色彩既能强烈的吸引到人们的目光，同时也会有明显的心理暗示作用。在商业平面设计中，色彩的应用对于设计师来说是必须考虑的重要因素。《今日色彩：商业设计中的色彩搭配》一书通过对色彩的搭配和心理阐述，配合当下新的商业平面设计作品展示和分析创作者的色彩使用原则。将为读者提供宝贵的学习和参考价值。
【目录】
Part 1
2-12认识色彩
13-21配色方案
21-32色彩心理
Part 2
31-48 色彩方案
Part 3
49-96色卡
97-267案例
268-269索引
270版权页
271白页
272致谢
【免费在线读】
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约翰·伊顿（Johannes Itten）曾说，“如果你能不知不觉地创作出色彩的杰作来，那么你创作时就不需要色彩知识。但是，如果你不能在没有色彩知识的情况下创作出色彩的杰作来，那么你应该去寻求色彩知识。”对设计师来讲，了解色彩知识对他们多数的设计来说是必要的。色彩理论既属于自然科学的范畴，也包括在艺术的范围之内。它解释了光的特性和人们对色彩的感知，还涉及对设计有帮助的色彩混合模式和色彩搭配方案。
光与色
色彩是因光对眼睛的刺激而产生的一种视觉效应，是人的视觉系统对光的感知的结果。人们对光与色彩关系的科学认知源于牛顿（Sir Isaac Newton，1642—1727 年）的三棱镜实验。他在一间暗室的窗板上开了一个圆形小孔，紧挨着小孔放置三棱镜。阳光透过小孔投射进来，透过三棱镜，在对面的墙壁上映出了像彩虹一样的七彩色带。由此揭示光是色彩产生的原因，没有光便不存在色彩。
我们所说的光通常是指电磁波中的可见光。电磁波包括无线电波、微波、红外线、可见光、紫外线、X 射线、伽马线等。可见光只是电磁波中很小的部分，即人类可以感应到的光线范围，波长介于400~700 nm（纳米，即十亿分之一米）。根据可见光的波长由短到长的顺序，我们可以识别紫、蓝、绿、黄、橙、红等色彩。其中红色的波长*长，紫色波长*短。
色彩属性和其他相关术语
色相、明度和饱和度被称作色彩的三属性。色彩的属性帮助我们区分和定义色彩，充分了解它们有助于我们更好地运用色彩。此外，明清色、暗清色和色调是指在色相中添加白色、黑色和灰色所得到的颜色，熟知它们之间的区别可以帮助我们更加明确地理解色彩。
色相（Hue）
色相指颜色所呈现出来的质的面貌，是用来区分颜色*明显的特征，如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。色相指不添加黑、白、灰的色彩，明度、纯度*，用度数测量时可表示为0°~360°。
明度（Lightness/Value）
明度指色彩明暗的程度。白色的明度*，黑色的明度*。在任何一种颜色中添加白色，其明度会升高，添加黑色，其明度则会下降。高明度的颜色看起来明亮，低明度的颜色看起来暗淡。明度的范围用百分比表示为0%~100%。
纯度（Saturation）
纯度指颜色的鲜艳程度，也叫饱和度或浓度，其测量范围是0%（灰）~100%（完全饱和）。饱和度影响颜色中纯色的多寡，饱和度高的色彩看起来鲜艳、饱满、生动，随着其他元素的加入饱和度不断降低，颜色由鲜艳变浑浊。纯度*的是纯色，纯度*的色彩是灰色。
明清色（Tint）
明清色指纯色与白色混合产生的颜色。由于白色的加入，明清色比原本的颜色更亮。
暗清色（Shade）
暗清色指纯色与黑色混合产生的颜色。暗清色即降低色彩的亮度而得到的混色。
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有彩色和无彩色
根据是否具有色相和饱和度这两个属性，色彩大体可以分为两大类，即有彩色和无彩色。
“无彩色”指无色彩感的黑、白、灰。无彩色是按照一定的变化规律，由白色逐渐变为浅灰、中灰、深灰甚至是黑色。无彩色只有明度变化，色相与纯度均为0。互补色混合可以产生灰色。
