本书包含了一系列创意十足、视觉冲击力强的图书海报设计。它们不仅仅是图书营销的视觉传达，更是设计师对时代设计趋势的呼应，也是凝结了心血的艺术之集。设计师们用色彩、排版、字体等各种元素，传递书籍的核心内容，力求使每一位观者都能够感受到书籍的内涵和价值。翻阅本书，看到的不仅仅是设计师群体的累累硕果，更是他们创造力、思考力的自我表达。
【内容简介】
书业海报与其他门类的海报一样，都是视觉传达的表现形式之一。通过版面的构成，在时间将人们的目光吸引，使之获得瞬间的刺激。书海报以一个书店的理念、一本书籍的精髓、一场活动的内核为创意核心，触发受众内心的共情点，让受众产生深入了解的冲动。由上海市书刊发行行业协会主办，上海联合书业会展有限公司、上海教育出版社协办的“美书海报——上海优秀书业海报评选”活动，于2018年创办，2022年为第五届。本书汇集了"美书海报——2022上海优秀书业海报评选活动"终评选出来的多幅优秀获奖作品。本书能为书业海报的设计提供很好的范例，极具参考价值。
【作者简介】
汪耀华，上海人民出版社编审，上海市书刊发行行业协会副会长、秘书长，上海联合书业会展有限公司总经理，曾任《中外书摘》杂志主编、上海新华书店总经理助理、《上海新书报》总编辑。长期从事中国近现代出版史研究，编著并出版《书道——中国书业职业精神培训手册》（上海文化出版社）、《书街——上海福州路文化街长卷》（上海文化出版社）、《民国书业经营规章》（上海书店出版社）、《上海书业同业公会史料与研究》（上海交通大学出版社）、《上海书业名录（1906-2010）》（上海书店出版社）、《1948上海老书店地图》（中华地图学社）、《“文革”时期上海图书出版总目（1966—1976）》（上海辞书出版社）、《1843年开始的上海出版故事》（上海人民出版社）、《中国近现代出版法规章则大全》（上海书店出版社）、《上海出版简史（1978—2018）》（上海书店出版社）、《商务印书馆简史（1897—2017）》（上海书店出版社）、《书业叙事》（上海人民出版社）等书籍。
【目录】
序：书海报：洞见时代之书的引子/1
2022 上海书业海报评选获奖作品/1-256
后记/257
索引/263
【前言】
序 书海报：洞见时代之书的引子
王 焰
书海报永远是展示信息核心、有效的手段之一。以文化圈关注的“文创”现象为例：在听到“带得走的文化，了不起的文创”的宣传，看到简练绘制的“手中文创”图像时，无论是深度爱好者、从业人员，抑或是尚在观望的好奇人士，都能得到这样的讯息：我将遇到一本可以在口袋中装走的、关于文创的深度调研的书。这如何不让人感到心动？这套宣传来自钟书阁杭州店为《特色文化IP与文创产品设计》一书打造的宣传海报，它成功地将书籍信息带给了潜在用户，并演化为一次线下行销。这，就是潮流、书讯与海报的一次精彩碰撞。
海报是常见、历史悠久的招贴形式之一，是用文字和图像的组合在画面上对主体内容进行广而告之。它的早期发展，在世界各地是遍地开花的，如16世纪欧洲传教士们的手工抄本画，又如北宋出现的“刘家针铺”印刷模具，此为商标、海报、宣传一体的史证之一。
19世纪后，随着石印术的出现，海报可以快速制作，因此被广泛用于宣传文化和艺术活动，如剧院演出、音乐会和展览。适时也出现了一批海报美术设计大师，像朱尔·谢雷、阿尔丰斯·慕夏等，他们的作品都有着影响设计发展、形成新的设计潮流的力量。中国的海报画起步稍晚，但20世纪早期在上海出现的“月份牌”“美人画报”等，同样是令人印象深刻并在市民中产生了影响力的设计形式。商品搭配海报售卖，甚至出现“买椟还珠”之象：海报画印刷精美又价格低廉，常被附带购用于家庭装饰。这证明，海报除了审美价值，还有很强的实用价值。
海报的实用价值恰恰将海报从单一的宣传用途中解放出来。20世纪初，随着摄影技术和电影的发明，视觉文化制品发生了波澜壮阔的革新。电视广告片、摄影海报的高效率确实一度让耗时耗力的手工海报陷入发展瓶颈。但多媒体技术的进步让海报得以重拾商业价值，与手工印刷进行分野，转而进行多元化的发展尝试。历史证明，在20世纪的大部分时间里，海报仍被广泛用于宣传电影、音乐、体育、政治和其他大型活动，成为推广营销必不可少的要素之一。无怪乎设计师田中一光说，海报，仿佛一只不死鸟，在每个濒临死亡的瞬间换颜重生。它虽然被视为19世纪的旧物，却仍于这个时代生生不息。
