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【作者】
三市场绩效研究的理论基础 (一)微观经济理论关于产业缋效的分析 微观经济理论是利用社会福利和经济效率来考察市场绩效问题的。在微观经济理论中，利用帕累托状态标准，可以对资源配置状态的任意变化作出"好"与"坏"的判断：如果既定的资源配置状态的改变使得至少有一个人的状况变好，而没有使任何人的状况变坏，则认为这种资源配置状态的变化是"好"的；否则认为是"坏"的。这种以帕累托标准来衡量为"好"的状态改变称为帕累托改进。 如果对于某种既定的资源配置状态，所有的帕累托改进均不存在，即在该状态下，任意改变都不可能使至少一个人的状况变好而又不使任何人的状况变坏，则这种资源配置状态为帕累托状态。帕累托状态又称作经济效率。 因此，满足帕累托状态就是具有经济效率的；反之，不满足帕累托状态就是缺乏经济效率的。一个经济体系要达到帕累托状态，必需满足三个条件：交换的条件、生产的条件、交换和生产的条件。微观经济学的基本结论是：完全竞争经济的一般均衡状态实现了帕累托，完全竞争经济是具有经济效率的。 微观经济理论认为，不同市场组织下的经济效率是不相同的，巿场组织的类型直接影响经济效率的高低。在完全竞争市场条件下，厂商的需求曲线是一条水平线，厂商的长期均衡出现在曲线的点，这时，生产的平均成本降到长期平均成本的点，商品的价格也等于的长期平均成本，厂商的长期利润为零，这时产品的价格，产量最高(见图2-3)。 在不完全竞争市场条件下，厂商的需求曲线是向右下方倾斜的，厂商的垄断程度越高，需求曲线越陡峭。在垄断竞争巿场上，厂商的长期利润为零，所以，在垄断竞争厂商的长期均衡时，向右下方倾斜的、相对比较平坦的需求曲线相切于曲线的点的左边：产品的均衡价格比较低，等于生产的平均成本；产品的均衡产量比较高，但企业仍存在多余的生产能力，如图2-4所示。在垄断市场上，厂商在长期内获得利润，所以，在垄断竞争厂商的长期均衡时，向右下方倾斜的、相对比较陡峭的需……
【内容】
该书以微观经济学理论、交易费用理论和产业组织理论为理论基础，借助于哈佛学派的SCP分析范式，将高校出版产业作为研究对象，以提高高校出版产业的市场运行效果为目标，按照“市场结构-市场行为-市场绩效”分析方法，研究中国高校出版产业的属性、出版产业的市场行为，构建出版产业绩效评价体系，并进行绩效评价问题，提出了实现高校出版产业市场绩效的改善和提高的政策措施。
【目录】
第一章 绪论
第一节 选题背景
一 高校出版业发展现状
二 高校与高校出版社
三 高校出版产业存在的问题
第二节 国内外研究现状综述
一 国内研究现状综述
二 国外研究现状综述
第三节 研究基本思路及內容框架
一 基本思路
二 内容框架
第四节 研究方法
一 静态分析与动态分析相结合的方法
二 逻辑演绎与归纳总结相结合的方法
三 实证研究与规范研究相结合的方法
四 定性分析与定量分析相结合的方法
五 比较分析法
第二章 研究基础
第一节 出版及出版物
一 出版
二 出版物
第二节 出版业及出版产业
一 出版业的概念和内容
二 出版产业的概念
三 现代出版产业的特征
第三节 出版的经济属性
一 出版物的经济属性
二 出版社的企业属性
三 出版业的产业属性．
第四节 研究的理论基础
一 产业组织理论
二 产业组织理论的分析范式：SCP
三 市场绩效研究的理论基础
第三章 中国高校出版产业市场结构分析
第一节 市场结构的含义和基本类型
第二节 中国高校出版产业市场结构因素
一 中国高校出版产业市场集中度分析
二 中国高校出版产业规模经济分析
三 产品差异化
四 高校出版产业进入、退出壁垒
第四章 中国高校出版产业市场行为分析
第一节 高校出版产业市场竞争主体分析
第二节 市场竞争行为
一 定价行为
二 促销行为
三 集团化行为
第三节 市场协调行为
第四节 高校教材出版的市场行为分析
一 价格行为
二 非价格行为
第五节 非正当市场行为
一 行政垄断造成的市场行为不规范
二 恶性竞争
三 低水平重复出版
四 盗版盗印
……
第五章 中国高校出版产业绩效评价体系
第六章 中国高校出版产业市场绩效评价
第七章 计量检验：高校出版产业SCP相关分析
第八章 中国高校出版产业市场绩效优化
结论
参考文献
第一节 选题背景
一 高校出版业发展现状
二 高校与高校出版社
三 高校出版产业存在的问题
第二节 国内外研究现状综述
一 国内研究现状综述
二 国外研究现状综述
第三节 研究基本思路及內容框架
一 基本思路
二 内容框架
第四节 研究方法
一 静态分析与动态分析相结合的方法
二 逻辑演绎与归纳总结相结合的方法
三 实证研究与规范研究相结合的方法
四 定性分析与定量分析相结合的方法
五 比较分析法
第二章 研究基础
第一节 出版及出版物
一 出版
二 出版物
第二节 出版业及出版产业
一 出版业的概念和内容
二 出版产业的概念
三 现代出版产业的特征
第三节 出版的经济属性
一 出版物的经济属性
二 出版社的企业属性
三 出版业的产业属性．
第四节 研究的理论基础
一 产业组织理论
二 产业组织理论的分析范式：SCP
三 市场绩效研究的理论基础
第三章 中国高校出版产业市场结构分析
第一节 市场结构的含义和基本类型
第二节 中国高校出版产业市场结构因素
一 中国高校出版产业市场集中度分析
二 中国高校出版产业规模经济分析
三 产品差异化
四 高校出版产业进入、退出壁垒
第四章 中国高校出版产业市场行为分析
第一节 高校出版产业市场竞争主体分析
第二节 市场竞争行为
一 定价行为
二 促销行为
三 集团化行为
第三节 市场协调行为
第四节 高校教材出版的市场行为分析
一 价格行为
二 非价格行为
第五节 非正当市场行为
一 行政垄断造成的市场行为不规范
二 恶性竞争
三 低水平重复出版
四 盗版盗印
……
第五章 中国高校出版产业绩效评价体系
第六章 中国高校出版产业市场绩效评价
第七章 计量检验：高校出版产业SCP相关分析
第八章 中国高校出版产业市场绩效优化
结论
参考文献
【书摘插画】
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