【编辑推荐】
★推荐1.客户占据主导位置的现代市场里，销售员推销的不单单是产品，更是产品能给客户带来的价值！不懂价值销售，你就只能被客户遗弃，被公司淘汰。以客户价值为导向，为客户提供更多的有用价值，销售就会变得简单起来！
★推荐2.从4P理论到4C理论，再到2C、2S、2A理论，销售理念不断更新换代，销售思维持续升级进化。如今这个时代，低价的吸引力已经大大降低，谁关注客户价值，谁能为客户提供价值，谁才能赢得客户的认可。
★推荐3.在所有的销售市场中，真正的决定性因素，从来都不是价格，而是价值！价格可以用数字衡量，价值却不能。一旦客户体验到了产品价值带来的益处，他们就不会在价格上进行无谓的纠缠。
★推荐4.客户购买产品，看中的是产品能够带来的价值，无论是实用价值，还是个性价值，或是其他类型价值，只有价值才是根本，它们才是销售的重中之重。
【内容简介】
如今这个时代，销售观念已经发生了巨大的变化。从过去的以产品为导向，转变为以客户为导向。在现代销售活动中，销售员必须将客户当作主体，并尽可能多地向客户提供价值。《当场签单:跳出价格战的价值营销法》介绍了客户关注的诸多产品价值，如品牌价值、情感价值、实用价值、时间价值、品位价值、个性价值、信息价值、附加价值等，从多个角度和层面，告诉销售员应该怎样进行价值销售，怎样通过价值去打动客户，完成交易。
【作者简介】
王志飞，《医药养生保健报》报社广告策略顾问，“个人品牌多功能自媒体系统”著作权人，创作、推广、裂变、运营管理一站式知识付费系统的研发者。曾发表数百篇与营销专业相关的文章。
专注于移动互联网、新零售和社交电商领域的营销研究和实践。倡导为客户提供专业、实用的销售价值理念。
【目录】
第1章 好销售，不讲价格讲价值
如何界定产品价值 / 002
从以自身价值为导向，到以客户价值为导向 / 005
摒弃降价销售，拥抱价值销售 / 008
六大特征，揭示价值销售的真面目 / 011
降成本，升价值，价值销售才不会是空谈 / 014
低价竞争，把销售推向衰败的“黑手” / 018
参考案例 / 021
第2章 品牌价值：售卖产品价值，从品牌文化讲起
以客户为中心，只为客户生产 / 026
感恩客户，无关成交与否 / 029
良好的口碑，是产品好的介绍信 / 032
产品为王，靠核心技术打遍天下 / 036
把品牌变成一种符号 / 039
参考案例 / 042
第3章 情感价值：产品有价，感情无价
情感是打动客户的有力武器 / 048
把嘴闭上，听听客户怎么说 / 051
想交朋友，先做客户的“自己人” / 055
尊重客户，让他觉得自己很重要 / 058
换位思考，站在客户的立场上想问题 / 062
多点人情味儿，就多点成交的机会 / 065
参考案例 / 069
第4章 实用价值：比低价更重要的是高 性 价 比
性 价 比：高性能匹配高价格 / 074
找出适合客户的那款产品 / 078
鼓励亲身体验，让客户自己说出产品的好 / 081
细致介绍产品益处，轻轻松松打动人心 / 084
满足客户深层次的安全需求 / 087
参考案例 / 090
第5章 时间价值：时间成本降低，无形中提升产品价值
珍惜自己的时间，更要珍惜客户的时间 / 094
严守时间，就拿得下订单 / 097
选对谈判时间，交易就成功了一半 / 100
一秒千金，及时回复客户疑问 / 103
该告辞时，绝不磨蹭 / 106
参考案例 / 109
第6章 品位价值：客户的高品位，需要高价值产品来映衬
新颖、稀缺的产品，不是谁都能有 / 112
购买新产品，走在时尚前沿 / 115
给客户一个展示权威的机会 / 118
利用从众心理，强调众人共有的价值观 / 121
大牌产品，象征形象、身份、地位 / 124
客户需要产品，也需要面子 / 127
参考案例 / 131
第7章 个性价值：给客户“我跟他们不一样”的幸福感
把客户的名字刻在脑子里 / 136
给客户编一个专属的故事 / 139
给客户一个特定的购物身份 / 142
一切工作，都要符合客户的价值定义 / 145
“”带来巨大的优越感 / 148
一对一服务，满足重点客户的个性化需求 / 151
参考案例 / 154
第8章 信息价值：释放信息“炸弹”，让客户觉得非它不可
像专家一样介绍产品 / 158
提出让客户难以拒绝的好处 / 161
销售员的责任，是帮客户解决难题 / 164
孰优孰劣，一比便知 / 167
客户想听什么，就跟他说什么 / 170
让客户明白产品的真实价值 / 173
参考案例 / 175
第9章 附加价值：额外的收获让客户产生更多满足感
给产品和服务“加码” / 178
赠物，抓住客户的心 / 181
交易结束≠销售完成 / 184
及时跟踪回访，人走茶不能凉 / 187
暖心关怀，小投资换来大回报 / 191
参考案例 / 194
第10章 不同的客户群体，价值需求亦有所不同
节俭型客户：每一分钱都要花在刀刃上 / 198
虚荣型客户：被人赞美是的心理满足 / 201
谨慎型客户：加倍小心，方可驶得万年船 / 204
好辩型客户：优越感是一生孜孜不倦的追求 / 207
数字敏感型客户：对数字充满热情 / 210
将信将疑型客户：信任的前提是消除顾虑 / 213
干脆利落型客户：期待简单、高效的推销方式 / 217
参考案例 / 220
附录
后记
【前言】
许多曾被销售员奉为圭臬的销售理念和模式，已经随着时代的发展而逐渐落伍，新的理念和模式为销售员的成功带来新的方向和动力。
在我们身边，有很多品牌在新的市场环境中备受冷落，如诺基亚、摩托罗拉等；也有许多新的品牌在短时间内便成功占领了新兴市场，如小米、华为等。在这个改革的时代里，新的商业模式不断涌现，新的销售理念和模式也层出不穷。从4P理论（从企业的角度看销售）到4C理论（从客户的角度看销售），再到2C、2S、2A理论（从价值的角度看销售），销售理念在不断更新迭代。在理论升级的背后，是从关注企业到关注客户，终过渡到关注客户价值的进化逻辑。
现代销售市场的发展趋势，是越来越多地关注产品能给客户带来的价值。而这一点，恰恰与价值销售的主旨不谋而合。价值销售学是一门以客户为中心的学问，以为客户提供差异化、化的价值为追求。销售员应该明白，价值销售卖的不仅是产品本身，更是产品带来的品牌价值、情感价值、实用价值、时间价值、品位价值、个性价值、信息价值、附加价值等。身为销售员，还应该懂得如何按照客户的方式去思考，知道怎样从客户的角度去定义价值，并说服客户购买自己的产品。这些都是销售员需要掌握的基本功。
本书不仅告诉读者如何向客户传递有意义的价值，如何在与对手的竞争中占据先机，以及如何获得更多的订单和利益，还分享了满足客户需求及通过更多价值去赢得客户的秘诀。希望能够帮助读者通过各种销售手段的融合，不断提升客户的满意度，实现利益化。
本书是一本值得认真研读的理论著作。读者想要真正了解价值销售学，就要多花一些时间，对重点内容进行反复阅读。好好享受研读的过程，当你能为客户带去更多的价值时，你得到的利润将大幅增加。
