【编辑推荐】
★国际演说家、知名咨询公司创始人卡梅隆·赫罗德、IABC年度沟通家、资深消费品牌开发人阿德里安·萨拉穆诺维奇联袂打造的多媒体社群渠道营销思维养成课；
★套完整方法论 10年实操经验 40余个真实案例展现；
★帮助众多企业开启公关营销之门，升级公关思维和技能；
★9大模块、6大策略直击公关思维的核心，助你实现口碑攀升；
★登上《纽约时报》畅销榜！被誉为“不可不读的经典公关指南”；
★32开经典开本，环保油墨印刷，健康安全，随身携带，轻巧阅读；
【内容简介】
在企业快速发展的过程中，品牌维护的重要性也越来越凸显，公关的地位也越来越重要，而无论是聘请外包公司还是建立内部公关部门，企业都必须掌握专业的技能。例如，接受哪些媒体采访、如何策划活动、如何处理突发事件、怎样创造品牌形象等等，这些具体的工作背后，其实都有一套公关思维。本书作者国际演说家、知名咨询公司创始人卡梅隆·赫罗德、IABC年度沟通家、资深消费品牌开发人阿德里安·萨拉穆诺维奇从多年的工作实践中总结出实用且高效的法则，既可以帮助新人快速上手，又能帮助企业建立内部团队，节省品牌维护和营销成本。
【作者简介】
卡梅隆·赫罗德（Cameron Herold）
国际演说家、知名咨询公司创始人、畅销书作家,著有Meetings Suck (《糟糕的会议》)和Double Double: How toDouble Your Revenue & Profit in 3 Yearsor Less (《加倍:如何在3年或更短的时间内使你的收入和利润翻倍》)等。他是首席运营官联盟的创始人,为数百家公司提供咨询服务，帮助它们获得了《纽约时报》《华尔街日报》《财富》等媒体的广泛关注。
阿德里安·萨拉穆诺维奇（Adrian Salamunovic）
资深创业顾问、公关专家、IABC年度沟通家、DNA11和CanvasPop联合创始人。以专业的公关能力帮助客户公司在《纽约时报》《华尔街日报》《福布斯》以及CNN (美国有线电视新闻网)上获得巨大关注。
【媒体评论】
作者为你提供了公关成功所需要的所有工具，就看你如何实现了。
——《纽约时报》
我认为公关是促进企业所有业务的核心。公关赢得客户!这是这本书很酬的地方。
——商业真人秀《创智赢家》主持人凯文·奥利
对于那些想要获得媒体关注、扩大品牌知名度、走到大众面前的人来说,这是一本终极指南,是你一直在寻找的路线图。
——HARO创始人 彼得·山克曼
阿德里安和卡梅隆在书中告诉你的秘密,能让你的业务大幅增长。这本书是两个真正知道如何去做的人的可行见解。
——天使投资人 丹·马泰尔
我很早就希望卡梅隆能写一本关于公关的书,我很兴奋现在他终于愿意分享他的公关秘密了。任何创业公司和营销团队都应该仔细阅读这本书。
——畅销书作家 凡尔纳·尼斯
卡梅隆是当代CEO的代言人。
——《福布斯》杂志评论家 里奇·卡尔加德
【目录】
了解媒体环境现状
价值连城的媒体机遇 / 002
媒体的工作内容 / 005
找准公关的着力点 / 007
注意力经济 / 009
媒体的类型 / 011
了解媒体运作机制
与记者合作 / 018
传统的新闻获取方式 / 020
内部公关稿更有感染力 / 025
人脉公关 / 028
精准架构故事视角，直击受众内心
受众访问的媒体渠道 / 032
故事视角概述 / 037
四个故事类别 / 040
五个故事视角 / 043
创建你的故事视角 / 047
视角如何帮助你实施战略 / 052
创建媒体列表
媒体渠道要匹配受众与品牌定位 / 056
锁定正确的媒体渠道 / 059
识别合适媒体渠道的技巧 / 062
创建并优化媒体列表 / 070
创作高质量的新闻稿
新闻稿及其构成要素 / 076
常见的新闻稿缺陷 / 087
新闻稿一定要投放到网上 / 089
撰写投稿邮件 / 091
与记者合作
形成自己的公关风格 / 098
阿德里安的公关风格：1-2-3组合拳 / 099
卡梅隆的公关风格：让自己与众不同 / 106
媒体沟通渠道 / 110
电视与播客采访
做好准备工作 / 114
理清谈话要点 / 116
保持良好心态 / 118
办公室采访 / 122
播客准备 / 124
访谈注意事项 / 126
纸质媒体与在线媒体采访
让采访效果化的技巧 / 134
在线媒体采访注意事项 / 141
选择合适的新闻图片 / 143
利用你的媒体关注度 / 150
吸引公众关注，打造品牌热度
跳出俗套做公关 / 156
策划吸引人的品牌活动 / 158
突击营销 / 161
结语 / 168
【前言】
那是2006年的一天，我坐在飞机上，听邻座的人给我讲他的职业故事。他是一名科学家，每天坐在实验室里做生物实验，他给我讲了许多实验中有趣的事情。比如，他给老鼠喂食可卡因，然后测量可卡因对老鼠大脑的影响。我可不是开玩笑，这个家伙可申请到百分之百纯度的可卡因来喂老鼠。你的工作跟这些比起来似乎无聊透顶，是吧？
