【编辑推荐】
1、樊登、江南春、鲁豫、张雪峰、陈震诚挚推荐。“在这个信息爆炸的时代，如何打造属于自己的赛道和主场。如何让自己被看见并深入人心，意味着有策略地放大你的声音，找准自己的定位，构建起个人品牌，从而穿透噪声，引发共鸣。希望读完这本书，我们收获的不仅是方法，还有思考问题的角度、表达的底层逻辑，以及敢于上场的勇气。”
2、一本帮助我们实现认知升级、提升公开表达能力的精进指南。以己为镜，用丰富的实战经验和洞察，帮你参透公众说服力与心智模式升级的底层逻辑。
3、一本送给所有人的勇气之书！敢上场，是一切美好开始的第一步。我们的人生不是道理的实验室，真实的世界就是一个巨大的小马过河。希望我们可以永远有少年的心性，永远有亲自下水去蹚一蹚深浅的勇气，活出自己的人生，找到自己的答案。
4、实战经验x真诚思考，教你如何在各种场合敢于上场。不论是企业家还是普通人，都能从书中找到属于自己的上场之道。
5、随书附赠惊喜红包，上桌！保赢！
6、精致双封面设计，专色印刷，呼应“红衣大叔”的特别意向。
【内容简介】
红衣大叔周鸿祎重磅新作，写给所有人的勇气之书！想赢并拿到结果的第一步，就是敢于上场！樊登、江南春、鲁豫、张雪峰、陈震诚挚推荐。
一本帮助大家实现认知升级、提升公开表达能力的精进指南！周鸿祎以己为镜，用二十多年的实战经验和洞察，帮助大家参透公众说服力与心智模式升级的底层逻辑，拿到“敢上场、善表达、得自我”的结果。
一本送给所有人的勇气之书！敢上场，是一切美好开始的第一步。我们的人生不是道理的实验室，真实的世界就是一个巨大的小马过河。希望我们可以永远有少年的心性，永远有亲自下水去蹚一蹚深浅的勇气，活出自己的人生，找到自己的答案。
这既是周鸿祎关于公开表达议题的核心思考凝结，也是他做人之道的真诚呈现，教你如何在各种场合敢于上场，不论是企业家还是普通人，都能从书中找到属于自己的上场之道。
写给渴望改变但始终未能找到内心力量和方法的所有人！
【作者简介】
周鸿祎
360集团创始人，全国政协委员，九三学社中央委员。
祖籍湖北，1970年出生于河南省驻马店市，1992年和1995年先后在西安交通大学获得学士学位和硕士学位，目前清华大学创新领军工程博士在读。
2005年，创办360公司，首创“免费安全”模式。
2022年，带领360全面转型数字安全公司，践行“上山下海助小微”的企业战略，为数字中国发展筑牢安全屏障。
2023年，带领360确定“AI 安全”双主线发展战略，自研认知型通用大模型“360智脑”，攻克AI大模型安全的世界前沿课题，进一步服务政府、城市、企业智能化升级。
享受国务院特殊津贴专家，荣获全国劳动模范、国家百千万人才工程“有突出贡献中青年专家”、2023年度“北京学者”等荣誉称号。
【目录】
上篇 公开表达
第一章 上场前的心态
1.消除紧张的秘诀是“不装不端有点二”
2.擅于自嘲、自黑，而不是自我吹嘘
第二章 如何有效开场？
1.三个技巧，降低听众的戒备心
第三章 如何有效组织内容？
1.不要冗长，最好讲三点
2.一个观点配一个故事，多讲挫折，少讲传奇
第四章 演讲中的七个诀窍
1.讲真话、讲实话、说人话
2.最高明的演讲是精心准备后的信口开河
3.少讲宏大叙事
4.目视观众，从“目中无人”到“目中有人”
5.互动还有两种方式，要观察观众反应
6.出错很正常，脸皮要厚，也要真诚认错
7.用户视角，先谈 Why，再谈 What，少谈 How
第五章 平日积累：台上一分钟，台下十年功
1.肚里有货，才能随机应变
2.没有天才，只有刻意练习
3.吸星大法，学会倾听、善于倾听
下篇 个人IP
第一章 底层逻辑：企业家为什么要做个人 IP
1.头脑被短视频格式化的时代，企业传播方式变了
2.用户在哪里，企业家就应该去哪里
3.企业家 IP 的本质，是和用户沟通，和用户交朋友
4.企业和用户沟通的三个阶段
5.做企业家 IP 是一把手工程，也是企业家的必修课
6.打造企业家个人 IP，就是打造企业 IP
