越具体。
媒体投放：互联网、户外媒体、体育赛事赞助、电视。
尽管阿迪达斯将消费群体的年龄定位于18～65岁，但实际上它的核心消费群体的年龄还是明确地集中在15～35岁，而且阿迪达斯广告媒介配比也是多元化的，户外营销策略在阿迪达斯整体营销中占有重要的地位，其广告文案主要围绕以下几点原则展开。
①围绕体育运动，传达品牌挑战极限与个性的体育精神。
②用创意和互动实现品牌年轻化。
③借助原创实现品牌差异化。原创在品牌个性化过程中弥足珍贵。
④传播效益化。阿迪达斯不做平庸的户外广告，不做低层次促销，追求大胆突破，用“大手笔”实现传播效益化。
【要点提示】
广告文案的核心不是谁来写，而是写给谁；重要的不是“镶金”的外表，而是表达产品的内涵，借此赋予产品一种信念和精神。如甜橙广告，“香甜动人，触动你的味蕾”远不如“甜过初恋”深刻和醒目。