后来，我们交换了名片，不过仅此而已。几周以后，我接到了一个朋友的电话，她是一家主流日报社的记者，在撰写一篇关于上瘾的报道，她给我打电话是因为她觉得我谁都认识（我患有严重的多动症。没错，我是有这毛病，我会跟任何人聊天，这是多动症带来的好处）。我向她介绍了那个在飞机上遇到的那个给老鼠喂可卡因的家伙，让他们自己联系。
两周后，这位科学家上了一家主流报纸的头版头条，从纽瓦克到芝加哥的飞机上我曾和他度过了一个半小时的旅程。这么说吧，因为这个报道会让他的下一轮科研资助来得容易得多了。这种互动和随后的结果，是我次考虑要创立帮助记者摆脱困境（HARO，Help a Reporter Out）的工具。目前，HARO是全世界首屈一指的记者与消息来源之间的联络工具。我在飞机上遇到那个科学家之后的将近4年，我的想法传到了一家叫作福柯斯（现在叫西深）的公司那里，我的生活从此发生了翻天覆地的变化。
看，这就是公关的力量，它能让你一夜之间脱胎换骨，能保住你的饭碗，能让你一下成为英雄豪杰或者一夜暴富，终让你名利双收，甚至可以把你的地位从“其他领域的普通科学家”一下提升到全世界数一数二的大科学家，专门研究大脑如何对付上瘾。
明白我的意思了吗？
在HARO问世之前，要获得公关服务得花好多钱。人们接触不到记者，也不知道谁负责哪一版块。记者们5分钟就换一次工作主题，谁都不知道谁几点钟都在干什么，主要是因为大多数记者都同时在做好几件事。在HARO问世之前，你别无选择了，只能请一家收费很高的公关公司，支付高昂的公关费用，盼望得到好的结果。就是这么回事，日复一日，年复一年。
HARO改变了这一切，它以民主化的方式实现了公关，还推出了一种全新的方式，把你的品牌展现在受众面前。
不过，这还是有点儿棘手。你需要规则、指导方针、技巧和策略才能实现这个目标。否则，你的成功顶多是昙花一现。
这正是卡梅隆和阿德里安的切入点，他们为那些想获得媒体关注、提升自己品牌、走在公众前面的人写下了这部终极指南。这本书就是你一直在苦苦寻找的路线图，无论你的公司从事什么行业，它都是引导你获得媒体关注的权威性的指南。在一个没有“做您自己的公关”这一理念的世界里，这对于任何一个想做自己的公关的人来说，都是一本书。
我想我帮助大家开创了这一理念。
阅读此书，你会受益匪浅。
HARO创始人彼得·山克曼
【免费在线读】
了解媒体环境现状
当今的媒体跟我们了解的10年前的媒体有天壤之别，整个环境都变了。好消息是，它变得对你有好处。一旦你了解了这些变化，了解了这些变化对记者选择和撰写故事的方式会产生什么样的影响，你就会明白为什么免费公关是有效的。
价值连城的媒体机遇
首先我们要知道媒体是商业机构，不是什么公共服务机构。当纸质媒体蓬勃发展时，它的广告收入要丰厚得多。丰厚的广告收入意味着当记者和做调查性新闻工作的薪水是不错的。以前，记者们更倾向于寻找他们的故事、从不同的角度做调查研究，然后把结果公之于众。
现在情况没那么好了，利润率下降意味着记者人数减少。再加上数字媒体越来越红火，媒体需要源源不断地迅速推出新内容，记者人数本来就捉襟见肘，还要在更短的截稿日期内交稿，压力可想而知。
正因为如此，记者们才要寻觅那些包装精美、亲自送上门的故事。这是公共关系的职能，就报道和采访视角而言，记者们更喜欢哪些容易完成的作品。
即便如此，专业的公关人员可能还会跟你说，要把这些故事提交到记者手中，还需要一名经验丰富的专家提供一份媒体联系人清单。其实不是这样，只要稍加研究，便能轻松得到媒体联系人的资料。
拉开窗帘，你会发现，就像根本不存在什么巫师一样，你和记者之间并没有一道无法穿透的隔离墙。对，不需要中间人。所有这一切加在一起，意味着你可以很轻松地与有意向合作的媒体取得联系。
当卡梅隆决定实施1-800-GOT-JUNK？的内部公关项目时，他雇了一个在公关领域没有任何经验的人。卡梅隆向他交代了公司考虑向媒体宣传的5个角度（关于这个问题，本书第三章有详细介绍），然后放权给他。尽管这名员工以前从来没跟任何媒体打过交道，但他在一个月之内还是完成了7篇故事的创作与发表。大约一年以后，卡梅隆又雇了两名员工，也是没什么特别的公关经验，没过多长时间，他们每个月也能完成大约7篇故事的报道。
你可能很好奇，对于一名新手来说，这么高的成功率是怎么实现的。很简单，我们一座城市一座城市地宣传每一篇故事，要是《芝加哥论坛报》刊登了一篇关于我们的报道，我们就把同一篇报道发给《波士顿环球报》《达拉斯晨报》《旧金山纪事报》等媒体。这些发行量很大的媒体开始追踪同样的故事，我们的故事就可以推送给不同的记者、不同的受众，不断提高点击率。
通过这件事，卡梅隆证实了他的判断：媒体非常需要好的内容。只要你以正确的方式接近记者，他们就会报道你的故事，并把你的故事称为新闻。
还有一点不要忘记，除了传统媒体的影响力不断扩大和日益多样化，许多新式媒体纷至沓来。例如传统媒体的数字形式，如有影响力的人和内容提供者还通过YouTube、推特（Twitter）、照片墙（Instagram）等具有颠覆性的新渠道来吸引大量受众。免费公关之所以突飞猛进，令人难以置信，就是因为这些媒体不断需要新故事、新思路，让我们的社交信息随时都有新鲜的内容。
