【编辑推荐】
区块链将把互联网引入下一个新时代一本书读懂区块链的技术路线与未来价值
【内容简介】
这是一本学习区块链的入门书，资深互联网技术专家方军从技术、商业、人文等视角给大众介绍了下一代互联网的革命性技术。区块链，源自比特币的底层技术，但从本质上来看，它是一种安全存储、记录交易数据的互联网技术。作为下一代互联网技术，区块链技术将被广泛应用到社会的各行各业，它将演变为合约、货币等各种终端产品，也将重构这个世界的资源分配。唯有早了解这门技术，并为你所用，才能在未来的区块链商业社会中分到一杯羹。本书是在对维珍航空、通用电气、阿迪达斯、万事达、惠普、宝马、麦当劳等企业的300多项品牌战略进行实地调察研究的基础上所撰写的，研究都侧重于识别并评估品牌战略及其执行情况，洞见深刻、描述翔实，对特殊的概念和方法也有相应的说明。
【作者简介】
方军
资深互联网人，现任快知实验室合伙人、火币大学顾问合伙人，曾任创业邦执行总裁、现代传播集团CTO。拥有丰富的产业战略规划、技术产品研发、运营与投资经验，在新浪科技、腾讯科技、巴比特、链得得、36氪、火星财经等平台上开设了区块链专栏。2018年联合发起"通证经济实践联盟"，发布《通证经济的模型与实践：区块链赋能实体经济的商业落地》白皮书等。著有讨论互联网平台的《平台时代》、讨论"互联网 知识"的《付费：互联网知识经济的兴起》等书。《付费：互联网知识经济的兴起》获评CCTV"2017年度中国好书"。
【媒体评论】
邓 迪 达沃斯中国区块链代表团团长，中国区块链应用研究中心常务理事，太一云董事长这本书可以成为从互联网到区块链快速入门的捷径。 刘儿兀 同济大学教授，IEEE上海区块链主席作者挖掘互联网和区块链的关联性，提出价值层的概念，它使得互联网能够在协议层面直接处理价值表示和价值转移，并揭示出在万物互联的机器世界中，区块链的通证意义更加重大。于佳宁 火币大学校长，中国计算机学会区块链专业委员会委员认识区块链、掌握区块链、用好区块链将是在未来社会生存的基础性技能，而《区块链超入门》是一把开启未来世界的金钥匙。王 峰 火星财经发起人数字经济的未来已来，人人都应该理解和学习区块链知识。吴晓波 著名财经作家，吴晓波频道创始人区块链是未来信息革命的下一站，充满希望又极具风险。这本书为你提供了迈入未知新世界所需的入门知识。周子衡 浙江现代数字金融科技研究院理事长我们或已听到太多关于区块链的畅想、礼赞甚或膜拜，若脚踏实地循它的足迹，方军的这本《区块链超入门》是不错的选择与开始。
【目录】
目录
推荐语
推荐序
前言
区块链1.0：从比特币看区块链
1.区块链是什么-源自比特币的底层技术 // 2
2.中本聪是如何解决难题的-无须中介的点对点交易 // 22
3.比特币是如何转账的-比特币区块链的五个技术性细节 // 39
4.区块链有什么意义-从信息互联网到价值互联网 // 66
区块链2.0：以太坊与通证
1.以太坊简史-它为何会出现 // 98
2.智能合约与数字资产-通证如何设计 // 137
3.区块链的四大特征-它有什么用 // 168
区块链3.0：去中心化应用
1.区块链3.0-是操作系统还是价值的云服务平台 // 182
2.备受关注的EOS-为什么有超级节点 // 196
3.为应用而生-区块链应用是什么样的 // 217
区块链未来：交易的基础设施
1.交易-我们在互联网上做什么 // 240
2.从交易看区块链-货币 // 250
3.从交易看区块链-账本 // 259
4.从交易看区块链-合同 // 264
5.从交易看区块链-协同 // 270
6.结语-区块链是数字经济的交易基础设施 // 275
附录A 详解瑞波与瑞波币：区块链与跨国转账 // 279
附录B 详解Steemit：基于区块链的内容平台 // 297
【前言】
前言
当品牌资产成为20世纪80年代末的热门话题时，它的命运也很有可能和其他管理思潮一样转瞬即逝。然而，越来越多的产业界意识到品牌知名度、品质认知度、顾客忠诚度和强大的品牌关联与品牌个性是市场竞争中必不可少的利器。诸如医院、石油供应商和软件公司等一些组织初次认识到了品牌的价值，银行、包装物品经销商和汽车制造商等其他组织也意识到需要为其品牌注入新的活力，而且它们的品牌管理系统也需要紧跟瞬息万变的竞争形势。
