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【内容简介】
短视频是一种新媒体传播方式，更成为一种全新的生活方式。刷视频、拍视频、分享视频，一部小小的短视频作品，亦能带来惊人的流量与机遇。本书深入浅出解析短视频的热门平台、制作方法与剪辑技巧，教你读懂数据，持续产出优质内容，以不断增长粉丝，引流变现。
深耕短视频营销技巧，你也能打造爆款短视频！
【作者简介】
侯凤菊，硕士，主要研究方向为新媒体运营、自媒体运营、跨境电商。其从事电商以及新媒体运营教学工作多年，经验颇丰，对短视频运营有着新颖独到的见解。
【目录】
第1章 营销新风口：初识短视频
1.1 短视频浪潮的到来
1.1.1 什么是短视频
1.1.2 短视频的发展历程
1.1.3 短视频与直播
1.2 短视频的类型与特点
1.2.1 短视频的类型
1.2.2 短视频的特点
1.3 不得不知道的短视频平台
1.3.1 抖音
1.3.2 快手
1.3.3 点淘
1.3.4 西瓜视频
第2章 数据先行：短视频的用户定位
2.1 为用户画像
2.1.1 你的目标群体是谁
2.1.2 如何快速找到目标用户
2.1.3 建立用户画像很有必要
2.2 大数据让用户“有迹可循”
2.2.1 大数据追踪用户的主流关注领域
2.2.2 根据用户需求，定制短视频标签
2.2.3 “量体裁衣”，你想要的我都有
2.3 数据获取与分析
2.3.1 数据的获取
2.3.2 数据的分析
第3章 聚焦内容：短视频的拍摄与制作
3.1 工欲善其事必先利其器—选择设备
3.1.1 如何挑选一个拍摄设备
3.1.2 如何选择视频制作软件
3.1.3 如何选择拍摄好搭档—拍摄稳定装置
3.2 内容是王道，优质视频更吸睛
3.2.1 什么才是优质内容
3.2.2 掌握制作优质内容的秘诀
3.3 声音与字幕，为视频锦上添花
3.3.1 视频的灵魂—音频制作
3.3.2 视频加分利器—字幕制作
3.4 创意剪辑，让视频更出彩
3.4.1 巧用特效，视频才更独特
3.4.2 色彩会带来不同的感受
3.4.3 自然的转场让视频更流畅
3.4.4 倒放和慢动作，创造意想不到的效果
第4章 “热点＋文案”：短视频的智慧营销利器
4.1 多平台营销，发掘“痛点”
4.1.1 QQ：不断更新的社交软件
4.1.2 微信：当代人的社交工具
4.1.3 微博：年轻人的社交场
4.1.4 贴吧：拥有数亿用户的社交平台
4.1.5 论坛：志同道合者一起互动
4.2 多领域布局，紧跟热门话题
4.2.1 发散思维，多领域布局
4.2.2 抓住时机，占领流量高地
4.2.3 引用热点“金句”，引人注意
4.3 注重文案创编，挖掘文字的营销力
4.3.1 标题文案有哪些作用
4.3.2 标题如何俘获受众
4.3.3 丰富多彩的短视频标题文案类型
4.4 巧辨误区，坚持传递正能量
4.4.1 杜绝推销假货
4.4.2 拒绝卖惨带货
4.4.3 不侵权
4.4.4 不炫富
第5章 团队养成：打造优质的短视频营销团队
5.1 短视频团队组成
5.1.1 精简版团队的养成
5.1.2 打造豪华版团队
5.2 成员优化配置，为优质产出做准备
5.2.1 团队成员配置
5.2.2 团队人员如何分工
5.3 不同成员，各司其职、各显其能
5.3.1 短视频团队的高级指挥官—编导
5.3.2 短视频的记录者—摄影师
5.3.3 神奇的魔法师—剪辑师
5.3.4 幕后的推手—营销者
第6章 引爆流量：组合营销打造短视频流量王国
6.1 流水不争先，争的是滔滔不绝：持续高产
6.1.1 短视频创作者为什么要持续高产
