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【作者】
苏杭，从事设计、营销、新媒体工作长达9年，专注新媒体内容创作。在抖音被同行称为所有渠道的“素材库”，创作的视频内容，经常被同行借鉴和搬运，成为他们的创作灵感库。
【内容】
本书分为十三大章节：会从理论、策划、制作、运营、案例等多个维度，来系统的介绍和讲述短视频的学习方法和制作窍门，本书的理论部分只占到总内容的百分之5-10％，主要的内容，会围绕真实的实操案例展开，包括制作方法、涨粉技巧、运营心得、数据分析，还有优秀案例解读。随书附赠在线视频，读者在学习理论的同时，可以通过在线视频加强记忆，达到学以致用的目的。通过本书，读者会非常系统的学习到短视频的各项技能，帮助读者快速上手短视频制作。
【目录】
第1章了解新媒体与短视频/15
1.1究竟什么才是新媒体和自媒体/16
1.1.1什么是新媒体/16
1.1.2什么是自媒体/16
1.2移动新媒体与传统媒体的区别/19
1.2.1呈现尺寸差异/19
1.2.2阅读方式差异/19
1.2.3环境差异/20
1.2.4信息获取方式差异/20
1.3短视频优于图文、H5和长视频/22
1.3.1新媒体内容的迭代历程/22
1.3.2为什么短视频更显优势/24
1.4短视频真的适合我吗/25
第2章重新认识短视频/27
2.1短视频主流产品都有哪些/28
2.1.12018—2021年短视频行业变化/28
2.1.2抖音/30
2.1.3快手/30
2.1.4B站/31
2.2运营账号要经历哪些阶段/32
2.2.1运营账号最重要的4个阶段/32
2.2.2短视频账号会经历的3个阶段/33
第3章了解平台规则是制胜的关键/37
3.1抖音的核心算法规则/38
3.1.1抖音的核心算法思维/38
3.1.2中心化推荐/38
3.1.3去中心化推荐/39
3.1.4抖音作品的推荐机制/41
3.2账号运营的关键规则/44
3.2.1正确理解“养号”的概念/44
3.2.2正确获得标签的方法/46
3.2.3作品更新时间与发布技巧/47
3.2.4账号权重真的存在吗/48
3.2.5账号运营的雷区有哪些/49
3.3抖音账号体系详解/49
3.3.1蓝V、黄V和普通账号的区别/49
3.3.2为什么说大众对蓝V账号的认知存在误区/50
第4章短视频账号的定位与搭建/53
4.1账号的商业定位/54
4.1.1电商带货/54
4.1.2广告推广/55
4.1.3直播变现/55
4.1.4项目转化/56
4.1.5知识服务/56
4.2账号的赛道选择/58
4.2.1平台的账号分类特征/58
4.2.2找到对标账号/58
4.2.3账号的人设搭建/59
4.2.4人物人设的重要性/60
4.2.5账号的搭建/60
4.2.6人物性格的打造/63
4.2.7主题账号的搭建/66
4.3账号的内容与风格/71
4.3.1真人口播出镜类/71
4.3.2过程展示类/71
4.3.3叙事vlog讲述类/72
4.3.4故事小剧场类/72
4.3.5创意表达类/72
第5章短视频的脚本与文案/75
5.1短视频的脚本设计/76
5.1.1制作一个短视频要经历的5个步骤/76
5.1.2什么是短视频选题/76
5.2短视频脚本的内容设计/79
5.2.1短视频脚本的常见节奏/79
5.2.2短视频脚本内容的设计方法/82
5.3短视频标题文案的创作/87
5.3.1短视频标题文案的格式/87
5.3.2短视频标题文案的4个创作手法/88
5.3.3短视频标题党文案的创作方法/91
第6章拍摄与剪辑技巧/97
6.1拍摄制作技巧/98
6.1.1拍摄设备与制作工具/98
6.1.2短视频的景别/100
6.1.3短视频的运镜/101
6.1.4短视频的构图/103
6.2剪辑制作技巧/106
6.2.1对作品进行基本设置/106
6.2.2对作品进行基本的剪辑/107
6.2.3为作品添加转场效果/108
6.2.4为作品添加字幕/109
6.2.5为作品进行调色/110
6.2.6为作品添加音乐/111
6.2.7对作品进行导出和上传/112
第7章短视频与直播带货/115
7.1你真的理解什么是直播吗/116
7.1.1理解直播间人、货、场的概念/116
7.1.2直播间带货的具体流程/117
7.1.3抖音平台的基本规则和注意事项/118
7.2直播间的流量来源（人）/121
7.2.1直播间的6大流量来源/121
7.2.2直播间带货短视频的制作技巧/125
7.3在直播间要怎样带货（货）/128
7.3.1怎样在直播间进行带货/128
7.3.2根据账号定位进行选品/130
7.3.3选品的常用渠道/131
7.4如何打造直播间（场）/134
7.4.1直播间的设置技巧/134
7.4.2直播间的场景打造/137
7.4.3直播间脚本设置与编辑/141
7.4.4如何成为一名优秀的主播/143
第8章账号作品的数据分析技巧/147
8.1账号数据的来源与查看/148
