本书基于我国当代动漫产业和文化创新的语境，历经五年的实际调研和文献梳理，走访国内各动漫公司与产业基地，取得了宝贵的调查数据、访谈信息和原创图片，经研究者悉心整理，对具体动漫形象进行深入的文本分析，其中基于大量一手图文资料、实际调研数据，研究当代中国原创动漫形象的艺术观念、受众消费、产业价值这三个维度方面的内容，并挖掘当代中国动漫形象未来的发展空间，具有一定的学术价值和史料意义。
【内容简介】
《中国当代动漫形象研究——艺术、消费与产业》从艺术、消费与产业的三重维度，系统性地观照中国动漫形象塑造的艺术观念、审美接受和未来发展，同时对当代深受欢迎的中国动漫形象进行文本细读的深入研究。其中，以大量一手访谈材料和丰富的原创画稿为基础，结合艺术分析和消费数据，对中国动漫领域现况进行整体、宏观的把握，为打造具有时代性、民族性、艺术性、文化价值性的中国民族动漫形象，提供科学可靠的理论依据和实践参考。本书着眼于探索不同于美漫和日漫的中国动漫发展道路，希望能够和业界、学界与动漫爱好者们搭建一个成果分享与交流平台，为中国动漫的当代崛起和未来发展贡献微薄之力。
【作者简介】
周雯，教授，博士生导师。北京师范大学数 字创意媒体研究中心执行主任、艺术与传媒学院 数字媒体系主任。研究领域为数字影像、动画产 业。主持国家发展和改革委员会“三网融合与传 媒产业发展战略研究”、国家社科基金“动漫形 象研究——艺术、消费与产业”、“美国 动画形象研究及借鉴”等规划课题十余项。出版 《中国动画产业与消费调查报告》等论著和教材 共五部。在《现代传播》《中国广播电视学刊》 《当代电影》《电影艺术》《北京电影学院学报》 发表论文数十篇。 陈亦水，北京师范大学艺术与传媒学院数字 媒体系博士后、讲师。研究领域为动画研究、影 视理论与当代艺术文化批评。在学校开设“世界 动画电影发展史”“数字艺术文化研究”等课程。 曾在《当代电影》《电影艺术》《当代动画》等 发表学术论文数十篇，在《中国文化报》《中国 艺术报》《妇女报》等报刊上发表艺术评论文章 多篇。
【媒体评论】
本书调查与研究历经四年，科研团队通过烦冗的电话调查与大量实证研究，获得了宝贵的一手数据资料，同时还走访北京、杭州、广州等多地多家动漫制作公司，往来传输一手图文资料，回京后根据实证调研结果掩卷思量、反复论证，伏案奋笔写作一年之多，*终完成书稿，与北京师范大学出版社商议出版事务，这才终告段落。饮水思源，在此谨呈上我们诚挚谢意，感谢本书成稿过程中辛苦参与和提供宝贵支持与帮助的人们！
感谢广东省动漫协会执行会长钟路明先生的大力支持，感谢广州动漫行业协会及常务副会长丘玉梅女士的多次协调，本书才能顺利采访到我国优秀动漫作品代表人物。
感谢《喜羊羊与灰太狼》总导演黄伟明先生，感谢《熊出没》系列总导演丁亮先生，感谢《西游记之大圣归来》监制、执行制片人金大勇先生，感谢《捉妖记》发行方、安乐（北京）电影发行有限公司总经理张晗先生，感谢《秦时明月》总导演、总制片、总编剧沈乐平先生，感谢《画江湖之不良人》创作总监关心先生，几位受访人的大力支持，是本著作顺利出版的关键基础。
感谢北京师范大学艺术与传媒学院数字媒体系的同事们的热心帮助：感谢负责*部分数据调查的张伦老师，感谢在项目研究过程中和本著作出版阶段提供大力支持的何威老师，感谢在科研团队进行创作者访谈过程中提供帮助的动画研究学者刘佳老师，感谢设计动漫形象消费者心理动因的科学实验思路的丁妮老师。各位同事的热心帮助，是本项目顺利结项并荣获国家**项目的重要保障。
感谢参与实验调查、案例写作和实地访谈的同学们：感谢刘珂瑀、范笑竹、宋静、刘维伊同学，衷心感谢各位同学在研究过程中付出的辛苦努力。
*后，感谢本书得以付梓的幕后英雄，包括北京师范大学出版社高等教育分社社长周粟先生，编辑郭瑜，感谢各位老师对本书在出版过程中的巨大帮助和卓越贡献。
【目录】
目录
访谈内容精要 （1）
*章动画消费调查研究 （3）
引子：调查方法与范围（3）