6.1.2 间隔多久发布一次短视频作品是合理的
6.1.3 如何做到持续高产
6.1.4 坚持高产，不忽视优质
6.2 内容推广，增强用户黏性
6.2.1 了解用户的需求
6.2.2 结合用户需求有针对性地推广
6.3 吸粉引流，玩转粉丝经济
6.3.1 认识粉丝种类，才能有的放矢
6.3.2 把粉丝导入微信，维护粉丝
6.3.3 持续更新视频，吸引粉丝观看
6.3.4 提高粉丝的活跃度
6.3.5 把粉丝变成消费者
6.4 终极营销，促进流量变现
6.4.1 补贴变现
6.4.2 广告赞助
6.4.3 线上造势，线下促购
6.4.4 特色转化变现
参考文献
【前言】
目前，我国各短视频平台累计用户已经超过 8 亿（《中国视频社会化趋势报告（2020）》），这是一个庞大的数字，短视频改变了人们获取与传播信息的方式，让大众生活更加丰富多彩。
短视频不仅是传播信息的媒介与平台，更是一个巨大的流量池，能引来流量和粉丝，能引流变现。
看到别人充满创意、活泼有趣、引人深思的短视频，见识到短视频强大的“带货”能力，你是不是也跃跃欲试，想大展身手呢？
本书将带你了解和认识短视频的制作过程与营销秘密。
跟随本书，先来了解短视频的发展历程、类型与特点，认识当前热门的几大短视频平台；准确定位短视频用户，运用多种数据工具追踪用户，让短视频制作有的放矢。接下来，学习实用丰富的拍摄与剪辑技巧，制作优质短视频，为短视频营销奠定良好的内容基础；结合平台热点进行营销，创作好文案，让短视频更出彩；熟悉短视频团队的工作内容并合理分工，从而提高工作效率，保持持续高产。后，掌握短视频的各种营销方式与方法，增加用户黏性，引流变现，让你的短视频故事被更多的人看见和喜欢。
全书从了解平台到短视频制作，从短视频剪辑到推广引流，层层递进、深入浅出，手把手教你玩转短视频。文中精心设置“各抒己见”“出彩营销”两个版块，生动全面地探讨与解析短视频。
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第2章 数据先行：短视频的用户定位
2.2 大数据让用户“有迹可循”
2.2.2 根据用户需求，定制短视频标签
不仅仅是个人、群体有标签，就连事物也是有标签的。
现在，提起“新闻”，大多数人会想到今日头条，提起“热点”，很多人就会自然而然地联想到新浪微博和抖音。由此可以看出，标签化已经成为一种普遍的现象。
当将人或事物标签化之后，人们就会对其形成相对固定的印象，当看到这些人或事物时，首先想到的就是其身上的标签。所以在短视频领域也追求标签化，为视频定制和贴上标签，能让关注这一标签的人很快找到你的短视频作品。
给短视频贴标签的作用
我们时常会遇到这种情况，花费大量时间和精力制作的短视频，投放出去后犹如石沉大海，得不到受众的任何点击和关注，一番辛苦付诸东流。这种情况会让人很困惑，从策划到拍摄再到剪辑，每一步都十分用心，做出的短视频为何没有人看呢？实际上，问题还是出在没有找到具体的目标用户。而之所以找不到目标用户，很有可能是因为没有给短视频贴好标签。
要想制作的短视频被用户关注和喜爱，步就是要给短视频定制标签，这样可以让你的短视频具有独一无二、与众不同的吸引力，进而吸引用户群体，提高点击率，积累大量粉丝。
比如，你想要在自己创作的短视频中呈现一个“美食达人”的形象，那么
就要在随后的几期视频中集中、全面展现美食达人这个标签。在期，你可以讲述一个人是如何成为美食达人的；在第二期，你可以讲述美食达人的日常；在第三期，你可以分享一些美食制作方法……每一期的短视频都贴上美食达人的标签，当人们提起美食，就会想到你的短视频，这样你的短视频就会广泛传播，在短视频大军中找到自己的阵地。
出彩营销
乡村美食达人