8.1.1如何查看账号数据/148
8.1.2通过第三方工具查看账号数据/150
8.2数据分析技巧/150
8.2.1最值得关注的数据指标/150
8.2.2通过搜索与测试优化作品/156
第9章创作者专访/161
9.1武者谢师父
一名武术家的抖音之路/162
9.2仙女酵母
从普通学生到抖音第一时尚红人/168
9.3商业小纸条
从一名记者到抖音知名知识博主/176
1.1究竟什么才是新媒体和自媒体/16
1.1.1什么是新媒体/16
1.1.2什么是自媒体/16
1.2移动新媒体与传统媒体的区别/19
1.2.1呈现尺寸差异/19
1.2.2阅读方式差异/19
1.2.3环境差异/20
1.2.4信息获取方式差异/20
1.3短视频优于图文、H5和长视频/22
1.3.1新媒体内容的迭代历程/22
1.3.2为什么短视频更显优势/24
1.4短视频真的适合我吗/25
第2章重新认识短视频/27
2.1短视频主流产品都有哪些/28
2.1.12018—2021年短视频行业变化/28
2.1.2抖音/30
2.1.3快手/30
2.1.4B站/31
2.2运营账号要经历哪些阶段/32
2.2.1运营账号最重要的4个阶段/32
2.2.2短视频账号会经历的3个阶段/33
第3章了解平台规则是制胜的关键/37
3.1抖音的核心算法规则/38
3.1.1抖音的核心算法思维/38
3.1.2中心化推荐/38
3.1.3去中心化推荐/39
3.1.4抖音作品的推荐机制/41
3.2账号运营的关键规则/44
3.2.1正确理解“养号”的概念/44
3.2.2正确获得标签的方法/46
3.2.3作品更新时间与发布技巧/47
3.2.4账号权重真的存在吗/48
3.2.5账号运营的雷区有哪些/49
3.3抖音账号体系详解/49
3.3.1蓝V、黄V和普通账号的区别/49
3.3.2为什么说大众对蓝V账号的认知存在误区/50
第4章短视频账号的定位与搭建/53
4.1账号的商业定位/54
4.1.1电商带货/54
4.1.2广告推广/55
4.1.3直播变现/55
4.1.4项目转化/56
4.1.5知识服务/56
4.2账号的赛道选择/58
4.2.1平台的账号分类特征/58
4.2.2找到对标账号/58
4.2.3账号的人设搭建/59
4.2.4人物人设的重要性/60
4.2.5账号的搭建/60
4.2.6人物性格的打造/63
4.2.7主题账号的搭建/66
4.3账号的内容与风格/71
4.3.1真人口播出镜类/71
4.3.2过程展示类/71
4.3.3叙事vlog讲述类/72
4.3.4故事小剧场类/72
4.3.5创意表达类/72
第5章短视频的脚本与文案/75
5.1短视频的脚本设计/76
5.1.1制作一个短视频要经历的5个步骤/76
5.1.2什么是短视频选题/76
5.2短视频脚本的内容设计/79
5.2.1短视频脚本的常见节奏/79
5.2.2短视频脚本内容的设计方法/82
5.3短视频标题文案的创作/87
5.3.1短视频标题文案的格式/87
5.3.2短视频标题文案的4个创作手法/88
5.3.3短视频标题党文案的创作方法/91
第6章拍摄与剪辑技巧/97
6.1拍摄制作技巧/98
6.1.1拍摄设备与制作工具/98
6.1.2短视频的景别/100
6.1.3短视频的运镜/101
6.1.4短视频的构图/103
6.2剪辑制作技巧/106
6.2.1对作品进行基本设置/106
6.2.2对作品进行基本的剪辑/107
6.2.3为作品添加转场效果/108
6.2.4为作品添加字幕/109
6.2.5为作品进行调色/110
6.2.6为作品添加音乐/111
6.2.7对作品进行导出和上传/112
第7章短视频与直播带货/115
7.1你真的理解什么是直播吗/116
7.1.1理解直播间人、货、场的概念/116
7.1.2直播间带货的具体流程/117
7.1.3抖音平台的基本规则和注意事项/118
7.2直播间的流量来源（人）/121
7.2.1直播间的6大流量来源/121
7.2.2直播间带货短视频的制作技巧/125
7.3在直播间要怎样带货（货）/128
7.3.1怎样在直播间进行带货/128
7.3.2根据账号定位进行选品/130
7.3.3选品的常用渠道/131
7.4如何打造直播间（场）/134
7.4.1直播间的设置技巧/134
7.4.2直播间的场景打造/137
7.4.3直播间脚本设置与编辑/141
7.4.4如何成为一名优秀的主播/143
第8章账号作品的数据分析技巧/147
8.1账号数据的来源与查看/148
8.1.1如何查看账号数据/148
8.1.2通过第三方工具查看账号数据/150
8.2数据分析技巧/150
8.2.1最值得关注的数据指标/150
8.2.2通过搜索与测试优化作品/156
第9章创作者专访/161
9.1武者谢师父
一名武术家的抖音之路/162
9.2仙女酵母
从普通学生到抖音第一时尚红人/168
9.3商业小纸条
从一名记者到抖音知名知识博主/176
