1.包装配色秘籍：从色彩心理到情感营销的搭配策略
2.700 色彩情绪
3.600 图例讲解
【内容简介】
色彩心理学已经被广泛应用于营销和品牌推广，特别是包装设计中，因为颜色可以影响消费者的情感以及对商品和品牌的看法。当包装的颜色与商品或品牌的个性相匹配时，这些包装就能够吸引更多的顾客，包装中成功的色彩搭配也可以使消费者在提及某个品牌时马上联想到其标志性颜色。这些都是有效的情感营销的结果，因此，为了提高产品的市场竞争力，设计师们应当在包装的色彩选用和搭配上多注意，因为色彩不仅仅是吸引消费者的一种产品视觉符号，更是传达品牌信息、打动消费人群的一个温柔而有力的情感营销武器。《包装配色指南》详细讲解了有关包装配色的秘籍，且案列丰富，点评到位，是一本不可多得的包装设计指南。
【作者简介】
善本出版有限公司成立于2006年，专业从事设计类图书出版，并以平面设计、设计文化、艺术领域为主。目前已经出版图书有七十多本以及“BranD”杂志。同时也是中国专业的设计类图书代理发行商之一，在北京和上海设立有分公司。
【媒体评论】
1.包装配色秘籍：从色彩心理到情感营销的搭配策略2.700 色彩情绪3.600 图例讲解
【目录】
揭开色彩的面具………………12
对颜色的认知和情感………………16
红………………18
橙………………20
黄 ………………22
绿 ………………24
蓝 ………………26
紫 ………………28
白 ………………30
灰 ………………32
黑………………34
色调印象………………36
色彩的通感………………38
温度 ………………38
距离………………40
重量感 ………………42
味道………………44
包装中色彩的功能………………46
建立品牌形象………………48
色相在品牌中的运用………………50
传递产品信息………………52
吸引消费者………………54
职业等级………………54
性别 ………………55
年龄………………55
国家与地区………………56
包装的色彩设计………………60
色彩对比………………62
冷暖色对比………………63
色相对比………………64
明度对比………………66
饱和度对比………………68
面积对比………………70
纯色与花色对比………………72
无彩色和有彩色对比………………74
色彩调和………………75
包装色彩作品赏………………76
统一或类似色调………………76
类似色配色………………77
分隔色配色………………78
单一色相配………79
包装色彩作品赏析………80
【免费在线读】
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世界上许多知名的品牌都将色彩作为品牌识别的关键元素。例如，红色充满激情，可以引发食欲并吸引注意，于是可口可乐公司便采用了这种鲜艳的颜色；走高端路线的蒂芙尼珠宝公司采用专属的蒂芙尼蓝来凸显其纯净典雅的气息；宜家家居则选择黄色和蓝色作为品牌颜色，以显示其可靠、积极的品牌文化。啤酒标签的外观十分重要，因为它是啤酒的外在表现，是人们了解某款啤酒的开始。同时，啤酒标签从某一方面记录了我们的生活、环境、社会、科技和文化，以视觉的形式带给我们一个缤纷多彩的神奇世界。
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在色彩选择方面，设计师选了高饱和度、低明度的黑色、绿色和红色作为主色，这三种颜色都与哈萨克斯坦以及该品牌的文化紧密相连。根据这三种颜色与啤酒口感的共同点，它们分别被用来代表不同口味的啤酒。包装中还使用了金色，金色主要用于图形元素，同样有丰富的象征意味。
在色彩搭配方面，色彩与其他设计元素紧密融合：啤酒罐被中间金色太阳（哈萨克斯坦国旗上的重要符号）的虚拟地平线分成两部分，上面是白色，下面是代表不同口味的主色。白色分别和黑色、绿色、红色形成对比，使啤酒罐产生强烈的视觉效果。三种主色采用统一的色调，借此打造品牌的色彩连贯性。
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