“有彩色”指具有红、橙、黄、绿、蓝、紫等色彩感觉的色彩。任何有彩色都具备三个基本特征：色相、纯度、明度。有彩色包括可见光谱中的全部色彩，以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫为基本色，通过基本色中不同量的混合，以及基本色与黑、白、灰之间不同量的混合，形成五彩缤纷的色彩。
色彩模式：RGB 和CMYK
RGB 和CMYK 基于加色和减色的理念，是主要的两种色彩模式。加色法作用于所有发光体，通过不同的波长的光的混合以产生不同的色彩，越多光线的加入，色彩变淡变亮，所有光线汇合即产生白光。减色法作用于反射光，主要指颜料的成色原理，颜料通过吸收不同波长的光，反射特定的光来决定人眼所看到的色彩。
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色彩是设计的表现手法之一。在商业设计中，色彩是十分重要的视觉元素，它决定了视觉效果，能激发情感，影响消费者的心情和行为。一定程度地了解色彩对心理的影响，把握行业色彩的基本倾向，有助于更好地选择和运用色彩。
色彩作为一种视觉语言能快速抓住人们的眼球，并印入人们的脑海。日常生活中经常会用色彩来描述我们见到的商品，如红色的汽车、黄色的气球、白色的鞋子。色彩在视觉传达中有着不可忽视的作用。除此之外，色彩还传达着一定的情感。不同的色彩对人的心理有不同的影响。我们可以看到商业活动中，许多行业都会考虑到色彩对心理的作用，因此而呈现了一定的行业色彩的倾向性。色彩选择很关键，有时候色彩可以决定消费者的反应以及他们对产品的印象。色彩可以勾起食欲、给人信任感、让人感觉镇静或者兴奋。因而，为了达到预期的效果，应该有策略地去选择和使用每一种色彩。
色彩形象与意义
色彩会对人的情绪和心理产生一定的影响，人们对色彩有着相对普遍的印象。但是不同的文化背景、地理环境和个人的成长经历，都会造成每个人对同一种色彩有不一样的解读。比如说红色在西方国家通常意味着危险、激情或者怒火，但在一些东方国家则被看作是运气和喜庆。设计师在运用色彩时，应考虑文化背景、受众消费群体的年龄、性别和特殊喜好等。
红
红色作为波长*长的颜色，十分抢眼，总能*先吸引人们的注意。这也是红色有效并普遍用在交通信号灯和警示标志上的原因。如果你需要寻求一种强有力的存在感，并能快速吸引到人们的注意力，那么红色是不二的选择。但要记住，要有所节制地使用红色，大片的红色可能造成紧张感。如若红色得以善用，则能带给人一些积极的印象：精力旺盛的、进取的、跃动的、热烈的、蓬勃的、温暖的、友善的。与此同时，红色也能让人联想到血腥、暴力、愤怒等。除此之外，红色也是一些关于爱情、幸福和给予等主题的假日中常见的颜色。
关键词：刺激的、精力旺盛的、进取的、有生气的、大胆的、热烈的、温暖的、朝气蓬勃的、强烈的、运动的、危险的、攻击性的
常见的物体：火、番茄、辣椒、苹果
Global Grains 食品
设计: Jamie Alloy
Global Grains 是一个谷物品牌，提供来自不同国家和地区的谷物。每个包装设计上的图案和颜色的灵感都源于谷物产地的文化。
关于色彩选择：
不论为什么类型的设计选择颜色，我们都需要进行一定的调查从而获得灵感启发。针对这个项目来说，我深入研究了各种谷物所代表的当地特色文化。调查是针对一个相对广泛的地区范围，虽然这些地区有很多亚文化但整个大范围有一些共通的地方。运用普遍流行的颜色，我优化了颜色组合，从而使它们在视觉上给人一种愉悦感，并能与包装材料相得益彰。颜色在不同的文化背景下给人的印象也有所差异，有一些有着共同的印象和含义，有些则不然。我试图在代表文化的图案和颜色之间找到一种平衡，然后对配色进行调整，以期让它可以在市场上更好地表达品牌，更能被人们所接受。上面所说的平衡更多的是去寻找一种真实感，而不是过于矫揉造作。
关于行业色彩倾向：
颜色确实能影响人们的心理，但是我发现那些符合常见心理的惯用配色已不再受推崇。优秀的设计往往不落俗套，亦能在运用行业惯用色的设计中崭露头角。例如，在包装设计中，我们的产品应该与货架上其他类似的产品不一样，选择一个独特的配色才能让产品突出，才能激发消费者的兴趣。突出于市场是优秀设计的一方面，即使它不遵循所谓的惯用配色。在这个项目中，每种颜色都是对产地文化的真实反映，也让它在市场上有着独特的吸引力。