一、观众喜爱的动画形象分析（7）
二、动画消费内容特征（26）
三、动画角色衍生品的购买意向分析（34）
四、动画消费行为分析（43）
五、基于数据调查结论的分析与反思（66）
第二章动漫形象艺术分析与文化研究 （72）
一、中国动漫发展现状与本课题选材成因（72）
二、本课题动漫形象艺术研究总述（83）
三、中国当代经典动漫的案例分析（91）
第三章动漫形象产业研究 （162）
一、本课题产业研究与采访信息（162）
二、采访内容与产业分析（167）
三、采访单位与个人的访谈录（180）
鸣谢 （248）
概论 1
*章动画消费调查研究 3
引子：调查方法与范围3
一、观众喜爱的动画形象分析7
二、动画消费内容特征26
三、动画角色衍生品的购买意向分析34
四、动画消费行为分析43
五、基于数据调查结论的分析与反思66
第二章动漫形象艺术分析与文化研究 72
一、中国动漫发展现状与本课题选材成因72
二、本课题动漫形象艺术研究总述83
三、中国当代经典动漫的案例分析91
第三章动漫形象产业研究 162
一、本课题产业研究与采访信息162
二、采访内容与产业分析167
三、采访单位与个人的访谈录180
鸣谢 248
【前言】
本书系中国社科基金艺术学课题“动漫形象研究——艺术、消费与产业”的*终成果，结合当代中国动漫的扶持政策、产业现状和艺术创作特点，通过电话抽样调查、典型案例分析以及深度对话访谈等形式，对中国动漫形象的艺术、消费与产业三个方面进行深入研究与分析。
本书以大量一手访谈录材料为基础，结合艺术分析和消费数据，对中国动漫领域现况进行整体、宏观的把握，为打造具有时代性、民族性、艺术性、文化价值性的中国民族动漫形象，提供科学可靠的理论依据和实践参考。此外，本书研究当前中国动漫的创作现状、艺术得失与未来发展问题，旨在进一步探索中国原创动漫“走出去”的国际影响力。
全书共分为“动画消费调查研究”“动漫形象艺术分析与文化研究”“动漫形象产业研究”三个部分。
*章为动画消费调查研究。笔者团队自2017年11月起，针对中国动画消费者开展调查；选取中国动画观众消费相关问题为研究点，从观众的观看习惯、观看内容和消费行为三个方面，对中国动画产业的消费情况展开基于科学实证方法的调查研究。调查主要集中在观众喜爱的动画形象、动画消费内容特征、动画角色衍生品购买意向、动画消费行为四个方面，进行了全方面和多角度的分析。
第二章为动漫形象艺术分析与文化研究。笔者团队纵览中国动漫近五年（2013—2017年）发展，动画电影、电视动画和网络动画均取得长足发展，亮点纷呈，从中选取*代表性的五部经典案例《西游记之大圣归来》《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《秦时明月》《画江湖之不良人》，从整体动漫风格、审美趣味、形象设计、故事世界观与文化价值观等方面进行深入研究。
第三章为动漫形象产业研究。笔者团队根据对动漫企业、作品主创的采访材料分析发现：目前具有打造原创动漫形象意识的动漫企业*有潜力；动漫形象的确立以产业动向为主导进行艺术流变；同时美漫、日漫经典动漫形象的文化影响力较高；打造中国原创动漫形象与文化品格是中国动漫的未来之路。结合前面研究内容，发现当前中国动漫形象正逐渐在广大观众心中树立起来。
这些动漫形象在审美、造型、文化风格与民族精神表达方面有着独特理念，并且深深影响着中国动漫产业的发展，也是其保持旺盛生命力的重要基础。本书调查研究历经四年，内容包括一手数据的调查分析、一线创作团队的个人访谈和原创动漫形象手稿等，为中国动画研究学者和广大动漫爱好者提供了丰富珍贵的数据和图文资料，以飨读者。
【书摘与插画】
一、观众喜爱的动画形象分析
在这次调研中，课题组针对观众喜爱的动画形象问题进行了全方位、多角度的分析。分析涉及的范围广泛，角度新颖。