现在，很多穿梭于城市之间、每天忙忙碌碌、厌倦了快餐食品的人们，开始追寻心灵的一方净土，想要品味传统手工食物。
而有着“质朴”“农村田园”“传统”“美食”等标签的短视频吸引了人们的注意，也满足了人们的需求。
贴着“乡村美食达人”标签的短视频有不少，而且很多都深受人们的喜爱。这些短视频将炊具直接搬到户外，有些短视频从去河里抓鱼开始拍摄，具有“返璞归真”的特色，也有烧柴做饭的短视频，这些短视频都非常接地气，很受欢迎。
这类短视频不仅找到了目标受众，而且满足了目标群体的需求，人们只要提起美食，就会想到他们。这类短视频的成功之处还不止于此，有些甚至形成了自己的品牌，在各大购物平台上卖自己的产品。
如何给短视频贴标签
既然给短视频贴标签如此重要，那么如何给短视频贴标签就成为一个值得思考和重视的问题。当给短视频贴上标签之后，短视频的内容基本上就会围绕标签展开，因此在定制标签时要慎重，并掌握一些技巧。
下面提供一些给短视频贴标签的技巧，教你准确贴标签。
标签字数、个数不宜多
相信你肯定看到过这样的一些短视频，有的短视频标签极其精简，让人
不明所以，有的短视频标签众多，让人找不到重点。很显然，这两类贴标签的方式都是不合理的。
实际上，给短视频贴标签不仅仅表示对短视频的归类，更是表示发给不同的用户群体，所以所设定的标签一定要与该关键词画像的用户群体相符。
通常，短视频标签的字数在 2～4 个之间为宜，个数在 5～8 个之间为宜。标签字数和个数太少，则不利于平台推动和分发，找不到目标用户；标签字数和个数太多，则会失去重点，错过核心用户。比如，“美食”这个标签就太过宽泛，而换成“当地美食”就会具体很多；“办公室娱乐搞笑游戏”这个标签就有些过于烦琐，而换成“办公室游戏”就会好很多。
标签要规范，核心要精准
解决了标签字数和个数问题，接下来就要关注标签的规范问题了，也就是准确性问题。
有些短视频创作者在给自己的短视频贴标签时，认为越夸张越好，覆盖面越广越好，于是采用一些不相关的关键字来吸引用户。比如，给健身类的短视频贴上养生的标签，给美食类的短视频贴上生物科技的标签。可以说，无论你的内容有多好，这样的标签也只会让你的短视频被淹没。
所以，标签的内容要与视频的内容相符合，核心要精准，那些无关紧要、毫无关联的标签要不得。比如，你做的短视频是关于美食的，那么所打的标签就要与美食相关，如“火锅”“烘焙”“甜点”等。
在给短视频打标签时，首先要做到的就是确保标签的准确性，如果标签内容失真，就算标签再多也没用。
标签不宜过分精细
有些人认为，既然短视频标签不能过于笼统，那么就是越精细越好，于是将短视频标签设置得极其精细。这样的认识和做法真的正确吗？显然不是，准确并不表示精细。
比如，关于健身的短视频，你可以为其贴上“运动”“健康”“跑步”等标签，但如果贴上“单杠”的标签，就会大大缩窄短视频的受众人群，也会丢失大量的潜在受众，是得不偿失的。
紧追热点
作为短视频的创作者，必须具备一项本领，那就是追热点。某个事件之所以成为热点事件，说明其受到大量受众的关注。如果你能紧追热点，所制作的短视频蹭上了热点，那么曝光率和点击率就会大大提高，也会得到更多的推广。
不过蹭热点也要有底线，前提是符合标签规范，毫无底线的蹭热点是不可取的。
瞄准受众很关键
给短视频打标签，终目的是找到核心用户，提升点击率。对此，在设置标签的时候就有必要体现目标人群，有针对性地将短视频推送给核心用户，做到有的放矢。
比如，可以在运动健身类的短视频标签中加入“健身达人”“减脂”等关键词，可以在美食类的短视频标签中加入“吃货”“美食专家”等关键字，可以在汽车类视频标签中加入“科技”“高端”等关键字，这样可以瞄准受众，做到精准投放.
