重磅推荐
【推荐语】
在书里，作者将干货倾囊相授，从道、*、*、器四个层面展开，让读者既能掌握传播规律，又能学到运营的实操技能本书得到十四位大咖联合推荐陈 辉 美图秀秀运营副总裁、《运营攻略》作者韩 夜 人人秀联合创始人 黄天文 钱包生活COO、《引爆用户增长》作者黄有璨 三节课联合创始人、《运营之光》作者柯 洲 笔记侠创始人兼CEO雷文涛 有书创始人兼CEO秋 叶 秋叶PPT创始人 曲 凯 42章经创始人沙小皮 视觉志创始人 沈 阳 知名学者 肖邦德 干货帮创始人 徐达内 新榜CEO徐志斌 见实创始人、CEO，《小群效应》《即时引爆》《社交红利》作者詹正凯 地心引力新媒体工场CEO
【作者】
龙共火火，本名龚炎。知名新媒体运营专家，先后担任美丽说、学霸君新媒体负责人。曾负责超过4000万量级的新媒体矩阵，月营收超千万元。三节课“新媒体P系列”导师，地心引力工场、干货帮等平台签约讲师。虎嗅、36氪、人人都是产品经理、PMCAFF等平台认证作者，钛媒体2016年度50大作者，文章累计阅读量超500万。
【内容】
本书围绕如何实现指数型生长进行阐述，全书内容共分为四部分。道：新媒体及运营本质；*：企业新媒体运营的逻辑与方*及新媒体人成长的方*；*：新媒体各个细分板块的运营进阶；器：新媒体运营中会用到的一些具体工具。
【目录】
前 言8
道：新媒体传播及运营之道9
第 1章 道|重新认识新媒体10
§1.1新媒体的4大革新点10
§1.2新媒体、自媒体和社交媒体间的联系与区别15
第 2章 道|传播之道：内容，关系链，场景要素18
§2.1新媒体传播的三大核心落脚点18
§2.2 企业新媒体传播突围三要点32
§2.3 用“积木理论”看新媒体产品演变39
第3章 道|运营之道：进化视角下的范式转移45
§3.1 新媒体运营的进化史45
§*.* 新媒体运营的范式转移48
*：企业新媒体与个人成长*则54
第4章 *|企业新媒体之*55
§4.1企业做新媒体的作用及盲区55
§4.2 企业新媒体目的及阶段57
§4.3 企业新媒体矩阵的搭建方*63
§4.4企业新媒体KPI设置指南84
§4.5四大方*找到“合适”的新媒体人93
第5章 *|个人新媒体之*96
§5.1 四步找到靠谱企业96
§5.2新媒体人三层境界修炼100
§5.3新媒体人的四个工作习惯120
*：新媒体运营的进阶实操125
第6章 *|内容运营：数据 产品思维驱动125
§6.1 定位:公众号的核心发动机125
§6.2 选题：决定了一篇文章的一半145
§6.3 标题：数据化分析 心理学驱动165
§6.4 内容创作：三种素质的集合170
第7章 *|用户运营：UCD的方*179
§7.1范围层：实现用户分类而治181
§7.2结构层：私域流量池的部署194
§7.3 框架层：用户体验流程设计212
§7.4 视觉层：公众号的VI体系228
第8章 *|引爆用户增长231
§8.1 增长的阶段231
§8.2 三种增长的核心引擎237
§8.3 增长的演变和优化261
第9章 *|活动运营：流程化体系规范267
§9.1 活动运营的基本思考267
§9.2活动七大关键步骤解270
§9.3 4个公众号促活粉丝的活动275
第 10章 *|对外投放280
§ 10.1投放前必知的三大逻辑280
§10.2如何发现早期“咪蒙”286
§10.3 两大工具三大步骤在投放前刷掉99%假号288
第 11章 *|数据运营：用数据运营思维指导日常工作292
§11.1新媒体数据运营的路径292
第 12章 *|微博运营：打造爆款微博的七大*则304
§12.1微博的初始化定位以及矩阵建设304
§12.2打造爆款微博的七大*则311
§12.3娱乐营销的3大要素4个突围点320
§第 13章 *|其他新兴平台的运营325
13.1小程序的运营325
1*.*抖音的运营339
器：神器在手，天下我有343
第 14章 器：工具使用原则344
§4.1工具使用三步走344
§4.2工具使用原则：351
第 15章 器|那些好用的工具353
§15.1 自媒体工具353
§15.2 工作效率工具362
后记367
道：新媒体传播及运营之道9
第 1章 道|重新认识新媒体10
§1.1新媒体的4大革新点10
§1.2新媒体、自媒体和社交媒体间的联系与区别15
第 2章 道|传播之道：内容，关系链，场景要素18
§2.1新媒体传播的三大核心落脚点18
§2.2 企业新媒体传播突围三要点32
§2.3 用“积木理论”看新媒体产品演变39
第3章 道|运营之道：进化视角下的范式转移45
§3.1 新媒体运营的进化史45
§*.* 新媒体运营的范式转移48
*：企业新媒体与个人成长*则54
第4章 *|企业新媒体之*55
§4.1企业做新媒体的作用及盲区55
§4.2 企业新媒体目的及阶段57
§4.3 企业新媒体矩阵的搭建方*63
§4.4企业新媒体KPI设置指南84
§4.5四大方*找到“合适”的新媒体人93
第5章 *|个人新媒体之*96
§5.1 四步找到靠谱企业96
§5.2新媒体人三层境界修炼100
§5.3新媒体人的四个工作习惯120
*：新媒体运营的进阶实操125
第6章 *|内容运营：数据 产品思维驱动125
§6.1 定位:公众号的核心发动机125
§6.2 选题：决定了一篇文章的一半145
§6.3 标题：数据化分析 心理学驱动165
§6.4 内容创作：三种素质的集合170
第7章 *|用户运营：UCD的方*179
§7.1范围层：实现用户分类而治181
§7.2结构层：私域流量池的部署194
§7.3 框架层：用户体验流程设计212
§7.4 视觉层：公众号的VI体系228
第8章 *|引爆用户增长231
§8.1 增长的阶段231
§8.2 三种增长的核心引擎237
§8.3 增长的演变和优化261
第9章 *|活动运营：流程化体系规范267
§9.1 活动运营的基本思考267
§9.2活动七大关键步骤解270
§9.3 4个公众号促活粉丝的活动275
第 10章 *|对外投放280
§ 10.1投放前必知的三大逻辑280
§10.2如何发现早期“咪蒙”286
§10.3 两大工具三大步骤在投放前刷掉99%假号288
第 11章 *|数据运营：用数据运营思维指导日常工作292
§11.1新媒体数据运营的路径292
第 12章 *|微博运营：打造爆款微博的七大*则304
§12.1微博的初始化定位以及矩阵建设304
§12.2打造爆款微博的七大*则311
§12.3娱乐营销的3大要素4个突围点320
§第 13章 *|其他新兴平台的运营325
13.1小程序的运营325
1*.*抖音的运营339
器：神器在手，天下我有343
第 14章 器：工具使用原则344
§4.1工具使用三步走344
§4.2工具使用原则：351
第 15章 器|那些好用的工具353
§15.1 自媒体工具353
§15.2 工作效率工具362
后记367
【媒体评论】
【书摘插画】