强大的动力推动着人们对品牌热情的持续升温。品牌建设不可或缺，产能过剩、恶性价格竞争、同质产品泛滥以及强势零售商等因素都仅仅是各类组织急需构建品牌的部分原因。除此之外，其他替代方案对绝大多数管理者来说不仅不能令人满意，甚至还有害。本书将启发人们如何在这些压力下构建品牌领导力。
本书是作者"品牌三部曲"中的第三部著作。*部著作《管理品牌资产》回顾了创造品牌价值的案例，详细探讨了品牌价值是如何创造的，并对"品牌资产"概念进行了构建与界定。该书还涵盖了品牌名称和标志的作用、品牌延伸的利弊等内容。
第二部著作《创建强势品牌》以三种方式帮助管理者制定品牌战略。首先，该书介绍了品牌识别或视觉形象的构造，用以指导品牌的构建过程。其次，该书分析了如何整合多个品牌，使其成为一个界限清晰、协同一致的跨品牌管理系统。*后，该书探讨了如何衡量品牌资产，尤其是衡量跨产品、跨国域的品牌资产的标准及方法。
第三部著作，也就是本书，通过对四大主题的探讨，将品牌管理提升到了领导力层面。
*，本书拓展了品牌识别概念的内涵，涵盖了品牌核心概念的表述、不同市场中品牌多元识别的运用和对有效品牌识别的阐述。本书还阐述了品牌识别的重大意义，它有助于向包括公司合作伙伴及其员工在内的品牌实施人员清晰地传达该品牌识别。
第二，本书解决了品牌架构的问题-品牌之间如何关联，品牌怎样延伸以及品牌架构在整个品牌系统中起到怎样的作用，还定义了品牌架构及其主要构成要件和工具。本书特别关注品牌关系谱，详细阐述了子品牌和背书品牌作为强有力的工具，进而强化强势品牌影响力的作用与机制。
第三，本书研究了如何超越广告进而打造成功高效品牌的问题。其中关键之一就是打破常规、独具匠心的执行，关键之二是选择和管理各种媒体。本书收集了包括阿迪达斯和耐克在内的众多成功案例，并对当下广受关注的商业赞助和互联网两个品牌构建工具进行了详细分析。消费热点、驱动思想和客户关系模型这些能够帮助品牌经理制定本土品牌构建策略的工具在本书中也均有介绍。
第四，本书分析了组织在全球化背景下所面临的品牌管理挑战。共用品牌的多元业务和多元产品，以及在不同市场中展开竞争的要求（通常涉及东道国）使得品牌管理越发复杂与重要。在这种背景下，组织所面临的挑战在于如何有效配置资源，经济高效地构建组织和流程，进而打造出强势品牌。
本书在很大程度上是在对品牌战略进行大量实地调查研究的基础上撰写而成的。我们在欧洲、美国以及其他国家和地区进行了300多项案例研究，这些研究都是在强调品牌所必须应对的跨国背景下进行的，每项案例研究都侧重于识别并评估品牌战略及其执行情况。其中许多研究都洞见深刻，描述翔实，对特殊的概念和方法也都有相应的说明。
在大量的咨询实践中，我们得以有机会检验这些模式和思想，这对本书的写作也大有裨益。
在本书的编写过程中，有很多人做出了贡献。在此，我们要感谢那些值得尊敬的同事，他们分享了自己对品牌多年的洞见，不仅丰富了我们的知识，而且使得本书的写作过程妙趣横生。我担心会漏掉他们，他们是斯坦福大学的Jennifer Aaker，西班牙ESADE商学院和美国加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院（Haas School of Business）的Roberto Alvarez，美国电话电报公司（AT&T）的Arnene Linquito，李维斯（Levi Strauss）的Rob Holloway和Larry Ruff，埃克森美孚的Nancy Carlson， bigwords.com的Andy Smith，Best Foods的Anthony Simon和Johnny Lucas，斯伦贝谢（Schlumberger）公司的Kambiz Safinya和Pual Campbell，桑德公司（Sander & Company）的Sandeep Sander，大众公司的Gert Burmann，菲多利公司（Frito-Lay）的Michael Hogan，Brand & Company的Jerry Lee和Katy Choi，康柏（Compaq）公司的Susan White和Charles Castano，Brand Strategies的Duane