在“大众创业、万众创新”的政策大环境下，本教材以“方法讲解为主，理论讲述为辅”的原则，按照创业及企业发展的周期规律编写。教材贯穿了创业及企业发展成长之路，横跨商学院的多个学科，将市场营销、生产管理、人力资源、会计、金融、中长期商业规划、股权融资等企业功能领域整合为一个有机整体，为读者提供系统的商业理念、商业思维方式以及创业和企业经营管理的一系列实用工具。因此本教材对创业者和企业管理者都有非常大的指导和借鉴意义。
【内容简介】
本书分九章，除介绍创业实践教学系统——Marketplace?Live外，还涵盖了创业及企业管理过程当中的所有重要方面，包括：市场调研、市场数据分析、产品或服务开发、市场营销、市场竞争分析、财务管理、商业计划及股权融资，以及领导能力和团队合作等。
【作者简介】
欧内斯特·卡多特，美国科罗拉多大学MBA，美国俄亥俄州立大学市场营销与物流系博士，现为美国田纳西大学商学院教授。陈中东，四川大学金融硕士，美国田纳西大学金融博士，现为美国卡森纽曼大学商学院助理教授。
【目录】
章 “商业实战”教学系统与本教材
1．何谓“商业实战”教学系统
2．教学策略
3．“商业实战”教学系统的构成
4．“商业实战”实践内容
5．“商业实战”实践成绩评定
6．“商业实战”与现实中的创业和商业经营管理
第二章 领导者与领导力
1．领导力的培养
2．领导者的职责
3．领导力与权力
4．耐力与领导力
5．领导者的故事
6．结论
“商业实战”实践教学系统与领导力
本章参考文献
第三章 团队协作
1．团队与团队协作
2．团队建设的五个阶段
3．开始构建团队
4．团队决策机制：利与弊
5．团队协作的常见问题
6．处理团队争端
7．团队领导者与团队协作
“商业实战”实践教学系统与团队协作
本章参考文献
第四章 商业策略：制定及执行
1．商业策略的起源及必要性
2．制定商业策略
3．执行商业策略
4．绩效计分卡和平衡计分卡
5．商业策略修正
6．来自企业管理者的经验
“商业实战”实践教学系统与商业策略
本章参考文献
第五章 市场机会分析
1．何时进行市场机会分析
2．市场机会分析的流程
3．分析宏观市场环境
4．分析“产品－市场”结构
5．竞争者、终端用户及销售渠道分析
6．摸清市场要求
7．新产品的特殊贡献
8．制定市场策略
9．预测产品销量
10．评估市场机会
“商业实战”实践教学系统与市场机会分析
第六章 客户价值及质量功能展开法
1．何谓客户价值
2．客户价值的层次
3．客户价值的运用
4．利用客户价值来创造竞争优势
5．质量功能展开法
“商业实战”实践教学系统与客户价值
本章参考文献
第七章 市场营销的策略性思考
1．产品设计
2．产品定价
3．产品广告
4．销售渠道管理
“商业实战”实践教学系统与市场营销策略
第八章 财务管理
1．三大财会报表
2．财务分析
3．财务预算和预测
“商业实战”实践教学系统与财务管理
第九章 商业计划与股权融资
1．融资渠道
2．天使投资人与风险投资家
3．商业计划
4．商业计划路演和融资商谈
“商业实战”实践教学系统与商业计划
本章参考文献
1．何谓“商业实战”教学系统
2．教学策略
3．“商业实战”教学系统的构成
4．“商业实战”实践内容
5．“商业实战”实践成绩评定
6．“商业实战”与现实中的创业和商业经营管理
第二章 领导者与领导力
1．领导力的培养
2．领导者的职责
3．领导力与权力
4．耐力与领导力
5．领导者的故事
6．结论
“商业实战”实践教学系统与领导力
本章参考文献
第三章 团队协作
1．团队与团队协作
2．团队建设的五个阶段
3．开始构建团队
4．团队决策机制：利与弊
5．团队协作的常见问题
6．处理团队争端
7．团队领导者与团队协作
“商业实战”实践教学系统与团队协作
本章参考文献
第四章 商业策略：制定及执行
1．商业策略的起源及必要性
2．制定商业策略
3．执行商业策略
4．绩效计分卡和平衡计分卡
5．商业策略修正
6．来自企业管理者的经验
“商业实战”实践教学系统与商业策略
本章参考文献
第五章 市场机会分析
1．何时进行市场机会分析
2．市场机会分析的流程
3．分析宏观市场环境
4．分析“产品－市场”结构
5．竞争者、终端用户及销售渠道分析
6．摸清市场要求
7．新产品的特殊贡献
8．制定市场策略
9．预测产品销量
10．评估市场机会
“商业实战”实践教学系统与市场机会分析
第六章 客户价值及质量功能展开法
1．何谓客户价值
2．客户价值的层次
3．客户价值的运用
4．利用客户价值来创造竞争优势
5．质量功能展开法
“商业实战”实践教学系统与客户价值
本章参考文献
第七章 市场营销的策略性思考
1．产品设计
2．产品定价
3．产品广告
4．销售渠道管理
“商业实战”实践教学系统与市场营销策略
第八章 财务管理
1．三大财会报表
2．财务分析
3．财务预算和预测
“商业实战”实践教学系统与财务管理
第九章 商业计划与股权融资
1．融资渠道
2．天使投资人与风险投资家
3．商业计划
4．商业计划路演和融资商谈
“商业实战”实践教学系统与商业计划
本章参考文献