对角色的分析一方面是对极值的分析，即观众喜爱的动画形象进行分析；另一方面是对不同作品中不同属性的角色的分析。我们分析的方向包括：受观众喜爱的国内外动画形象；不同性别、地区（南北方）、年龄、学历、职业、收入的观众喜爱的动画角色的特点；同一个角色（如孙悟空）所产出的不同的形象中，哪个形象更受观众喜爱；电影动画角色、电视动画角色和网络动画角色的占比如何；国内动画形象所属的制作公司地理分布情况；观众喜爱的动画片与他们喜爱的动画形象是否有关联等问题。
文中所有图片所示词云，字体越大且颜色越深，表示该角色出现的频率越高，即越受观众的喜爱。
（一）观众喜爱的国内外动画形象
1观众喜爱的国内动画形象
图11观众喜爱的国内动画形象
根据图11所示，观众*喜爱的国内动画形象是光头强和熊大，其次是熊二和喜羊羊。孙悟空、葫芦娃、黑猫警长等经典动画形象也很受观众喜爱。光头强和熊大、熊二均出自动画片《熊出没》。《熊出没》是近些年在电视上频繁出现的动画片。孙悟空、葫芦娃是国内动画形象中的经典，这些经典形象经过多年的发展，在国内观众的心中仍有比较牢固的地位。由此可见，观众喜爱的国内动画形象首先与播放频率有一定的相关性，其次是经典的动画形象。
2观众喜爱的国外动画形象
如图12所示，观众*喜爱的国外动画形象是柯南和鸣人，其次是哆啦A梦和路飞。米老鼠、小黄人、小新、汤姆和杰瑞、佩奇这几个动画形象
图12观众喜爱的国外动画形象
也很受观众喜爱。柯南、鸣人和哆啦A梦是20世纪90年代至21世纪初进入中国的动画形象，并在近二十多年中通过不断推出新剧，持续受到了新老观众的喜爱。小黄人和佩奇是这几年的新晋动画形象。尤其是进入中国市场仅一年的佩奇，虽然一时无法和进入国内市场长久的角色相比，但已然赢得了广大观众的喜爱。可见新晋动画形象的发展形势不容小觑。
（二）不同性别、年龄、地区（南北方）、学历、职业、收入的人喜爱的动画形象
1不同性别的观众喜爱的动画形象
如图13所示，男性观众*喜爱的动画形象为光头强和熊大，其次为熊二、孙悟空、鸣人。
图13男性喜爱的动画形象
图14女性喜爱的动画形象
如图14所示，女性观众*喜爱的动画角色为喜羊羊和熊大，其次为光头强。此外，熊二、图图、柯南、大头儿子也很受女性观众的欢迎。
对比图13和图14可以看出，男性和女性*喜爱的角色之中都有熊大和光头强，也都有熊二、柯南、葫芦娃和孙悟空。男性观众中也有很多人喜爱安娜公主、贝儿公主等女性角色，女性观众中也有很多人喜爱孙悟空（七龙珠）、灰太狼、蜘蛛侠等男性角色。由此可见，对于动画角色的喜好性别宽容度较大，性别因素并非决定性影响因素。同时可以看到，男性比较喜爱的角色，偏向刚强的、英雄的人物，比如，孙悟空、鸣人和路飞等；女性比较喜爱的角色，偏向可爱的形象，如图图、大头儿子、小新等。
2不同地区的观众喜爱的动画角色
基于地理上的南北分界线进行划分，在本次调查中发现，
北方观众*喜爱的动画角色是
熊大和光头强，其次为熊二和喜羊羊,路飞、小新、鸣人、葫芦娃、孙悟空和柯南出现的频率也比较高。其中，东北地区喜爱的动画角色依次是熊大、熊二、路飞和鸣人；中部地区喜爱的动画角色依次是光头强、喜羊羊、葫芦娃和孙悟空。南方观众*喜爱的形象是光头强和熊大，其次为孙悟空和喜羊羊。此外，熊二、哆啦A梦、米老鼠、葫芦娃、柯南等出现的频率在南方受访观众中也比较高。由此可见，南北方观众*喜爱的形象都是熊大和光头强，比较喜爱的形象中都有喜羊羊这一动画角色。
中国当代动漫形象研究——艺术、消费与产业
由此可见，出自《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》的动画角色影响范围广泛，喜好度高。葫芦娃、孙悟空、柯南也是南北方观众都喜爱的形象。总体看来，南北方观众喜爱的动画形象差别不大，动画形象种类在南北方分布也比较平均。值得关注的是，一些网络动画，如《一人之下》《狐妖小红娘》《镇魂街》在南北方的分布也比较平均，说明新兴的网络动画同样受到了南北方观众的普遍关注。
3不同年龄段的观众喜爱的动画形象