正值数字纪元的今天，阅读早已不是获取知识的手段，而是生活方式的一部分，并拥有很强的时代特色。人们在网上看书、听书，在创意书店打卡，把阅读化作生活间隙的悠长呼吸……海报要如何反映使用方式和场景的变化，乃至抢占先机，吸引读者打开一本新书，这对设计师提出了前所未有的挑战。这时，图书海报设计定期遴选、集锦，择其优者学习欣赏，便显得尤为重要了。
上海市书刊发行行业协会推出的美书海报征集、评选、结集自2018年开始，受到广泛关注，吸引众多优秀设计师加入书业海报设计行列。这项活动推崇设计展示文化标识度，营造积极健康的阅读风尚，鼓励设计师们表达创新与设计能力。当我们聚焦于这些年遴选的优秀海报设计案例，就可以看见图书海报设计的趋势和作品，也能看到从业者们在书籍的视觉传达中担负的重要使命：他们将书籍的内在价值和主题，用图像和文字的形式传递给读者，激发读者的阅读热情。具体而言，获奖作品中还有以下“为书而生”的设计理念：
在主体信息的披露上，书海报以展示书目及出版信息为核心，清晰简洁，便于观众能够在瞬间理解其主题和内容。不仅是依据书名、作者、出版社和简介等信息展开设计，设计师通过突出主题的方式增加个性，如描绘出书中的关键场景、角色或情节，或在颜色、构图、图片等多种设计元素上下功夫，来增强海报带来的视觉冲击力，还将书籍封面作为设计核心，延续主体美术风格的展示。
作为设计之都的上海，引领着营销手段的流行趋势。而获奖的书海报，都是宣传广告的亮眼焦点。在图书的发售中，大型海报往往占据场地的中心位置，以告其意。今天的市场营销的手段更加多样，从传统的书店、书展等线下渠道，到占据大头的电商和网络销售，以及丰富多样的临展、活动、短视频平台，营销阵线齐齐摆开，更对书海报的统一性、适应性提出更高的要求。一份优秀的书海报设计，既可以传达图书的主题、内容和特点，吸引人们的注意力，让人们感兴趣并想要了解更多关于这本书的信息，也可以对出版和作者信息作出适当露出，增加图书的曝光度，进而提高销售量。
令人欣喜的是，现代技术和多媒体手段的快速发展，为创造出更生动、更具视觉冲击力的作品带来丰厚的前景，引发了我们出版从业者的无穷想象：海报设计是否可以更加定制化？设计师可以根据不同书籍及其目标读者的特点，创造出独特的设计风格和视觉效果；线下的互动体验是否可以让书海报展示更加生动有意思？通过AR技术、VR技术增强的海报动态展示，或许能使参观者与书海报进行互动；以ChatGPT为首的自然语言处理模型能否增强效率？AI也许会带来更丰富的灵感库，提升文案水平……未来的书海报设计将更注重技术创新、个性化、互动化等方面的发展，以适应数字化时代和读者需求不断变化的趋势，而向未来而生的创作实践，也正井然有序地陈列于本书之中。
经过五年的培育，上海书海报的设计成果是正向发展的。上海市书刊发行行业协会主办，上海教育出版社、上海联合书业会展有限公司协办的2022上海美书海报评选征集到67家单位150位作者的737幅海报作品。无论是参与的单位、作者还是作品数量，都超过往年。评委们经初选、初评、终评，终评出创意奖2幅、视觉奖3幅、一等奖10幅、二等奖20幅、三等奖25幅、优秀奖195幅，并由上海教育出版社结集出版。
本书包含了一系列创意十足、视觉冲击力强的图书海报设计。它们不仅仅是图书营销的视觉传达，更是设计师对时代设计趋势的呼应，也是凝结了心血的艺术之集。设计师们用色彩、排版、字体等各种元素，传递书籍的核心内容，力求使每一位观者都能够感受到书籍的内涵和价值。翻阅本书，看到的不仅仅是设计师群体的累累硕果，更是他们创造力、思考力的自我表达。
本书的问世，无疑是向得奖作品的设计师们表示真诚的祝贺。他们的设计展现了出色的创意和技术水平。同时，也希望《美书海报——2022上海书业海报评选获奖作品集》能够为读者朋友们提供更多的阅读选择和灵感，激发他们对图书阅读的热爱和探索欲望。
（作者为华东师范大学出版社社长）