Knapp，扬罗必凯广告公司（Young and Rubican）的Peter Georgescu和Stuart Agres，亚历山大·贝尔公司（Alexander Biel Associates）的Alexander Biel，哈斯商学院、弗吉尼亚大学达顿商学院（the Darden School）、哈佛大学、高等教育学会（IAE）、西班牙IESE商学院的Russ Winer、Rashi Glazer、Paul Farris、Mark Parry、Robert Spekman、Joe Pons、Paddy Miller、Stein Jacobsen、Michael Rukstad、Guillermo d'Andrea以及其他同事。此外，我们还要感谢铂慧品牌和营销咨询公司（Prophet Brand Strategy）的Scott Galloway、Connie Hallquist、Sterling Lanier等，还有品牌领导公司（The Brand Leadership Company）的James McNamara、Hubert Weber和Steve Salee。所有这些人都为本书提供了宝贵的建议和支持。品牌领导公司的Dana Pillsbury始终对本书予以帮助和支持，Monica Marchlewski也帮助整理了稿件。
我们还要特别感谢圣詹姆斯集团（St. James Group）的Scott Talgo和Lisa Graig，以及铂慧品牌和营销咨询公司的Kevin O'Donnell和Jason Stavers。他们为有关网络和品牌架构的章节做出了重要贡献，他们是品牌领域的后起之秀，但是其思想发人深省、见地深刻。我们也要感谢伦敦商学院（London School of Business）的院长John Quelch，他成功地策划了万事达卡（MasterCard）赞助世界杯的案例，他慷慨地允许我们使用他的案例材料。特别要感谢的还有达特茅斯学院（Dartmouth）的Kevin Keller、华盛顿大学的Bob Jacobson，他们以科学的方法帮助本书*作者处理一些饶有趣味的品牌问题，也使得本书的成书过程充满乐趣。
在本书手稿的写作过程中，我们得到了一些优秀学生的帮助，他们是斯坦福大学工程学院的Terra Terwilliger、James Cook、Joao Adao、Penny Crossland、Marc Sachon，切斯学院（Chase）的Madhur Metha，Translink的Brian Hare，还有任职于奥美公司（Ogilvy & Mather）的Eva Krauss，任职于技术方案集团（Technical Solutions Group）的Edward Hickman和 Nancy Spector。特别是任职于高乐氏集团（Colrox）的Julie Templeton和就职于工商管理硕士企业组织（MBAEC）的Michael Dennis，他们为修改手稿付出了极大的辛劳，特此表示感谢。很多哈斯商学院的学生在成书的*后阶段协助整理、修改了手稿，为此我们也感激不尽。Chris Kelly，这位优秀的文字编辑给予了我们巨大的帮助。Carol Chapman也帮助我们处理了一些文字问题和日常事务，他的协助是不可或缺的，和他一起工作也是愉快的。The Free Press的Celia Knight推动了该项目的进展，Anne-Marie Sheedy很热情地为我们提供了多方面的帮助。而且，我们还要感谢一位*的编辑和友人-Bob Wallace，他给了我们鼓励、指导以及编辑上的建议。这也是他编辑的第三部品牌著作。*后，我们还要感谢我们的家人，他们一如既往地对本书的写作予以了支持。
◆推荐序◆
区块链技术原本是被创造出来用以支撑比特币这一加密数字货币的，但是它现在已独立存在，是*创新性和颠覆性的技术之一。比特币和其他加密数字货币是否能在泡沫中幸存尚未可知（各国政府正努力监管ICO），但用一个链式方式追踪交易的区块链方法将长期存在于计算机学教科书中。
纯粹主义者有时会抱怨，区块链技术的*初目的被劫持了：区块链在诞生时是一个通用的分布式数据库，是peer-to-peer（点对点计算）概念的演进。但现在，它常被设想为分布式的交易记录，即如何在一个组织内或多个组织的联盟内以安全的方式记载交易信息这个相对局限的概念。这样应用区块链技术与其初始目的略有不同，但并非非同寻常。
