【编辑推荐】
1、深度挖掘小小符号中的巨大营销潜力
符号学创始人之一雷切尔·劳斯博士教你快速提升营销魅力
四大符号学知识板块，100 商业应用案例
2、快速提升营销魅力的符号学设计巧思
设计消费者曾经见过的场景：引发定向联想，自动引导消费
使用特定颜色：引导消费者联想相关信息，被品牌概念吸引
巧妙设计商品摆放形式和位置：让消费者购物更开心，更容易动心
使用特定文化中的符号：引出文化风情，让消费者为异域风沉醉
抓住特定消费群体特点：引发共鸣，精准收获消费者
用体现品牌理念的符号设计店铺：营造独特购物体验，获得消费者芳心
新颖的线上营销设计：巧妙运用多元符号，多渠道吸引消费者
3、实用性、针对性、趣味性兼具的符号应用实例
为什么符合流行高贵冷淡风的果酱店设计反而让消费者“敬而远之”？
白墙上的一块黄砖如何体现了独特的荷兰文化？
代表奢华的金色为何不再受消费者青睐？
为什么不一样的字体设计能吸引不同的消费者群体？
为什么消费会从只想买1件衣服扩大到一口气买了21件？
如何利用独特的社区氛围吸引目标消费群体？
【内容简介】
本书介绍了如何在营销中巧妙使用符号学知识吸引消费者，有效提升营销效果，具体从符号学基本概念、重点问题、场景应用、与商业未来的关系等方面进行了讲解。本书为市场营销人员提供了一种独特的视角，帮助读者运用符号学知识制定创新、多样的营销策略，抓住消费者多变的需求。本书对市场营销人士有较强的指导作用，能帮助其提升营销方案设计能力和创新能力，凸显产品和品牌的独特魅力，从而达到成功吸引消费者，提升消费体验的目的。
【作者简介】
雷切尔·劳斯（Rachel Lawes）博士，市场研究协会会员，商业符号学的初创始人之一。她为联合利华、宝洁、卡夫等企业提供品牌和营销策略。
【目录】
部分
符号学基础知识
章第二章
符号学将改变你的零售职业生涯
联合利华集团如何应用符号学
第二部分
符号学与营销中的“现在”
第三章第四章第五章第六章
消费者的欲望
如何传递品牌理念
消费需求与消费行为
消费与身份
第三部分
符号学与营销中的 未来
第七章 商业 的未来
第八章 消费者 的未来
第九章 零售的未来
第十章 新事物 的未来
第四部分
用好符号学
第十一章 符号学应 用问题速问速答
第十二章 如何用符 号学想 出好点子
致谢
参考文献
【书摘与插画】
亲爱的读者，现在你手上拿着的是一本内容丰富、好看、有格局的书。这本关于零售的书，在我本书《营销符号学》
（Using Semiotics in Marketing ）的基础上，增加了一些有关零售、消费者行为以及符号学的新观点。这些新观点，我对它们很满意，也希望你能喜欢。但是我不得不承认，现在本书呈现的内容与我之前的设想不完全一致，发生了一些变化。现在我想告诉你在我写作的时候发生的真实故事。
在我初的设想中，本书应该是实用技能占主体的一本书， 因为营销人都喜欢有实用的建议和精练的语言的书。在这类书中，你能知道实体店铺（包括电商平台）、固定设施甚至包装上应该使用哪种标志、符号。这样的书对于读者来说很实用，当然现在本书里面也都包含了这些内容。我认为本书是通俗易懂的， 因为我有 20 年的相关从业经验，对于这个主题的研究已经非常深入了。
但是当我写本书写到一半的时候，许多事情已经悄悄改变了。