7.企业家做个人 IP，最终是为企业代言，为产品服务
8.所有企业家都适合做 IP 吗？
第二章 心法：做 IP 的道
1.要打破面子、身段障碍
2.做真实的自己，是最大的流量密码
3.不要迷信策划
4.要“不务正业”，但要把握“四个度”
5.不要羞于“蹭流量”
6.流量和能量要平衡
7.不要怕嘲笑和争议，不要太脆弱
第三章 方法：做 IP 的术
1.喜悦感最重要，要爱好这件事
2.简单且低成本，才能可持续
3.利他主义和适度公益，给公众提供有价值的分享
4.让用户有参与感，很重要
5.Think Different
最后的话：重剑无锋，大智若愚
【书摘与插画】
消除紧张的秘诀是“不装不端有点二”
紧张是所有演讲的大忌。有心理学家说，人类第一害怕的不是死亡，死亡是第二位，第一害怕的是当众讲话。我觉得这种说法有点夸张了，既然当众讲话不可避免，那我们具体该如何避免紧张呢？首先，心态上要做个调整，秘诀就是“不装不端有点二”。
“装”是什么？我们在生活中经常说一个人装，就是说这个人弄虚作假，装大头蒜，明明没有那样的实力，非要把自己充起来，不懂装懂，这必然会出问题。
“端”是什么？是把自己的位置放得很高，觉得自己很了不起。要知道，在演讲时，听众实际上是有一种恶趣味的，如果演讲者很装很端，听众的反应是什么？我不一定信服你，我就要揭穿你。拿我自己来说，如果你又装又端，那就触发了我的神经线，我会忍不住想去呲你一下。
“不装不端”是什么概念呢？我自己有个秘诀：把自己当成nobody。在心理上真正做到不装不端，不觉得自己是牛人，不觉得自己是著名企业家。“不端不装有点二”就和“Stay humble、Stay foolish”比较接近，这不是直译，是意译。做任何事情，无论是演讲还是创业，在自己没有成长为牛人之前，就真正做到虚心，把自己的姿态放低，这会对你有非常好的保护，会让大家真的愿意帮助你。成了牛人，你依旧要待在地面上，说话依旧要谨慎。你会发现，这几年很多企业家出问题就是因为把自己放在很高的位置上，要么端，要么装。
因此，一定要在心态上把自己放低，一旦真觉得自己是nobody，就要过面子关，所谓的“脸皮厚”“不要脸”，不是不知廉耻，而是很多时候得明白，要里子不要面子。这么多年，我和很多媒体打过交道，几乎没觉得心累过，因为我不会见到每个媒体都假装称兄道弟，巴结着。装是非常累的。这么多年，我始终把自己的心态放低，我就是nobody、屡败屡战的创业者，这才是少年心态。大家都说我是“红衣少年”，而且一直是少年。我想起了小米的广告语：“身经百战，归来依然是少年。”讲的是同一个道理。少年一般没有江湖经验，不是江湖老炮儿形象。如果你是江湖老炮儿的形象，又装又端，又没有江湖老炮儿的实力，那就是找打，很容易被人击溃。如果你不端不装，以本色示人，不管多大，都还会有点少年的感觉。少年容易犯错误，是成长的代价，大家也会相对宽容。
我情商不高，王石吐槽过我。有一次，他请我去玩赛艇，我不喜欢那玩意儿，就直接拒绝了。对我来说，喜欢就去，不喜欢就不去。王石觉得我很有个性，可能换个人都不会这么直白地拒绝他。所以我会说自己有点“二”，有点傻气，有点率真，经常会说“我不懂”“我不知道”，虚心地问问题。这本来不就是我们应该做的吗？不端不装的时候，你肯定最松弛，因为别人打不倒你。打你什么呢？你有的缺点都暴露出来了。演讲不能完全是假的，说我装作不紧张，我装作自嘲，我装作谦虚。这个是装不出来的，而且所有人对这个装和端都能察觉。所以，有人灌“鸡汤”说，演讲中自信最重要。
我比较不喜欢这种鸡汤，就像教练天天跟我说：“相信你的脚，发力！”我站在岩壁上，我的腿哆哆嗦嗦的，鬼才能发出力来。所以，我跟大家讲：“自信点！演讲勇敢点！走上去。”这话白说。因为你不知道怎么勇敢。就像我把大家都拴到岩壁上，拉到两层楼高，说：“不要怕，跳下来吧。”你肯定会在心里把我骂上一百遍、一万遍。
所以，关于演讲时避免紧张，我分享的方法是：第一步，把自己的心态调整到“不装不端有点二”。