事实上，区块链的应用每年都在变化，并会在不久的将来持续下去。区块链有多种应用。目前它的主要应用仍然是处理在世界各地进行的比特币交易的分布式开放网络。曾有一段时间，人们认为区块链技术与金融有着密切的联系。然后，区块链成为实现实体之间可靠契约的新途径。
接下来，区块链被认为是任何人都可以用来构建应用程序的一种技术，只要去中心化就能够使应用更安全、更高效。它与比特币、数字货币和金融世界的*初联系已然褪色。事实上，一些金融公司已接受了区块链技术，但拒绝使用加密数字货币（它在一些国家中甚至是被禁止的）。
区块链技术正帮助跟踪供应链和物流中的货物运输，帮助跟踪医疗行业的药物和疫苗的开发，帮助确保物联网中的数据传输安全，帮助保护知识产权并提供来源证明。
作为一个颠覆者（disruptor），区块链的潜力在很大程度上是未被开发的。它作为颠覆者的潜力源自区块链在各类交易中的中间人角色：它可以使公众摆脱当今互联网世界的中间人，如谷歌、Netflix、亚马逊等。
作为一个推动者（enabler），区块链的潜力仍鲜为人知：有哪些今天不能实现的事可以通过区块链实现？这项技术尚处于婴儿阶段。
区块链技术不容易理解，而其可能的应用和用途取决于人们对它的理解。由在学术界和产业界都有经验的方军撰写的这本书恰逢其时，这本书涵盖了一般公众和商业人士要关注的区块链技术的所有主要方面。
皮埃罗·斯加鲁菲（Piero Scarruffi）
《硅谷百年史》作者，硅谷人工智能研究所创始人
（宋煜恒/译）
◆前言◆
起源于2008年年底，经过近10年的酝酿，区块链技术逐渐成为席卷全球的信息技术新浪潮之一。在互联网高速发展20多年后，区块链再一次抓住了所有人的想象力。区块链被视为新一代的互联网，之前的互联网被改称为"信息互联网"，而区块链技术支撑的互联网被叫作"价值互联网"。
"风起了，接着飓风来袭。"英特尔CEO安迪·格鲁夫曾这样说，而现在，区块链技术的风已起了，经过2017年下半年的狂飙和2018年的跌宕，即便是离技术产业很远的人也或多或少地感受到了微风。那些跃入区块链技术与产业中的人则已经经历了多轮风暴，他们在激烈地争论、展望，他们在没日没夜地研发、试验。
"超越……的界限而连接和动员其他人"，我们可以改编管理学家约翰·哈格尔的话，把区块链作为这句话的主语，区块链的确已经展现出了其独特的魅力。过去20年来，我们已经强烈感受过互联网有着这样的力量，而现在区块链可能再来一回。
但是，当把计算机、密码学、软件工程、经济学、金融与货币、商业战略、组织管理等都放在一起放飞想象力时，我们一方面在观念碰撞和实践磨炼中前行，另一方面又开始模糊一些基本问题的答案：区块链是什么？区块链有什么用？
当*初接触区块链，并在2016年年末报告中开始尝试探讨区块链时，我们感受到了朋友们的困惑：你们在说什么？当被要求向普通人介绍区块链时，我们觉得好难。
我撰写这本书的初衷只是为了达成一个简单的目标，即在区块链诞生10年的时刻，回到比特系统与区块链技术的源头，沿着它的发展脉络去理解它，并努力给普通人讲清楚。在本书中，我分区块链1.0、区块链2.0、区块链3.0、区块链未来四个部分来回顾和展望，并穿插提供了四种独特形式的内容以帮助你理解：一是直观的图示，以更好地解释原理与应用；二是多个角度的定义，为你摸清区块链"大象"提供协助；三是冷知识专栏，深入解读一些细节；四是专题讨论专栏，探讨前沿话题。
特别地，在讨论区块链时，我选择了从互联网的视角出发。我们已经熟悉互联网技术、商业模式和公司巨头，而区块链将升级与迭代现有的互联网。从技术上看，区块链是现在关于信息互联网的升级，它是一组关于"价值"的技术或协议-价值的表示功能、价值的转移功能、价值的表示物。从产业上看，它将像互联网一样形成一个新产业，区块链技术产业正处在一片空白、机遇无限的阶段。从经济上看，互联网已经扩展为"互联网 "，赋能一个个产业，而区块链从*初就展现出"区块链 "的可能性。从宏观上看，主要由互联网相关技术驱动的数字经济已经成型，并在高速发展中，区块链也必将成为数字经济技术基础设施的一部分。
希望本书能助力你的区块链之旅。
